眼镜展，单从字面上看，无非是以眼镜的生产企业和经销商、代理商以及消费者的见面会。在9月中旬举办的第二十三届中国国际眼镜业展览会上，记者却有不同的感受，这不仅是一个实用性极强的产品博览会，更是一场玩转时尚的秀场。
　　德国最著名的光学公司之一罗敦司得，携其代理机构上海视邦光学眼镜有限公司重磅出击，简约时尚黑白搭配的展台，清一色西装的工作人员，就已赚足了包括记者在内的观众的眼球。据视邦工作人员透露，从上次的单独参展到这一次和总公司一起“统一模式”参展，是企业营销方式的改变，在形象和品牌宣传上的力度都更大了；来自荷兰的品牌EFE也毫不逊色，看似单一的展台设计却不一般，营销总监岑竞芳告诉记者，“我们有固定合作的一家香港展览设计企业来做展台设计，虽然在成本上花费很高，但为了良好的参展效果是值得的。”EFE将企业宣传发挥到了极致，在上海的眼镜展上，更是以四驾豪车的辅助展览彰显了其强劲的市场战略和经营理念。
　　展位五光十色，展品五彩缤纷，以光学眼镜、太阳镜、隐形眼镜三大展品为主，都在创新与时尚上做足了功夫。适用范围最广泛的光学眼镜，早已不只是“近视镜”的实用功能，方框圆框的造型、能屈能伸的功能、镜腿上的暗花等，无处不是文章。还有在鼻托上增添“保健”元素，一家深圳的企业在眼镜鼻托上嵌入了两个小黑点来实现保健功能，企业负责人向记者介绍道，“这样有助于缓解眼镜疲劳，还能起到治疗鼻炎的功效。”暂且不论此眼镜的疗效，不得不为商家的“商业头脑”感慨，连这“保健”也与市场结合，紧扣人们的需求；太阳镜虽然在展品中不占主角，却也是倾其最后的力量，在“市场萧条期”以展示为主，当仁不让；隐形眼镜则是将色彩进行到底，北京名仕利来商贸有限公司就是首次来参展，区域经理王彦明直观地表明了参展的目的就是先亮亮相，为以后将澳洲爵视带到中国市场做铺垫。他表示，“我们的隐形眼镜，以金黄色为主打，以舒适为原则，定位是高端市场，走高端路线。”可见，眼镜已经由功能性的佩戴物慢慢向时尚脸部装饰品发展，将实用性与美观性完美结合。
　　现代化的眼镜展，除却功能性，更具时尚性。透过眼镜展从企业、展位再到展品的变化，我们看到了眼镜行业的精细化发展。但就展会而言，“希望在服务上有所提升，能为参展商提供方便。”许多参展商反馈道。记者致电中国国际眼镜展的主办方欲了解展会的一些具体数据，却遭致“忙”的言辞被挂了电话。的确，一个展会承担着引领企业“品牌化”发展的使命，还需要将“服务”做到位，促进相关行业的经验交流和信息交流，提升国内眼镜品牌的影响力。如此一来，北京眼镜展才能成为大家理想中的精品会展，一个中国眼镜行业的品牌会展。