【摘 要】
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天猫“双十一”购物节是中国近年来最成功的电商节,它慢慢渗透到每个人的生活中。大学生是网络消费的主力军,因此以南京市大学生为研究对象,以“双十一”电商节为时间背景,从
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天猫“双十一”购物节是中国近年来最成功的电商节,它慢慢渗透到每个人的生活中。大学生是网络消费的主力军,因此以南京市大学生为研究对象,以“双十一”电商节为时间背景,从口碑因素、服务因素、消费成本因素、安全因素四个维度建立大学生“双十一”期间网络购物意愿的影响因素模型。利用问卷调查数据,结合结构方程模型,明确各影响因素对大学生“双十一”期间网络购物意愿的影响程度。结果表明,问卷的信度和效度均通过检验;安全因素影响程度最高,路径系数为0.89,口碑因素影响程度最低;大学生最关注个人信息安全和资金安全。最后,根据
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