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轻电影,顾名思义,可以有多种解释——轻松、年轻、投资小等类型的电影。轻电影的代表具有一些共性:导演大多是新人、多为中小成本制作、主题比较轻松、具有娱乐性、观众群体偏年轻。
2015年2月,中国电影春节贺岁档诞生了全球单月最高票房,据EBOT艺恩票房智库的数据统计,从初一到初七的全国电影市场票房为19.94亿。《天将雄师》《澳门风云2》《钟馗伏魔之雪妖魔灵》《狼图腾》《爸爸去哪儿2》《冲上云霄》《爸爸的假期》7部电影6部过亿。而在一连串大片过后,也即将迎来国内轻电影的扎堆期。但由于2015年的春节相比往年较晚,原本容易滋生轻电影票房黑马的3月也因为元宵节与妇女节挨得比较近的原因延续了贺岁档的余温。
轻电影的独特之路
近年来,华语影坛又有一个新词面世,名曰“轻电影”,这个名词出自2013年10月26日中国电影学术会上。由于小成本电影无法用投资金额来精准定义,所以电影业内人士把电影分成了重电影与轻电影。 按照到会专家的说法,《人再途之泰》《北京遇上西雅图》《致青春》《小时代》等都属于轻电影。这批电影有一些共同特点——导演大多是新人、普遍为中低成本制作、主题都比较轻松、具有娱乐性、能卖座、看电影的观众偏年轻。
2006年,青年导演宁浩在刘德华的资助下,以一部投资仅330万的《疯狂的石头》换得了2000万的票房,成为中国轻电影市场的标杆性作品。之后的《失恋33天》《人再途之泰》《京城81号》《心花路放》等轻电影都有不错的票房成绩。而在没有大场面撑底的情况下,轻电影只能另辟蹊径,以独特的叙事风格给观众讲故事。
《小时代》制片人安晓芬透露,在谈一个剧本的时候,她通常会要导演“用一句话表达他的诉求”,也就是说,用一句话可以把故事给观众讲得明白。在接手做《小时代》时,安晓芬也曾有过担心,如果注重画面和展现人物,没有常规的戏剧冲突,恐怕出来后会引起争议。但郭敬明坚持认为,他的粉丝已经对书烂熟于心了,他们看电影的目的就是把人物重温一遍。“如果你们想做常规的电影,就不用来找我了,我知道我的粉丝喜欢什么。”电影上映后,果然引起了巨大争议,安晓芬的感受是,“很多人要掐死我们。”不过,争议不影响赚钱,郭敬明的判断极其准确。《小时代》受到粉丝追捧,两部卖出近8亿票房。
话题性是票房黑马的
重要因素
中影董事长韩三平曾表示:“所有的影片在保证艺术质量的前提下,都应该以营利为最基本目标。”而轻电影在成本经费上相对偏低,《疯狂的石头》的监制余伟国当时有一个硬性条件,如果超过300万就换导演,在这种情况下电影的营销宣传更不可能与大制作成本的电影相比。在营销上,《疯狂的石头》以四两拨千斤的方式作为策略,先给影片做精准定位,主打人群分析,口碑营销。通过上海电影节上的宣传活动和影评人放映专场,网站推广先行,在影评人和媒体中进行了预热。紧接着推出在五城市做的免费放映,最直接地创造了口碑,提高了影片人气。而2014年轻电影的成功案例《心花路放》也应用了这种模式,利用O2O模式做电影票预售,并推出最低票价9.3元。2014年9月16日,《心花路放》提早两周超前点映,全国总计350场,共有5.7万人观影,为这部国庆档才正式上画的电影,提前贡献了245万人民币票房,并且打下了口口相传的舆论造势的基础。中影集团的负责人介绍:“当初《心花路放》的口碑并不是特别好,但由于它掀起了话题性,如果四个人聊天,三个人都在聊,甚至有两个人都在说这部电影,那么另外两个人也会想去看一下。《小时代》也如此,即便很多人说它是烂片,但你不看就没办法和别人聊天了。”
四月,轻电影的搏击赛场
如今的电影市场动辄上亿的大制作占据各大院线主要的排片率,而轻电影甚至会有院线“一日游”的情况出现。所以最困难的便是如何在夹缝中生存,保证排片量。
大批轻电影选择在4月份上映也是颇费心思。2014年上映的电影《同桌的你》选择在4月25日上映,上映三天累计票房便达到1.05亿,也成为了2014年的票房黑马。
2015年,由高圆圆主演的电影《咱们结婚吧》、苏有朋导演的处女作《左耳》、范冰冰与李玉导演再次携手的《万物生长》都选择了4月份的档期上映。贺岁档刚刚过去,5月又是一轮电影黄金周,各类大片蜂拥而至,所以4月是小成本电影最合适的档期,也是每年最容易出票房黑马的一个时间段,尤其选择在4月下旬的档期,如果成绩理想更可以冲击五一黄金周的票房。
中影集团的相关负责人讲:“在宣传策略上《咱们结婚吧》有大批的电视剧影迷做基础,所以宣传推广基本不太用力也会有不错的票房前景。《左耳》有大量饶雪漫的书迷与苏有朋影迷做基础,只要守住这两部分人群,带动起片子的口碑,那么基本上成功了一半。这两部电影都是主打女性市场,但弊端是演员阵容上大咖比较少。而《万物生长》原本定的五一档也提前到了4月24日上映。影片在演员阵容上有范冰冰、韩庚、吴莫愁,并找来宋冬野唱主题曲《吃你》,以这种方式作为《万物生长》影片风格的造势,但由于影片定性为‘重口味’,色调分明,那么肯定会流失一部分人群。三部电影预期都能在2亿票房左右,而在宣传策略上,如果用了一千万,但只是其中的300万起了效果,那么无疑也是失败的。而300万的宣传砸出500万效果,那么便是好的宣传策略。现在的轻电影更喜欢把所有宣传经费用在线上推广。300万买户外广告买不了多少,但300万去炒话题性就会效果很好。”
2015年2月,中国电影春节贺岁档诞生了全球单月最高票房,据EBOT艺恩票房智库的数据统计,从初一到初七的全国电影市场票房为19.94亿。《天将雄师》《澳门风云2》《钟馗伏魔之雪妖魔灵》《狼图腾》《爸爸去哪儿2》《冲上云霄》《爸爸的假期》7部电影6部过亿。而在一连串大片过后,也即将迎来国内轻电影的扎堆期。但由于2015年的春节相比往年较晚,原本容易滋生轻电影票房黑马的3月也因为元宵节与妇女节挨得比较近的原因延续了贺岁档的余温。
轻电影的独特之路
近年来,华语影坛又有一个新词面世,名曰“轻电影”,这个名词出自2013年10月26日中国电影学术会上。由于小成本电影无法用投资金额来精准定义,所以电影业内人士把电影分成了重电影与轻电影。 按照到会专家的说法,《人再途之泰》《北京遇上西雅图》《致青春》《小时代》等都属于轻电影。这批电影有一些共同特点——导演大多是新人、普遍为中低成本制作、主题都比较轻松、具有娱乐性、能卖座、看电影的观众偏年轻。
2006年,青年导演宁浩在刘德华的资助下,以一部投资仅330万的《疯狂的石头》换得了2000万的票房,成为中国轻电影市场的标杆性作品。之后的《失恋33天》《人再途之泰》《京城81号》《心花路放》等轻电影都有不错的票房成绩。而在没有大场面撑底的情况下,轻电影只能另辟蹊径,以独特的叙事风格给观众讲故事。
《小时代》制片人安晓芬透露,在谈一个剧本的时候,她通常会要导演“用一句话表达他的诉求”,也就是说,用一句话可以把故事给观众讲得明白。在接手做《小时代》时,安晓芬也曾有过担心,如果注重画面和展现人物,没有常规的戏剧冲突,恐怕出来后会引起争议。但郭敬明坚持认为,他的粉丝已经对书烂熟于心了,他们看电影的目的就是把人物重温一遍。“如果你们想做常规的电影,就不用来找我了,我知道我的粉丝喜欢什么。”电影上映后,果然引起了巨大争议,安晓芬的感受是,“很多人要掐死我们。”不过,争议不影响赚钱,郭敬明的判断极其准确。《小时代》受到粉丝追捧,两部卖出近8亿票房。
话题性是票房黑马的
重要因素
中影董事长韩三平曾表示:“所有的影片在保证艺术质量的前提下,都应该以营利为最基本目标。”而轻电影在成本经费上相对偏低,《疯狂的石头》的监制余伟国当时有一个硬性条件,如果超过300万就换导演,在这种情况下电影的营销宣传更不可能与大制作成本的电影相比。在营销上,《疯狂的石头》以四两拨千斤的方式作为策略,先给影片做精准定位,主打人群分析,口碑营销。通过上海电影节上的宣传活动和影评人放映专场,网站推广先行,在影评人和媒体中进行了预热。紧接着推出在五城市做的免费放映,最直接地创造了口碑,提高了影片人气。而2014年轻电影的成功案例《心花路放》也应用了这种模式,利用O2O模式做电影票预售,并推出最低票价9.3元。2014年9月16日,《心花路放》提早两周超前点映,全国总计350场,共有5.7万人观影,为这部国庆档才正式上画的电影,提前贡献了245万人民币票房,并且打下了口口相传的舆论造势的基础。中影集团的负责人介绍:“当初《心花路放》的口碑并不是特别好,但由于它掀起了话题性,如果四个人聊天,三个人都在聊,甚至有两个人都在说这部电影,那么另外两个人也会想去看一下。《小时代》也如此,即便很多人说它是烂片,但你不看就没办法和别人聊天了。”
四月,轻电影的搏击赛场
如今的电影市场动辄上亿的大制作占据各大院线主要的排片率,而轻电影甚至会有院线“一日游”的情况出现。所以最困难的便是如何在夹缝中生存,保证排片量。
大批轻电影选择在4月份上映也是颇费心思。2014年上映的电影《同桌的你》选择在4月25日上映,上映三天累计票房便达到1.05亿,也成为了2014年的票房黑马。
2015年,由高圆圆主演的电影《咱们结婚吧》、苏有朋导演的处女作《左耳》、范冰冰与李玉导演再次携手的《万物生长》都选择了4月份的档期上映。贺岁档刚刚过去,5月又是一轮电影黄金周,各类大片蜂拥而至,所以4月是小成本电影最合适的档期,也是每年最容易出票房黑马的一个时间段,尤其选择在4月下旬的档期,如果成绩理想更可以冲击五一黄金周的票房。
中影集团的相关负责人讲:“在宣传策略上《咱们结婚吧》有大批的电视剧影迷做基础,所以宣传推广基本不太用力也会有不错的票房前景。《左耳》有大量饶雪漫的书迷与苏有朋影迷做基础,只要守住这两部分人群,带动起片子的口碑,那么基本上成功了一半。这两部电影都是主打女性市场,但弊端是演员阵容上大咖比较少。而《万物生长》原本定的五一档也提前到了4月24日上映。影片在演员阵容上有范冰冰、韩庚、吴莫愁,并找来宋冬野唱主题曲《吃你》,以这种方式作为《万物生长》影片风格的造势,但由于影片定性为‘重口味’,色调分明,那么肯定会流失一部分人群。三部电影预期都能在2亿票房左右,而在宣传策略上,如果用了一千万,但只是其中的300万起了效果,那么无疑也是失败的。而300万的宣传砸出500万效果,那么便是好的宣传策略。现在的轻电影更喜欢把所有宣传经费用在线上推广。300万买户外广告买不了多少,但300万去炒话题性就会效果很好。”