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[摘要]隐喻，作为一种认知手段和思维方式，普遍存在于财经报道的新闻标题中。本文以21世纪经济报道为例，对财经报道标题中的概念隐喻的分类进行认知分析，有助于我们更好地理解财经领域下的抽象概念，培养隐喻认知思维。
[关键词]认知分析 概念隐喻 财经报道标题
[中图分类号]H315 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2015）08-0086-02
20世纪80年代Lakoff和Johnson发表了《我们赖以生存的隐喻》，标志着隐喻研究进入到了认知阶段。他们提出概念隐喻是以身体体验为认知基础的，用我们熟悉的、具体的事物去感知抽象、复杂的概念。在两个不同的认知域之间，把始源域中的结构映射到目标域的结构中，联系两个认知域的基础就是人类的基本体验。因此，概念隐喻可以看作是以经验为基础的，从源域到目标域的系统映射。他们把概念隐喻分为三大类：实体隐喻、结构隐喻以及方位隐喻。本文以21世纪经济报道为例，对主要的概念隐喻类型进行认知分析。
一、主要概念隐喻类型的认知分析
（一）人体隐喻
在财经报道的新闻中，人体隐喻是最常用的概念隐喻的形式之一。人体隐喻把人体及其人类器官作为始源域，以人的基本经验为基础，映射财经域中抽象的概念或事物。
（1）农房借壳前激进拿地 接手光明土地未定
（2）豪购苹果供应商变脸 金利索赔不成陷诉讼
（3）阿里移动端收入暴增九倍 三巨头结盟“冰桶挑战”
在人体认知域中，“手”在财经报道标题中多次出现，如例（1）。从人类的构造和功能来看，人体主要由头、四肢、躯干等器官构成。在人类活动过程中，手是最灵活、最具有创造性的。人类区别于其他动物最主要的特点就是社会劳动，而用手可以创造社会劳动，创造价值。从财经认知域的特点来看，财经活动复杂多变，究其根源，人类是操纵财经问题和活动的主要根源。因此手对于具体事物进行掌控的体验就映射到了财经域中，例如“接手”“练手”等。例（3）中，“头”是人类思维活动的重要器官，负责支配和感知身体运动，在身体部位中起着领导的作用。在财经认知域中，市场和企业竞争激烈，创新性起着关键作用，要想在企业竞争和创新中处于优势，必须具有好的头脑，因此“头”在身体中的支配地位映射到了财经域中，如例（3）中的“巨头”。例（2）中“脸”是人类识别个体面部特征的主要器官，可以用来辨别人们的身份。“变脸”意味着人的面部特征改变了，这一特点被映射到财经域中，指企业或财经活动突然变化。
（二）战争隐喻
认知语言学认为，概念隐喻具有跨文化的共性，但也受不同的社会脚本的制约。在概念隐喻的研究中，Lakoff认为ARGUMENT IS WAR和LOVE IS JOURNEY是使用最多的概念隐喻，这也显示出了战争隐喻在英语中的重要性。在中国财经报道中，也出现了战争隐喻。
（4）直指资金安全隐患 交易所整顿3个月攻坚战打响
（5）金利科技募投之殇 IPO项目全军覆没
（6）审计风暴剑指土地腐败 地方融资项目或受波及
战争隐喻的认知基础主要源自于社会发展。人类社会的发展经历了原始社会、奴隶社会、封建社会、资本主义社会和社会主义社会，每一次社会的发展都要通过暴力的武装斗争来解决。战争不可避免。可以说，人类发展的历史就是一部战争史。中国的八年抗战，世界的第一、二次世界大战，每一次战争都给人类留下了深刻印象。因此，战争的概念结构不可避免地会映射到财经认知域中。例（4）中，“攻坚战”指攻克敌人设有坚固防御的要地的战役，困难性和艰巨性不言而喻，这里把攻坚战的相关概念映射到了交易所的整顿，显示了整顿交易所的艰巨性。在战争中，不仅需要军队，更需要武器，例（6）中的“剑”是战争中的常用武器，锋利无比。在财经认知域中，“剑指”强调目标性、目的性。战争结果有输有赢，这一特征也被映射到了财经认知域中，例如（5），在财经活动中，企业之间竞争激烈，结果有输有赢。总之，战争的结构特征被映射到财经认知域中，其联系的基础集中体现在明显的竞争性，认知根源在于社会自身的发展。
（三）液体隐喻
液体，作为一种自然资源，在人类日常生活起着重要作用。液体隐喻指的是用有关液体（比如水、河流等）相关概念来喻说财经报道中的现象和概念。
（7）受累下游纺织业低迷 慈星陷6亿担保“黑洞”
（8）三类股东下注T族股 基金券商牛散赌重组
（9）建新矿业大股东注资承诺生变 12处资产无一注入
（10）6新股冻结资金逾6600亿 14配售对象或上黑名单
流动性是液体的最大的特征之一，液体在从高处向低处流动的过程中，可能被注入新的液体，可能减少甚至干涸。液体的这一结构特点被映射到了财经认知域中，例如（7）（8）（9）企业资产的流动性是抽象的，可能被增加或者减少。液体若停止流动被冻结，会失去流动性。同样，例（10）中，企业或市场资金也肯被冻结。因此，二者的相似性是液体隐喻认知的基础。在中国的传统文化中，五行学说是中国传统文化的核心，认为木火土金水是宇宙运行的基本要素。“金生水，水生木，木生火，火生土，土生金”。金是物质财富的象征，“金生水”，反映了金钱和水的关系。因此，可以说古代的五行学说把液体和财经认知域联系起来，为液体隐喻提供了文化的认知基础。
通过分析，我们可以看出，在财经报道的新闻标题中，涉及到了大量的概念隐喻，比如人体隐喻、战争隐喻、液体隐喻等。在财经认知域中，其认知规律是以人类的身体体验为基础，基于人类的体验的事物被概念化。隐喻概念与Lakoff所说的“现象逻辑层次”相对应，即我们能感知的任何事物。我们对感知的事物进行范畴化，获得认知范畴。人体隐喻、战争隐喻、液体隐喻实际上是从其相应的认知层次范畴挑选出与财经认知域相似的属性。因此，相似的经验体验是始源域和目标域的认知基础。
二、结语
本文以21世纪经济报道为例，从概念隐喻理论的角度分析了财经报道中新闻标题的认知基础。再次论证了概念隐喻是以人类的身体体验或经验为基础，同时也受中国传统文化的影响。
【参考文献】
[1]Lakoff，G.
[关键词]认知分析 概念隐喻 财经报道标题
[中图分类号]H315 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2015）08-0086-02
20世纪80年代Lakoff和Johnson发表了《我们赖以生存的隐喻》，标志着隐喻研究进入到了认知阶段。他们提出概念隐喻是以身体体验为认知基础的，用我们熟悉的、具体的事物去感知抽象、复杂的概念。在两个不同的认知域之间，把始源域中的结构映射到目标域的结构中，联系两个认知域的基础就是人类的基本体验。因此，概念隐喻可以看作是以经验为基础的，从源域到目标域的系统映射。他们把概念隐喻分为三大类：实体隐喻、结构隐喻以及方位隐喻。本文以21世纪经济报道为例，对主要的概念隐喻类型进行认知分析。
一、主要概念隐喻类型的认知分析
（一）人体隐喻
在财经报道的新闻中，人体隐喻是最常用的概念隐喻的形式之一。人体隐喻把人体及其人类器官作为始源域，以人的基本经验为基础，映射财经域中抽象的概念或事物。
（1）农房借壳前激进拿地 接手光明土地未定
（2）豪购苹果供应商变脸 金利索赔不成陷诉讼
（3）阿里移动端收入暴增九倍 三巨头结盟“冰桶挑战”
在人体认知域中，“手”在财经报道标题中多次出现，如例（1）。从人类的构造和功能来看，人体主要由头、四肢、躯干等器官构成。在人类活动过程中，手是最灵活、最具有创造性的。人类区别于其他动物最主要的特点就是社会劳动，而用手可以创造社会劳动，创造价值。从财经认知域的特点来看，财经活动复杂多变，究其根源，人类是操纵财经问题和活动的主要根源。因此手对于具体事物进行掌控的体验就映射到了财经域中，例如“接手”“练手”等。例（3）中，“头”是人类思维活动的重要器官，负责支配和感知身体运动，在身体部位中起着领导的作用。在财经认知域中，市场和企业竞争激烈，创新性起着关键作用，要想在企业竞争和创新中处于优势，必须具有好的头脑，因此“头”在身体中的支配地位映射到了财经域中，如例（3）中的“巨头”。例（2）中“脸”是人类识别个体面部特征的主要器官，可以用来辨别人们的身份。“变脸”意味着人的面部特征改变了，这一特点被映射到财经域中，指企业或财经活动突然变化。
（二）战争隐喻
认知语言学认为，概念隐喻具有跨文化的共性，但也受不同的社会脚本的制约。在概念隐喻的研究中，Lakoff认为ARGUMENT IS WAR和LOVE IS JOURNEY是使用最多的概念隐喻，这也显示出了战争隐喻在英语中的重要性。在中国财经报道中，也出现了战争隐喻。
（4）直指资金安全隐患 交易所整顿3个月攻坚战打响
（5）金利科技募投之殇 IPO项目全军覆没
（6）审计风暴剑指土地腐败 地方融资项目或受波及
战争隐喻的认知基础主要源自于社会发展。人类社会的发展经历了原始社会、奴隶社会、封建社会、资本主义社会和社会主义社会，每一次社会的发展都要通过暴力的武装斗争来解决。战争不可避免。可以说，人类发展的历史就是一部战争史。中国的八年抗战，世界的第一、二次世界大战，每一次战争都给人类留下了深刻印象。因此，战争的概念结构不可避免地会映射到财经认知域中。例（4）中，“攻坚战”指攻克敌人设有坚固防御的要地的战役，困难性和艰巨性不言而喻，这里把攻坚战的相关概念映射到了交易所的整顿，显示了整顿交易所的艰巨性。在战争中，不仅需要军队，更需要武器，例（6）中的“剑”是战争中的常用武器，锋利无比。在财经认知域中，“剑指”强调目标性、目的性。战争结果有输有赢，这一特征也被映射到了财经认知域中，例如（5），在财经活动中，企业之间竞争激烈，结果有输有赢。总之，战争的结构特征被映射到财经认知域中，其联系的基础集中体现在明显的竞争性，认知根源在于社会自身的发展。
（三）液体隐喻
液体，作为一种自然资源，在人类日常生活起着重要作用。液体隐喻指的是用有关液体（比如水、河流等）相关概念来喻说财经报道中的现象和概念。
（7）受累下游纺织业低迷 慈星陷6亿担保“黑洞”
（8）三类股东下注T族股 基金券商牛散赌重组
（9）建新矿业大股东注资承诺生变 12处资产无一注入
（10）6新股冻结资金逾6600亿 14配售对象或上黑名单
流动性是液体的最大的特征之一，液体在从高处向低处流动的过程中，可能被注入新的液体，可能减少甚至干涸。液体的这一结构特点被映射到了财经认知域中，例如（7）（8）（9）企业资产的流动性是抽象的，可能被增加或者减少。液体若停止流动被冻结，会失去流动性。同样，例（10）中，企业或市场资金也肯被冻结。因此，二者的相似性是液体隐喻认知的基础。在中国的传统文化中，五行学说是中国传统文化的核心，认为木火土金水是宇宙运行的基本要素。“金生水，水生木，木生火，火生土，土生金”。金是物质财富的象征，“金生水”，反映了金钱和水的关系。因此，可以说古代的五行学说把液体和财经认知域联系起来，为液体隐喻提供了文化的认知基础。
通过分析，我们可以看出，在财经报道的新闻标题中，涉及到了大量的概念隐喻，比如人体隐喻、战争隐喻、液体隐喻等。在财经认知域中，其认知规律是以人类的身体体验为基础，基于人类的体验的事物被概念化。隐喻概念与Lakoff所说的“现象逻辑层次”相对应，即我们能感知的任何事物。我们对感知的事物进行范畴化，获得认知范畴。人体隐喻、战争隐喻、液体隐喻实际上是从其相应的认知层次范畴挑选出与财经认知域相似的属性。因此，相似的经验体验是始源域和目标域的认知基础。
二、结语
本文以21世纪经济报道为例，从概念隐喻理论的角度分析了财经报道中新闻标题的认知基础。再次论证了概念隐喻是以人类的身体体验或经验为基础，同时也受中国传统文化的影响。
【参考文献】
[1]Lakoff，G.