【摘 要】
：
本研究的核心问题是体育明星做广告代言人时,他们的负面新闻对广告效果的影响。本研究选择的案例是中国体育明星刘翔所代言的饮料广告,他的负面新闻(自变量)是2008年北京奥运
【机 构】
：
韩国东义大学营销与传播系,深圳大学传播学院,
论文部分内容阅读
本研究的核心问题是体育明星做广告代言人时,他们的负面新闻对广告效果的影响。本研究选择的案例是中国体育明星刘翔所代言的饮料广告,他的负面新闻(自变量)是2008年北京奥运会上弃权比赛的事件,研究的因变量是广告代言人的信任度和广告信任度。研究发现:体育明星的负面新闻会显著地降低公众对广告代言人的信任度,也会降低公众对其所代言广告的信任度,说明广告代言人的负面新闻会影响广告的效果,但是对代言人自身信任度的影响和对广告信任度的影响程度不同,分清影响发生在哪个部分和影响程度可以在一定程度上降低因强制性中断广告所带来的损失。
其他文献
红外光谱仪和拉曼光谱仪已经成为炸药成分检测中的重要分析手段。随着现代光学和软件技术的快速发展,两种技术设备便携化、一体化已成为现场炸药检测应用的必然趋势。本文主
<正>随着洪泽县洪泽湖鹅的养殖生产向集约化、规模化、商品化发展的同时,鹅寄生虫病的发病率也越来越多,严重影响着养鹅业生产的健康发展,给养殖户或养殖场带来巨大的经济损
cMOOC是关联主义学习理论与开放教育理念在网络学习与非正式学习领域的实践发展，体现了后现代主义课程范式．对传播、分享与创新知识具有重要意义。首先通过分析、提取和总结国
<正>由于财政支出与政府采购支出渗透到社会经济生活的方方面面,贯穿于财政工作的全过程,直接影响着财政活动整体效应和最终成就,从而使得对财政支出和政府采购支出的整体水
<正>当智能家居进入一般家庭后,产业将取得跨越式发展。但要让智能家居进入平常人家,必须先做好终端用户市场的营销,目前应用得最广泛的营销模式是和房地产合作。随着房地产
1资料与方法我院神经内科2001年1月～2002年8月收治脑卒中患者共168例,其中男性102例,女性66例,年龄60～78(62.4±2.4)岁.脑梗死108例,脑出血60例.合并有高血压病89例,冠心病
<正>近年来,随着养犬数量的增多,犬蠕形螨病的发病率也呈上升趋势。犬蠕形螨病是由蠕形螨寄生于犬皮脂腺或毛囊而引起的一种常见而又顽固的皮肤病,如防治措施不当,病犬逐渐消
近年来，随着经济全球化、需求多样化的发展，企业竞争环境的不断变迁，单个企业在快速、有效响应客户需求方面越来越力不从心，单个企业之间的竞争逐渐演变为企业所在的供应链之间的
比较广告是广告的一种特殊形式,近年来在我国频繁出现,与此同时,由于比较广告引发的案件已不见鲜。与此形成鲜明对比的是,我国立法对于比较广告的规制仍处于原始状态,因此,在
消费者至上时代,逆向广告从根本上实现了用户生产内容的愿景,虽然它已经越来越频繁地运用在企业主的营销战中,但是对于这种广告新形态的学理研究并不多。本论文从经济学、传