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摘要：校园媒体作为高校校园内师生信息传播活动的主要媒介，在及时传播信息、引导校园舆论、提供学生素质等方面发挥着重要的作用。本文将具体分析南昌大学校园媒体的现状与功能。
关键词：校园媒体 现状分析 功能分析
一、南昌大学校园媒体现状分析
目前，高校校园媒体信息传播呈现新旧并轨的状态，既有包括校报、校园广播以及校园电视台在内的传统媒体，又包含了校园网络、微博等新媒体。由多种媒体形式组成的校园信息传播体系，成为传播校园信息、丰富校园文化的载体，建构了引导高校舆论、传播先进文化的阵地。南昌大学校园媒体体系主要概况如下：
（一）校报《南昌大学报》
《南昌大学报》是校党委的机关报，是校党委的“喉舌”，以“办报育人”为己任，内容贴近校园文化和高校实际。《南昌大学报》为旬刊，共4版，版面分别由第一版首版，第二版深度报道，第三版校园生活和第四版副刊组成，目前已发行电子版。
《南昌大学报》的内容由直属于南昌大学党委宣传部的昂扬记者团采编，包括校园生活的新闻策划和采写、校园重大新闻专题报道策划以及对社会重大新闻事件进行时评采写。校报拥有报纸的传播长处，它记录性好，便于反复阅读，亦可作为资料长期保存，同时选择性强，可以自由安排时间、选择内容来阅读。基于这些优势，《南昌大学报》充分发挥其宣传办学水平、打造交流平台和进行思想教育的作用。
（二）南昌大学电视台
南昌大学电视台，简称NCUTV，以“新闻立台、教学兴台”为指导思想，主要版块包括昌大新闻、校园生活、前湖访谈、影像昌大、家庭幽默录像和校园文化，是校党委的宣传教育阵地，是全校电视新闻、节目及各类专题的制作平台，并承担全校学生电视媒体实践的教学任务。
南昌大学电视台设有4个职能部门，分别是总编室、新闻部、制作部和节目部，拥有60平米新闻演播室、400平米演播厅、高清数字摄像机和编辑、录制系统、支持1000小时标清存储管理的媒资系统。全校电视新闻宣传、校园文化及学术活动的全程录制、学校大型晚会直播和录制等活动均由南昌大学电视台制作。下设大学生电视记者团，方便学生进行节目策划、电视摄像、新闻写稿、后期制作等实践活动，提高了学生的综合素质能力。
（三）南昌大学广播台
南昌大学广播台包括青山湖校区广播台和前湖校区广播台。青山湖校区广播台成立于1958年，前身为江西大学广播站和江西工业大学广播站，1993年批准合并。电台节目采用调频发射，收听频率为FM76.0MHz，全天播音5小时，设有播音编辑部，运营监控部及广告市场部。2004年，南昌大学前湖校区开办校园广播电台“昌大之声”，主要内容包括校园新闻资讯、体坛快讯、食面八方、榕树咖啡厅等20档精品栏目，丰富校园精神文明建设。
（四）校刊新闻杂志《昌大学生》
《昌大学生》是南昌大学唯一一本校刊新闻杂志，以“做昌大人自己的新闻”为理念，是学生通讯社的新闻平台，前身为创刊于2005年的《学工简报》杂志。内容上设有“前线”、“时话拾说”、“视线”、“封面故事”、“人物”等版块，关注校园动态，立足新闻前沿。排版上采用彩色排版，为受众提供多种阅读方式。2011年，《昌大学生》创办电子版，并添加副刊《走神》。每期《昌大学生》会免费发放至校园受众，此外还可以通过电子版订阅、下载电子杂志等方式阅读杂志，并对杂志提出建议和发表阅读感想。
（五）南昌大学家园网
南昌大学家园网于2000年创办，是南昌大学最早的、由学生自主制作、管理、维护的校园新闻综合网站。部门运作由中心组领导，实行站长责任制。创办近10年来，南昌大学家园网成为南昌大学思想政治教育的网上引导平台、学生工作的网上宣传平台、服务学生的信息平台、家校多方的网上交流平台。
南昌大学家园网创办至今，形成了包括以校园新闻、学生工作、校园文化、校园资讯、家园社区为中心的五大板块，为学生提供与学习生活息息相关的信息服务。学生工作版块包含学工要闻、学院动态、通知公告、学生党建、学生资助、学生教育、公寓管理、学生管理、信息查询、院系考核等栏目。校园文化版块下设前湖之风、前湖大舞、前湖诗会、前湖之韵、前湖赛场、青蓝论坛等栏目。校园资讯版块主要有团学时空、招生就业、昌海国防、教务在线等栏目。家园社区涵盖博客话题、百事通、跳蚤市场、相册聊天室等项目。
（六）南昌大学微博汇
微博是基于Web 3.0平台新兴的开放互联网社交网络平台，可以通过手机或者电脑上传文章和图片，即刻表达博主的心情与状态。從其传播特性来看，微博具备手机发送文本的功能，这使高校学生广泛使用微博成为可能。同时，微博的影响力基于博主被关注的数量，在高校范围内，微博用户发布的信息吸引力越强，其影响力就越大。在这种发展趋势下，高校教育微博平台的建立，促进了校园信息流通，推进了高教事业信息化发展。目前，南昌大学建有南昌大学微博汇官方微博、南昌大学家园网官方微博、南昌大学青年志愿者官方微博等，促进了高校信息资源共享。
二、南昌大学校园媒体功能分析
由于传播环境不同，相对于其他媒体而言，校园媒体拥有独特的功能，主要体现在以下几个方面：
（一）及时传播信息、搭建沟通平台
从新闻学角度来说，信息是指能够消除受信者不确定性的东西。因此，提供信息，是校园媒体的首要功能。师生需要校园媒体，首先是因为它能满足师生获取信息的需求。随着信息化时代的到来，受众对信息的需求呈现多样化的态势。师生这个受众群体，既有普通受众的特点，又有其特殊性。除了接触主流媒体之外，对于校园各类信息的需求促使师生关注校园媒体。在这种条件下，校园媒体则充分发挥沟通信息主渠道的功能。
通过南昌大学校园媒体现状分析，笔者发现，校园媒体形式各异，却均以校园信息作为其主要传播内容。比如，学校工作决策和发展措施与师生切身权益息息相关，是师生群体关注的焦点。校园媒体第一时间为师生解读学校决策和公布校园日常管理事项，促进了校园内部的沟通互动，推动了校园舆论环境建设。此外，校园媒体还将报道重心放在为师生答疑解惑上，回答师生所关心、所渴望了解的情况，搭建家校沟通平台。在校报、家园网等校园媒体上，开设了信息反馈这一板块，为师生表达建议、提出问题、发泄情绪、疏通矛盾提供了平台，发挥了和谐校园舆论建设的的“减压阀”作用。 在这种良性循环中，校园媒体“上情下达”、“上下通透”的角色，既能反映来自师生的意见和建议，又能及时准确地发布权威信息，增强了校园媒体传播的正效应。同时，经由校园媒体传播的信息，构成了社会各界了解学校的拟态环境。在这个环境中，校园媒体培养了师生的集体荣誉感，为外界了解学校和信任学校提供了渠道，为学校长远发展营造了和谐的外部环境。
（二）宣传引导并重、构筑舆论环境
宣传与信息传播一样，是一种普通的社会现象，两者相互融合。从新闻学角度看，宣传时运用具有含义的符号传播一定的观念，进而影响受众的思想和行动的社会行为。当代大学生身处信息爆炸时代，能否树立正确的价值观、人生观，能否正确地认识外部环境，对其成长至关重要。因此，高校校园媒体在传播信息的同时，应发挥其宣传引导作用，为校园构建正确的舆论环境。
校园媒体在校园舆论的形成过程中，不仅是材料的提供者和意见的反馈者，同时也发挥着积极的作用。首先，校园媒体通过向师生提供源源不断的信息，形成校园信息环境，作用于师生的认知。通过校园媒体内容分析可以发现，正面宣传学校党委的决策、构建和谐校园建设方面的内容占校园媒体信息传播的主体，这一举措，潜移默化地对师生进行舆论引导。其次，校园媒体通过具体报道引导师生意见。在对事实的报道中，校园媒体通过宣传先进人物事迹、关注校园热点问题来营造积极向上的校园氛围，为和谐校园建设提供精神支持。比如，南昌大学校园媒体在关于“大学最美教师石秋杰老师”的专题中，通过报道石秋杰老师爱岗敬业、潜心科研、爱生如子的感人事迹，全校教师掀起学习师风师德高潮。由此可见，校园媒体在导向校园舆论的作用是强大的。正确利用这种作用，将为营造健康向上的校园舆论环境、发挥校园舆论正面效应奠定坚实的基础。
（三）培养学生能力、提高综合素质
学生培养是高校工作的核心。校园媒体从内容形式，到采写编播，都围绕着学生展开。首先，校园媒体报道的内容贴近师生的工作学习和生活，拥有其他媒体无法比拟的贴进性。
其次，各個校园媒体下，均设有由学生组成的采写编播团队。在部门老师的指导下，学生可以通过实践活动，提高自身的综合素质，巩固所学的知识体系。
[基金项目]本文系南昌大学社会科学研究基金项目《高校校园媒介对大学生思想政治教育效果调查及研究》成果，项目批准号11XSZ06。
参考文献：
[1]李良荣.新闻学概论[M].上海：复旦大学出版社，2004．
[2]杨晓茹.传播学视域中的微博研究[J].当代传播，2010（02）．
[3]张晓冰，胡庆亮．高校校园媒体实践与效能策略研究[J].新闻界，2009（02）．
[4]吕剑红.和谐校园视域下的校园媒体功能创新[J].新闻界，2009（06）．
关键词：校园媒体 现状分析 功能分析
一、南昌大学校园媒体现状分析
目前，高校校园媒体信息传播呈现新旧并轨的状态，既有包括校报、校园广播以及校园电视台在内的传统媒体，又包含了校园网络、微博等新媒体。由多种媒体形式组成的校园信息传播体系，成为传播校园信息、丰富校园文化的载体，建构了引导高校舆论、传播先进文化的阵地。南昌大学校园媒体体系主要概况如下：
（一）校报《南昌大学报》
《南昌大学报》是校党委的机关报，是校党委的“喉舌”，以“办报育人”为己任，内容贴近校园文化和高校实际。《南昌大学报》为旬刊，共4版，版面分别由第一版首版，第二版深度报道，第三版校园生活和第四版副刊组成，目前已发行电子版。
《南昌大学报》的内容由直属于南昌大学党委宣传部的昂扬记者团采编，包括校园生活的新闻策划和采写、校园重大新闻专题报道策划以及对社会重大新闻事件进行时评采写。校报拥有报纸的传播长处，它记录性好，便于反复阅读，亦可作为资料长期保存，同时选择性强，可以自由安排时间、选择内容来阅读。基于这些优势，《南昌大学报》充分发挥其宣传办学水平、打造交流平台和进行思想教育的作用。
（二）南昌大学电视台
南昌大学电视台，简称NCUTV，以“新闻立台、教学兴台”为指导思想，主要版块包括昌大新闻、校园生活、前湖访谈、影像昌大、家庭幽默录像和校园文化，是校党委的宣传教育阵地，是全校电视新闻、节目及各类专题的制作平台，并承担全校学生电视媒体实践的教学任务。
南昌大学电视台设有4个职能部门，分别是总编室、新闻部、制作部和节目部，拥有60平米新闻演播室、400平米演播厅、高清数字摄像机和编辑、录制系统、支持1000小时标清存储管理的媒资系统。全校电视新闻宣传、校园文化及学术活动的全程录制、学校大型晚会直播和录制等活动均由南昌大学电视台制作。下设大学生电视记者团，方便学生进行节目策划、电视摄像、新闻写稿、后期制作等实践活动，提高了学生的综合素质能力。
（三）南昌大学广播台
南昌大学广播台包括青山湖校区广播台和前湖校区广播台。青山湖校区广播台成立于1958年，前身为江西大学广播站和江西工业大学广播站，1993年批准合并。电台节目采用调频发射，收听频率为FM76.0MHz，全天播音5小时，设有播音编辑部，运营监控部及广告市场部。2004年，南昌大学前湖校区开办校园广播电台“昌大之声”，主要内容包括校园新闻资讯、体坛快讯、食面八方、榕树咖啡厅等20档精品栏目，丰富校园精神文明建设。
（四）校刊新闻杂志《昌大学生》
《昌大学生》是南昌大学唯一一本校刊新闻杂志，以“做昌大人自己的新闻”为理念，是学生通讯社的新闻平台，前身为创刊于2005年的《学工简报》杂志。内容上设有“前线”、“时话拾说”、“视线”、“封面故事”、“人物”等版块，关注校园动态，立足新闻前沿。排版上采用彩色排版，为受众提供多种阅读方式。2011年，《昌大学生》创办电子版，并添加副刊《走神》。每期《昌大学生》会免费发放至校园受众，此外还可以通过电子版订阅、下载电子杂志等方式阅读杂志，并对杂志提出建议和发表阅读感想。
（五）南昌大学家园网
南昌大学家园网于2000年创办，是南昌大学最早的、由学生自主制作、管理、维护的校园新闻综合网站。部门运作由中心组领导，实行站长责任制。创办近10年来，南昌大学家园网成为南昌大学思想政治教育的网上引导平台、学生工作的网上宣传平台、服务学生的信息平台、家校多方的网上交流平台。
南昌大学家园网创办至今，形成了包括以校园新闻、学生工作、校园文化、校园资讯、家园社区为中心的五大板块，为学生提供与学习生活息息相关的信息服务。学生工作版块包含学工要闻、学院动态、通知公告、学生党建、学生资助、学生教育、公寓管理、学生管理、信息查询、院系考核等栏目。校园文化版块下设前湖之风、前湖大舞、前湖诗会、前湖之韵、前湖赛场、青蓝论坛等栏目。校园资讯版块主要有团学时空、招生就业、昌海国防、教务在线等栏目。家园社区涵盖博客话题、百事通、跳蚤市场、相册聊天室等项目。
（六）南昌大学微博汇
微博是基于Web 3.0平台新兴的开放互联网社交网络平台，可以通过手机或者电脑上传文章和图片，即刻表达博主的心情与状态。從其传播特性来看，微博具备手机发送文本的功能，这使高校学生广泛使用微博成为可能。同时，微博的影响力基于博主被关注的数量，在高校范围内，微博用户发布的信息吸引力越强，其影响力就越大。在这种发展趋势下，高校教育微博平台的建立，促进了校园信息流通，推进了高教事业信息化发展。目前，南昌大学建有南昌大学微博汇官方微博、南昌大学家园网官方微博、南昌大学青年志愿者官方微博等，促进了高校信息资源共享。
二、南昌大学校园媒体功能分析
由于传播环境不同，相对于其他媒体而言，校园媒体拥有独特的功能，主要体现在以下几个方面：
（一）及时传播信息、搭建沟通平台
从新闻学角度来说，信息是指能够消除受信者不确定性的东西。因此，提供信息，是校园媒体的首要功能。师生需要校园媒体，首先是因为它能满足师生获取信息的需求。随着信息化时代的到来，受众对信息的需求呈现多样化的态势。师生这个受众群体，既有普通受众的特点，又有其特殊性。除了接触主流媒体之外，对于校园各类信息的需求促使师生关注校园媒体。在这种条件下，校园媒体则充分发挥沟通信息主渠道的功能。
通过南昌大学校园媒体现状分析，笔者发现，校园媒体形式各异，却均以校园信息作为其主要传播内容。比如，学校工作决策和发展措施与师生切身权益息息相关，是师生群体关注的焦点。校园媒体第一时间为师生解读学校决策和公布校园日常管理事项，促进了校园内部的沟通互动，推动了校园舆论环境建设。此外，校园媒体还将报道重心放在为师生答疑解惑上，回答师生所关心、所渴望了解的情况，搭建家校沟通平台。在校报、家园网等校园媒体上，开设了信息反馈这一板块，为师生表达建议、提出问题、发泄情绪、疏通矛盾提供了平台，发挥了和谐校园舆论建设的的“减压阀”作用。 在这种良性循环中，校园媒体“上情下达”、“上下通透”的角色，既能反映来自师生的意见和建议，又能及时准确地发布权威信息，增强了校园媒体传播的正效应。同时，经由校园媒体传播的信息，构成了社会各界了解学校的拟态环境。在这个环境中，校园媒体培养了师生的集体荣誉感，为外界了解学校和信任学校提供了渠道，为学校长远发展营造了和谐的外部环境。
（二）宣传引导并重、构筑舆论环境
宣传与信息传播一样，是一种普通的社会现象，两者相互融合。从新闻学角度看，宣传时运用具有含义的符号传播一定的观念，进而影响受众的思想和行动的社会行为。当代大学生身处信息爆炸时代，能否树立正确的价值观、人生观，能否正确地认识外部环境，对其成长至关重要。因此，高校校园媒体在传播信息的同时，应发挥其宣传引导作用，为校园构建正确的舆论环境。
校园媒体在校园舆论的形成过程中，不仅是材料的提供者和意见的反馈者，同时也发挥着积极的作用。首先，校园媒体通过向师生提供源源不断的信息，形成校园信息环境，作用于师生的认知。通过校园媒体内容分析可以发现，正面宣传学校党委的决策、构建和谐校园建设方面的内容占校园媒体信息传播的主体，这一举措，潜移默化地对师生进行舆论引导。其次，校园媒体通过具体报道引导师生意见。在对事实的报道中，校园媒体通过宣传先进人物事迹、关注校园热点问题来营造积极向上的校园氛围，为和谐校园建设提供精神支持。比如，南昌大学校园媒体在关于“大学最美教师石秋杰老师”的专题中，通过报道石秋杰老师爱岗敬业、潜心科研、爱生如子的感人事迹，全校教师掀起学习师风师德高潮。由此可见，校园媒体在导向校园舆论的作用是强大的。正确利用这种作用，将为营造健康向上的校园舆论环境、发挥校园舆论正面效应奠定坚实的基础。
（三）培养学生能力、提高综合素质
学生培养是高校工作的核心。校园媒体从内容形式，到采写编播，都围绕着学生展开。首先，校园媒体报道的内容贴近师生的工作学习和生活，拥有其他媒体无法比拟的贴进性。
其次，各個校园媒体下，均设有由学生组成的采写编播团队。在部门老师的指导下，学生可以通过实践活动，提高自身的综合素质，巩固所学的知识体系。
[基金项目]本文系南昌大学社会科学研究基金项目《高校校园媒介对大学生思想政治教育效果调查及研究》成果，项目批准号11XSZ06。
参考文献：
[1]李良荣.新闻学概论[M].上海：复旦大学出版社，2004．
[2]杨晓茹.传播学视域中的微博研究[J].当代传播，2010（02）．
[3]张晓冰，胡庆亮．高校校园媒体实践与效能策略研究[J].新闻界，2009（02）．
[4]吕剑红.和谐校园视域下的校园媒体功能创新[J].新闻界，2009（06）．