论文部分内容阅读
在6月刊杂志中，我们聊了在国际上影响力最大的两个潮鞋品牌——AJ和Yeezy，在这一期，我们想聊聊“国产双雄”，李宁韦德之道和安踏汤普森系列。
在运动品牌的“红海”里，双雄杀出了一片天，成为了国内最具实力的两大体育系列产品。由于类型高度重合，这两个系列也一直被人拿来比较，而且各自擁有自己的忠实粉丝。
一、品牌代言人
1.汤普森系列——“神射手”汤普森
汤普森效力于NBA金州勇士队，在近五年，他作为主力，帮助勇士队夺得3次NBA总冠军。由于出色的投篮技术，他被球迷戏称为“汤神”。
2014年，尚处在新秀期的克莱与安踏签下了第一份合作协议，按汤普森自己的话说，他要“成为安踏的迈克尔·乔丹”，而安踏也提出了汤普森的签名鞋计划，双方一拍即合，并在2015年合作推出了汤普森第一代签名鞋。而以汤普森爱犬rocco为灵感的限量KT3，更是在美国吸引了球迷排队购买！如今，安踏已经将汤普森签名鞋推到了第五代。
不仅在赛场上的表现令人惊叹，由于出众的球技和随和的个性，在赛场外的汤普森也深受球迷喜爱，尤其是中国球迷。每年夏天，他都会来到中国，参加各种活动，为安踏品牌进行宣传。所到之处，都会收到球迷们的热烈欢迎，也使得安踏品牌的良好形象进一步地刻在了球迷们的脑海里。
在生活中，或者勇士队的活动中，汤普森都会身着安踏的服饰，无时无刻都在为安踏打广告，汤普森如此的敬业精神，如此的良心代言，怎能让安踏不爱呢！
2.韦德之道——“闪电侠”韦德
已经退役的韦德，曾经帮助热火夺得3次NBA总冠军，是中国球迷最熟悉的NBA球星之一。由于他突破速度极快，被中国球迷冠以“闪电侠”的昵称。
2012年10月，李宁与韦德签下代言合同，并且宣布创立全新运动服鞋品牌。该系列被命名为“韦德之道”，来源于英语“Way of Wade”，是韦德个人球风和生活理念的反映，代表场上和场下，功能和风格，一体两面的完美结合。
韦德在整个中国篮球市场拥有强大的影响力，使得韦德之道系列虽然发售价格持平国际大牌签名鞋，但是销量依然火爆，一些限量款在推出后供不应求，进一步地提升了李宁品牌在国人心中的地位。
二、品牌未来发展趋势
1、汤普森系列——安踏文化的重要组成部分
早在2017年，汤普森就与安踏将合作期限延长到了2026年。虽然汤普森已经迈入了30岁，而且因为十字韧带撕裂的伤病缺席了整个新赛季，但是他所在的勇士队，在下赛季，依旧是NBA总冠军的最有力争夺者。
安踏在美国发行的KT3和KT4限量特别款一上市就被一抢而空，让安踏意识到自己在国外市场的潜力，所以在接下来，安踏也会围绕汤普森这个IP打造一系列关于篮球的内容——球鞋、服装、纪念品、篮球赛事。汤普森系列之于安踏，也不再仅仅是一个球鞋系列，而是整个安踏体育文化的重要组成部分。他们有着一样的性格和品性，低调，沉默，骄而不燥，稳而不飘，这样一对完美的搭档，将会创造了一个新的球鞋潮流。
2.韦德之道——李宁的“AJ”
虽然2019年韦德从NBA退役，但是无论在中国还是美国，他依然拥有超高的热度，因为他并没有离开篮球世界，而是选择了成为一名篮球评论员。严格来说，由于双方的信任使得韦德在韦德之道产品中拥有很大的话语权，每一代签名鞋他都会亲自参与设计。李宁也在韦德之道系列中大胆启用国内设计师，东西方之间不同文化的碰撞，让每一双韦德之道都值得推敲，细节满满。
从韦德之道4开始，李宁的LOGO开始被慢慢地弱化。这几年，韦德之道已经慢慢蜕变成一个独立品牌，而不是李宁旗下的篮球鞋系列，并且在2019年，韦德之道与森林狼队球星拉塞尔签下了代言合同。
韦德之道系列除了正代签名鞋之外，还有推出覆盖中低端的衍生款篮球鞋，以及服装配饰。
随着李宁在国际上的声名鹊起，韦德之道也在海外吸引了越来越多的关注。在未来，韦德之道应该会慢慢褪去李宁的印记，像AJ一样，成为一个真正的独立品牌。
三、燃款盘点
1、汤普森系列热门鞋款
这是汤普森系列的开山之作，安踏设计团队给出“流畅、精准、实战”的设计理念。这一款战靴也确实符合了他们想要打造出一双最适合场上实战的球鞋的初衷。
在外观上，设计师选用了猎鹰作为这款鞋的设计灵感，鞋型犀利，融合了金州勇士队蓝色、金色的主题颜色，并在鞋舌和鞋后跟处印有汤普森的专属签名标志——“KT”。
KT1每个部分的科技与功能都是恰如其分的精准融合。比如中底防扭转TPU，中底材料为成型EVA，弹性十足。鞋底为人字纹，适合内场使用。
不少球迷称赞KT3是国产篮球鞋新的颜值代表。
编织鞋面、高帮款型，大气的外观中又不乏精致的细节体现。喷墨中底、魔术粘扣以及水晶外底等多处亮点均从外在提升整体的颜值。外底以红蓝双色的拼接展现，与暗色调的鞋面形成鲜明的对比感。如果说鞋面代表了稳重，那么外底就是给人一种内在的活力感。
A-WEB呼吸网帮面设计，一方面实现了对球鞋的减重，脚感更加的轻盈;另一方面，鞋面留有大面积的网孔，增强了球鞋的透气性，舒适性更好。
KT5是汤普森的第五代签名鞋，在外观设计上，采用黑红紫配色，延续了流线大底、TPU支撑等KT系列的经典元素;在视觉上黑红紫的搭配，三色渐变的处理方法，突出未来感。
材质方面，KT5的A-WEB全飞织帮面和中底外侧包裹特殊材质工程网布，使鞋子足够轻盈，两块TPU双重抗扭和全绑带结构提供更强的包裹性，也符合汤普森要求简约的设计风格。
值得注意的是，作为安踏品牌代言人，汤普森从500张设计图中，挑选出最他喜欢的50张，总结出这些鞋款的共性，最后确定了KT5的设计方案。
2.韦德之道热门鞋款
韦德之道1的出现，为国产品牌球鞋树立了新的标杆。它的鞋型偏板鞋，皮质的鞋面让整双鞋显得有质感，鞋头韦德首字母W形的穿孔设计更是锦上添花，使得整双鞋十分适合出街。
在配置方面，不仅开创了大碳板、前Bounse后Cushion中底科技配置、用料讲究等品牌独有的特色之路，而且魔鬼鱼、宣告、上城、无眠、警告、老兵等一众经典配色更是让人耳熟能详，几乎奠定了之后几代大的设计基调，直到现在依然被许多鞋迷奉为经典。
熟悉的logo，简约的线条，后跟的几何立体设计极具现代感。
鞋面上，韦德之道4采用纺织加合成革面料，工程网布辅以内藏式镂空设计的鞋带系统，带来更好包裹性的同时，最大程度上减轻了产品重量。中底上，前掌镶嵌Bounce+反弹科技、后掌搭配Cushion缓震，中间固定3D碳纤维板，脚感厚实。后跟部位的TPU保护结构一直延伸至足弓部位来提供更好的稳定性。鞋底采用橡胶+EVA+TPU+碳纤复合底，拥有很好的耐磨性。
作为该系列的第八代产品，韦德之道8在知名设计师周世杰的操刀之下一改之前几代的设计风格，球鞋的整体曲线变得更加流畅，鞋身部位加入了诸如魔术贴、圆形鞋带扣等一系列极具科技感的设计，使得球鞋的造型显得相当前卫。而在科技方面，搭载有李宁品牌宣传预热了许久的最新中底科技——?（bèng），使得整双鞋子兼具颜值与实力。
一个是安踏体育文化的代表、一个是李宁的“AJ”，毫无疑问，这两大系列就是国产运动鞋中的“双雄”！而他们，随着中国文化对外的强力输出，也慢慢地开始在国际上崭露头角。希望在未来，他们可以和国内优秀的设计师深度合作，在国际上展出“国潮之美”，真正地做大做强！
在运动品牌的“红海”里，双雄杀出了一片天，成为了国内最具实力的两大体育系列产品。由于类型高度重合，这两个系列也一直被人拿来比较，而且各自擁有自己的忠实粉丝。
一、品牌代言人
1.汤普森系列——“神射手”汤普森
汤普森效力于NBA金州勇士队，在近五年，他作为主力，帮助勇士队夺得3次NBA总冠军。由于出色的投篮技术，他被球迷戏称为“汤神”。
2014年，尚处在新秀期的克莱与安踏签下了第一份合作协议，按汤普森自己的话说，他要“成为安踏的迈克尔·乔丹”，而安踏也提出了汤普森的签名鞋计划，双方一拍即合，并在2015年合作推出了汤普森第一代签名鞋。而以汤普森爱犬rocco为灵感的限量KT3，更是在美国吸引了球迷排队购买！如今，安踏已经将汤普森签名鞋推到了第五代。
不仅在赛场上的表现令人惊叹，由于出众的球技和随和的个性，在赛场外的汤普森也深受球迷喜爱，尤其是中国球迷。每年夏天，他都会来到中国，参加各种活动，为安踏品牌进行宣传。所到之处，都会收到球迷们的热烈欢迎，也使得安踏品牌的良好形象进一步地刻在了球迷们的脑海里。
在生活中，或者勇士队的活动中，汤普森都会身着安踏的服饰，无时无刻都在为安踏打广告，汤普森如此的敬业精神，如此的良心代言，怎能让安踏不爱呢！
2.韦德之道——“闪电侠”韦德
已经退役的韦德，曾经帮助热火夺得3次NBA总冠军，是中国球迷最熟悉的NBA球星之一。由于他突破速度极快，被中国球迷冠以“闪电侠”的昵称。
2012年10月，李宁与韦德签下代言合同，并且宣布创立全新运动服鞋品牌。该系列被命名为“韦德之道”，来源于英语“Way of Wade”，是韦德个人球风和生活理念的反映，代表场上和场下，功能和风格，一体两面的完美结合。
韦德在整个中国篮球市场拥有强大的影响力，使得韦德之道系列虽然发售价格持平国际大牌签名鞋，但是销量依然火爆，一些限量款在推出后供不应求，进一步地提升了李宁品牌在国人心中的地位。
二、品牌未来发展趋势
1、汤普森系列——安踏文化的重要组成部分
早在2017年，汤普森就与安踏将合作期限延长到了2026年。虽然汤普森已经迈入了30岁，而且因为十字韧带撕裂的伤病缺席了整个新赛季，但是他所在的勇士队，在下赛季，依旧是NBA总冠军的最有力争夺者。
安踏在美国发行的KT3和KT4限量特别款一上市就被一抢而空，让安踏意识到自己在国外市场的潜力，所以在接下来，安踏也会围绕汤普森这个IP打造一系列关于篮球的内容——球鞋、服装、纪念品、篮球赛事。汤普森系列之于安踏，也不再仅仅是一个球鞋系列，而是整个安踏体育文化的重要组成部分。他们有着一样的性格和品性，低调，沉默，骄而不燥，稳而不飘，这样一对完美的搭档，将会创造了一个新的球鞋潮流。
2.韦德之道——李宁的“AJ”
虽然2019年韦德从NBA退役，但是无论在中国还是美国，他依然拥有超高的热度，因为他并没有离开篮球世界，而是选择了成为一名篮球评论员。严格来说，由于双方的信任使得韦德在韦德之道产品中拥有很大的话语权，每一代签名鞋他都会亲自参与设计。李宁也在韦德之道系列中大胆启用国内设计师，东西方之间不同文化的碰撞，让每一双韦德之道都值得推敲，细节满满。
从韦德之道4开始，李宁的LOGO开始被慢慢地弱化。这几年，韦德之道已经慢慢蜕变成一个独立品牌，而不是李宁旗下的篮球鞋系列，并且在2019年，韦德之道与森林狼队球星拉塞尔签下了代言合同。
韦德之道系列除了正代签名鞋之外，还有推出覆盖中低端的衍生款篮球鞋，以及服装配饰。
随着李宁在国际上的声名鹊起，韦德之道也在海外吸引了越来越多的关注。在未来，韦德之道应该会慢慢褪去李宁的印记，像AJ一样，成为一个真正的独立品牌。
三、燃款盘点
1、汤普森系列热门鞋款
这是汤普森系列的开山之作，安踏设计团队给出“流畅、精准、实战”的设计理念。这一款战靴也确实符合了他们想要打造出一双最适合场上实战的球鞋的初衷。
在外观上，设计师选用了猎鹰作为这款鞋的设计灵感，鞋型犀利，融合了金州勇士队蓝色、金色的主题颜色，并在鞋舌和鞋后跟处印有汤普森的专属签名标志——“KT”。
KT1每个部分的科技与功能都是恰如其分的精准融合。比如中底防扭转TPU，中底材料为成型EVA，弹性十足。鞋底为人字纹，适合内场使用。
不少球迷称赞KT3是国产篮球鞋新的颜值代表。
编织鞋面、高帮款型，大气的外观中又不乏精致的细节体现。喷墨中底、魔术粘扣以及水晶外底等多处亮点均从外在提升整体的颜值。外底以红蓝双色的拼接展现，与暗色调的鞋面形成鲜明的对比感。如果说鞋面代表了稳重，那么外底就是给人一种内在的活力感。
A-WEB呼吸网帮面设计，一方面实现了对球鞋的减重，脚感更加的轻盈;另一方面，鞋面留有大面积的网孔，增强了球鞋的透气性，舒适性更好。
KT5是汤普森的第五代签名鞋，在外观设计上，采用黑红紫配色，延续了流线大底、TPU支撑等KT系列的经典元素;在视觉上黑红紫的搭配，三色渐变的处理方法，突出未来感。
材质方面，KT5的A-WEB全飞织帮面和中底外侧包裹特殊材质工程网布，使鞋子足够轻盈，两块TPU双重抗扭和全绑带结构提供更强的包裹性，也符合汤普森要求简约的设计风格。
值得注意的是，作为安踏品牌代言人，汤普森从500张设计图中，挑选出最他喜欢的50张，总结出这些鞋款的共性，最后确定了KT5的设计方案。
2.韦德之道热门鞋款
韦德之道1的出现，为国产品牌球鞋树立了新的标杆。它的鞋型偏板鞋，皮质的鞋面让整双鞋显得有质感，鞋头韦德首字母W形的穿孔设计更是锦上添花，使得整双鞋十分适合出街。
在配置方面，不仅开创了大碳板、前Bounse后Cushion中底科技配置、用料讲究等品牌独有的特色之路，而且魔鬼鱼、宣告、上城、无眠、警告、老兵等一众经典配色更是让人耳熟能详，几乎奠定了之后几代大的设计基调，直到现在依然被许多鞋迷奉为经典。
熟悉的logo，简约的线条，后跟的几何立体设计极具现代感。
鞋面上，韦德之道4采用纺织加合成革面料，工程网布辅以内藏式镂空设计的鞋带系统，带来更好包裹性的同时，最大程度上减轻了产品重量。中底上，前掌镶嵌Bounce+反弹科技、后掌搭配Cushion缓震，中间固定3D碳纤维板，脚感厚实。后跟部位的TPU保护结构一直延伸至足弓部位来提供更好的稳定性。鞋底采用橡胶+EVA+TPU+碳纤复合底，拥有很好的耐磨性。
作为该系列的第八代产品，韦德之道8在知名设计师周世杰的操刀之下一改之前几代的设计风格，球鞋的整体曲线变得更加流畅，鞋身部位加入了诸如魔术贴、圆形鞋带扣等一系列极具科技感的设计，使得球鞋的造型显得相当前卫。而在科技方面，搭载有李宁品牌宣传预热了许久的最新中底科技——?（bèng），使得整双鞋子兼具颜值与实力。
一个是安踏体育文化的代表、一个是李宁的“AJ”，毫无疑问，这两大系列就是国产运动鞋中的“双雄”！而他们，随着中国文化对外的强力输出，也慢慢地开始在国际上崭露头角。希望在未来，他们可以和国内优秀的设计师深度合作，在国际上展出“国潮之美”，真正地做大做强！