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文化品牌是文化产业发展中的一个重要因素,文化品牌的营销策略对于文化品牌的创建至关重要。本文通过对文化资本理论的梳理和理解,以故宫博物院作为文化品牌的代表,从文创产品的开发、宣传销售手段的创新和对消费者需求的解读能力三个方面去探究文化品牌的营销策略。
文化资本理论视域下文化品牌的营销策略--以故宫博物院为例
【摘 要】
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文化品牌是文化产业发展中的一个重要因素,文化品牌的营销策略对于文化品牌的创建至关重要。本文通过对文化资本理论的梳理和理解,以故宫博物院作为文化品牌的代表,从文创产
【机 构】
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南京艺术学院
【出 处】
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锋绘
【发表日期】
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2021年1期
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