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“投资可以更美的”是鹏华基金2011年发起的鹏友会深度投资探索之旅系列活动。通过“投资可以更美的深度投资探索之旅”，让基金持有人体验美好的实地调研历程。
3月29日，鹏华基金携手来自深圳、广州、珠海以及东莞等地的100多位个人投资者，来到顺德区北滘镇的美的新总部大楼进行参观考察。对这些基民而言，这是人生第一次亲临企业实地调研，完全不同于以往隔山买牛式的投资方式。在实地参观后，鹏华基金还举办了投资交流会，鹏华基金资深研究员谢书英等向持有人及合作伙伴介绍了如何解读家电行业财报，解析未来家电行业的发展格局。借助此次“投资可以更美的”的深度投资探索之旅，鹏华基金让持有人增强投资实地感受，加强与鹏华基金投研团队的交流和互动。
鹏华教你看年报
在鹏华基金持有人实地考察美的电器后，鹏华基金家电行业研究员谢书英从专业投资的角度对美的电器及家电行业的投资思路进行了理性专业的深入分析。
古语云：“授人鱼不如授人以渔。”谢书英的分析首先从如何读家电行业上市公司的年报入手。与大部分投资者读年报主要看财务数据不同，谢书英提醒，最应关注的是年报中关于企业未来发展战略，即管理层的企业发展思路。“真正的投资机会往往是资本市场、投资者以及公司管理层对公司未来发展的理解差异。对未来收益的预期差异，产生了投资机会，也是一个重要的投资利润空间来源。”
在财务报表方面，谢书英指出，对家电企业来说，最核心的指标就是营业收入。“很多其他行业的公司是要看利润、ROE等指标，但是对家电企业而言，收入增长却是第一位。家电企业有没有能力提价，是由市场份额来决定。只有规模做得足够大，对上游环节有话语权，对下游整个渠道才有话语权，有了话语权之后，这个企业盈利才能做得更好。”
同时，鹏华基金还邀请了国信证券家电行业研究员王念春分享了近期观点。王念春指出，从投资角度来讲，行业规模是非常重要的衡量指标。“比如2010年，整个中国家电行业获得8470亿元的收入规模，这超出很多人的想像。有人很直观地认为空调、冰箱家家户户都有，可能没有什么成长性，但是通过相关数据统计，会发现除了2009年收入增长比较慢以外，其他年份收入增长基本上保持在20%。如果看家电行业的利润总额增长，可能更超出普通人的直观感觉，这说明把家电类的股票作为投资主要关注点之一，从行业选择上没有错，因为这个行业有足够大的规模。”分析师翔实的数据让大家也对家电行业有了量化的概念。
重仓美的电器获利丰厚
近期，美的电器公布了2010年报。2010年度美的电器共计完成销售745亿元，同比增长57.7%；利润总额49亿元，同比增长80.1%，归属于母公司股东的净利润31.3亿元，同比增长69.2%，各项指标增长均超过50%。
以鹏华基金为代表的一批“先知先觉”的基金公司，由于提前介入美的电器，近年来获益颇丰。年报数据显示，截至2010年12月31日，鹏华旗下一共有8只基金持有美的电器，合计持有9897.65万股美的电器，其中鹏华动力增长、鹏华精选成长、鹏华中国50这3只基金的第一大重仓股均为美的电器。对比2010年中报，鹏华中国50、鹏华精选成长、基金普丰的加仓幅度超过200万股，鹏华动力增长加仓近700万股，鹏华价值优势更是加仓逾2000万股，而去年下半年，美的电器的股价涨幅就达到53.71%，鹏华基金通过重仓美的电器受益颇丰。如果把统计区间拉长，我们发现，早在2009上半年，鹏华中国50、鹏华价值优势、鹏华动力增长就已经进驻美的电器，如果按照复权价来算获利超过100%，鹏华动力增长更是在2008年底的就开始建仓，获利更为丰厚。
除了在美的电器上获益颇丰之外，鹏华基金在美的电器旗下小天鹅上亦是赚得盆满钵满，年报数据显示，鹏华中国50、鹏华动力增长、鹏华优质治理分别持有1000万股、1100万股和1627万股小天鹅。美的电器董事会秘书李飞德指出，鹏华基金长期以来作为美的电器的战略性股东，对公司经营发展提出了很多好的意见和建议。美的电器跟鹏华基金之间的沟通也非常顺畅。一定程度上来讲，公司管理层的努力也为鹏华基金及其基金持有人创造了较好的投资回报。
沟通可以更美的
“一方面实地考察了上市公司，对上市公司有了直观印象，家电行业确实发展非常快；另一方面也了解了基金公司如何选择上市公司，而且也对鹏华基金的投资能力有了更深入的认识。”一位杨姓基金持有人在考察结束后对记者说道。
“以前对基金公司的投资确实不太了解，有时候甚至还有些误解，没想到投资还有如此多的学问，这次也学到了很多上市公司财务分析方面的知识，不虚此行！”另一位来自广州的持有人表示。
“作为一个专业的资产管理公司，我们不仅力争为持有人追求长期稳健的投资回报，也在不断探索为持有人提供更多增值服务和投资体验。‘投资可以更美的深度投资探索之旅’系列活动，就为持有人提供了和上市公司面对面的交流平台。”鹏华基金副总经理曹毅指出，基金公司长期以来在很多投资者心中还是比较陌生和神秘的，大家对基金公司的工作一直都很好奇，但是又没有一个很好的方式来了解。通过这种走进上市公司的活动，把基金公司的选股逻辑和投资思路，与持有人有更为直接的面对面交流。
曹毅认为，基金公司组织持有人调研，通过实地考察企业，深度了解上市公司。“很多基民本身有做股票投资的经历，他们对调研活动的需求还是很高，我也希望通过这样的活动，和基金持有人一同成长。”
曹毅曾在机构客户以及渠道建设服务多年，非常重视客户服务。“公募基金应该把对基民的服务跟上，不要等到投资者灰心、离场了，那他可能再也不会回来了。”在曹毅看来，公募基金的行业突围，不仅在于为投资者赚钱，还要把服务跟上，别让投资者离场。
鹏华基金开启多维度体验营销之先河
鹏华中证500请摇滚明星伍佰代言，开创基金业“跨界营销”的新典范；“鹏友多心灵公益计划”以创新的公益理念和形式，打造了企业公益的新模式；“鹏华上证民企50联合公益计划”开创通过联合开展社会公益活动，回报社会、践行社会责任的新方式……在基金营销服务领域，鹏华基金一直在探索更多创新模式从而领航业内。这次，随着鹏华基金“鹏友会深度投资探索之旅”大型客服活动的启动，使得鹏华基金在客户服务领域的创新，再次走在了同行的前列，开启了基金公司多维度体验营销的先河。
对于基金公司而言，体验营销就是通过举办类似“鹏友会深度投资探索之旅”之类的活动，一方面让客户实地考察投资企业，增强基金投资的实体感受；另一方面通过基金公司投研团队携手第三方权威分析师与客户面对面交流，揭开基金公司的神秘面纱，加强客户与鹏华基金投研团队的交流，增进客户对鹏华基金的信任度。所谓多维度，是指通过实地参观、现场讲解、实时交流、专业分析、案例实证等多种方式，让投资者了解基金公司、熟悉基金公司，直至信任基金公司。
鹏华基金指出，中国基金业经过十几年的发展，基金产品日益丰富，基金公司之间在产品层面的同质化现象日显突出，投资者的挑选余地越来越大。如何获得投资者的信任，除了拥有稳健的业绩之外，更加个性化、深入化、专业化的客户服务显得越来越重要。比如在市场出现方向性转变的时候，客服人员可以提示投资者有基金转换的操作性选择，以便更灵活地进行资产配置和投资选择。简言之，基金营销应该由简单被动地帮客户解决问题，转变为主动去引导和满足客户的个性化理财需求。通过多维度体验营销，可以帮助投资者有效地了解基金公司的投资运作，增进持有人的忠诚度，利于基金公司的稳健发展。
3月29日，鹏华基金携手来自深圳、广州、珠海以及东莞等地的100多位个人投资者，来到顺德区北滘镇的美的新总部大楼进行参观考察。对这些基民而言，这是人生第一次亲临企业实地调研，完全不同于以往隔山买牛式的投资方式。在实地参观后，鹏华基金还举办了投资交流会，鹏华基金资深研究员谢书英等向持有人及合作伙伴介绍了如何解读家电行业财报，解析未来家电行业的发展格局。借助此次“投资可以更美的”的深度投资探索之旅，鹏华基金让持有人增强投资实地感受，加强与鹏华基金投研团队的交流和互动。
鹏华教你看年报
在鹏华基金持有人实地考察美的电器后，鹏华基金家电行业研究员谢书英从专业投资的角度对美的电器及家电行业的投资思路进行了理性专业的深入分析。
古语云：“授人鱼不如授人以渔。”谢书英的分析首先从如何读家电行业上市公司的年报入手。与大部分投资者读年报主要看财务数据不同，谢书英提醒，最应关注的是年报中关于企业未来发展战略，即管理层的企业发展思路。“真正的投资机会往往是资本市场、投资者以及公司管理层对公司未来发展的理解差异。对未来收益的预期差异，产生了投资机会，也是一个重要的投资利润空间来源。”
在财务报表方面，谢书英指出，对家电企业来说，最核心的指标就是营业收入。“很多其他行业的公司是要看利润、ROE等指标，但是对家电企业而言，收入增长却是第一位。家电企业有没有能力提价，是由市场份额来决定。只有规模做得足够大，对上游环节有话语权，对下游整个渠道才有话语权，有了话语权之后，这个企业盈利才能做得更好。”
同时，鹏华基金还邀请了国信证券家电行业研究员王念春分享了近期观点。王念春指出，从投资角度来讲，行业规模是非常重要的衡量指标。“比如2010年，整个中国家电行业获得8470亿元的收入规模，这超出很多人的想像。有人很直观地认为空调、冰箱家家户户都有，可能没有什么成长性，但是通过相关数据统计，会发现除了2009年收入增长比较慢以外，其他年份收入增长基本上保持在20%。如果看家电行业的利润总额增长，可能更超出普通人的直观感觉，这说明把家电类的股票作为投资主要关注点之一，从行业选择上没有错，因为这个行业有足够大的规模。”分析师翔实的数据让大家也对家电行业有了量化的概念。
重仓美的电器获利丰厚
近期，美的电器公布了2010年报。2010年度美的电器共计完成销售745亿元，同比增长57.7%；利润总额49亿元，同比增长80.1%，归属于母公司股东的净利润31.3亿元，同比增长69.2%，各项指标增长均超过50%。
以鹏华基金为代表的一批“先知先觉”的基金公司，由于提前介入美的电器，近年来获益颇丰。年报数据显示，截至2010年12月31日，鹏华旗下一共有8只基金持有美的电器，合计持有9897.65万股美的电器，其中鹏华动力增长、鹏华精选成长、鹏华中国50这3只基金的第一大重仓股均为美的电器。对比2010年中报，鹏华中国50、鹏华精选成长、基金普丰的加仓幅度超过200万股，鹏华动力增长加仓近700万股，鹏华价值优势更是加仓逾2000万股，而去年下半年，美的电器的股价涨幅就达到53.71%，鹏华基金通过重仓美的电器受益颇丰。如果把统计区间拉长，我们发现，早在2009上半年，鹏华中国50、鹏华价值优势、鹏华动力增长就已经进驻美的电器，如果按照复权价来算获利超过100%，鹏华动力增长更是在2008年底的就开始建仓，获利更为丰厚。
除了在美的电器上获益颇丰之外，鹏华基金在美的电器旗下小天鹅上亦是赚得盆满钵满，年报数据显示，鹏华中国50、鹏华动力增长、鹏华优质治理分别持有1000万股、1100万股和1627万股小天鹅。美的电器董事会秘书李飞德指出，鹏华基金长期以来作为美的电器的战略性股东，对公司经营发展提出了很多好的意见和建议。美的电器跟鹏华基金之间的沟通也非常顺畅。一定程度上来讲，公司管理层的努力也为鹏华基金及其基金持有人创造了较好的投资回报。
沟通可以更美的
“一方面实地考察了上市公司，对上市公司有了直观印象，家电行业确实发展非常快；另一方面也了解了基金公司如何选择上市公司，而且也对鹏华基金的投资能力有了更深入的认识。”一位杨姓基金持有人在考察结束后对记者说道。
“以前对基金公司的投资确实不太了解，有时候甚至还有些误解，没想到投资还有如此多的学问，这次也学到了很多上市公司财务分析方面的知识，不虚此行！”另一位来自广州的持有人表示。
“作为一个专业的资产管理公司，我们不仅力争为持有人追求长期稳健的投资回报，也在不断探索为持有人提供更多增值服务和投资体验。‘投资可以更美的深度投资探索之旅’系列活动，就为持有人提供了和上市公司面对面的交流平台。”鹏华基金副总经理曹毅指出，基金公司长期以来在很多投资者心中还是比较陌生和神秘的，大家对基金公司的工作一直都很好奇，但是又没有一个很好的方式来了解。通过这种走进上市公司的活动，把基金公司的选股逻辑和投资思路，与持有人有更为直接的面对面交流。
曹毅认为，基金公司组织持有人调研，通过实地考察企业，深度了解上市公司。“很多基民本身有做股票投资的经历，他们对调研活动的需求还是很高，我也希望通过这样的活动，和基金持有人一同成长。”
曹毅曾在机构客户以及渠道建设服务多年，非常重视客户服务。“公募基金应该把对基民的服务跟上，不要等到投资者灰心、离场了，那他可能再也不会回来了。”在曹毅看来，公募基金的行业突围，不仅在于为投资者赚钱，还要把服务跟上，别让投资者离场。
鹏华基金开启多维度体验营销之先河
鹏华中证500请摇滚明星伍佰代言，开创基金业“跨界营销”的新典范；“鹏友多心灵公益计划”以创新的公益理念和形式，打造了企业公益的新模式；“鹏华上证民企50联合公益计划”开创通过联合开展社会公益活动，回报社会、践行社会责任的新方式……在基金营销服务领域，鹏华基金一直在探索更多创新模式从而领航业内。这次，随着鹏华基金“鹏友会深度投资探索之旅”大型客服活动的启动，使得鹏华基金在客户服务领域的创新，再次走在了同行的前列，开启了基金公司多维度体验营销的先河。
对于基金公司而言，体验营销就是通过举办类似“鹏友会深度投资探索之旅”之类的活动，一方面让客户实地考察投资企业，增强基金投资的实体感受；另一方面通过基金公司投研团队携手第三方权威分析师与客户面对面交流，揭开基金公司的神秘面纱，加强客户与鹏华基金投研团队的交流，增进客户对鹏华基金的信任度。所谓多维度，是指通过实地参观、现场讲解、实时交流、专业分析、案例实证等多种方式，让投资者了解基金公司、熟悉基金公司，直至信任基金公司。
鹏华基金指出，中国基金业经过十几年的发展，基金产品日益丰富，基金公司之间在产品层面的同质化现象日显突出，投资者的挑选余地越来越大。如何获得投资者的信任，除了拥有稳健的业绩之外，更加个性化、深入化、专业化的客户服务显得越来越重要。比如在市场出现方向性转变的时候，客服人员可以提示投资者有基金转换的操作性选择，以便更灵活地进行资产配置和投资选择。简言之，基金营销应该由简单被动地帮客户解决问题，转变为主动去引导和满足客户的个性化理财需求。通过多维度体验营销，可以帮助投资者有效地了解基金公司的投资运作，增进持有人的忠诚度，利于基金公司的稳健发展。