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轻电影，顾名思义，可以有多种解释——轻松、年轻、投资小等类型的电影。轻电影的代表具有一些共性：导演大多是新人、多为中小成本制作、主题比较轻松、具有娱乐性、观众群体偏年轻。
2015年2月，中国电影春节贺岁档诞生了全球单月最高票房，据EBOT艺恩票房智库的数据统计，从初一到初七的全国电影市场票房为19.94亿。《天将雄师》《澳门风云2》《钟馗伏魔之雪妖魔灵》《狼图腾》《爸爸去哪儿2》《冲上云霄》《爸爸的假期》7部电影6部过亿。而在一连串大片过后，也即将迎来国内轻电影的扎堆期。但由于2015年的春节相比往年较晚，原本容易滋生轻电影票房黑马的3月也因为元宵节与妇女节挨得比较近的原因延续了贺岁档的余温。
轻电影的独特之路
近年来，华语影坛又有一个新词面世，名曰“轻电影”，这个名词出自2013年10月26日中国电影学术会上。由于小成本电影无法用投资金额来精准定义，所以电影业内人士把电影分成了重电影与轻电影。 按照到会专家的说法，《人再途之泰》《北京遇上西雅图》《致青春》《小时代》等都属于轻电影。这批电影有一些共同特点——导演大多是新人、普遍为中低成本制作、主题都比较轻松、具有娱乐性、能卖座、看电影的观众偏年轻。
2006年，青年导演宁浩在刘德华的资助下，以一部投资仅330万的《疯狂的石头》换得了2000万的票房，成为中国轻电影市场的标杆性作品。之后的《失恋33天》《人再途之泰》《京城81号》《心花路放》等轻电影都有不错的票房成绩。而在没有大场面撑底的情况下，轻电影只能另辟蹊径，以独特的叙事风格给观众讲故事。
《小时代》制片人安晓芬透露，在谈一个剧本的时候，她通常会要导演“用一句话表达他的诉求”，也就是说，用一句话可以把故事给观众讲得明白。在接手做《小时代》时，安晓芬也曾有过担心，如果注重画面和展现人物，没有常规的戏剧冲突，恐怕出来后会引起争议。但郭敬明坚持认为，他的粉丝已经对书烂熟于心了，他们看电影的目的就是把人物重温一遍。“如果你们想做常规的电影，就不用来找我了，我知道我的粉丝喜欢什么。”电影上映后，果然引起了巨大争议，安晓芬的感受是，“很多人要掐死我们。”不过，争议不影响赚钱，郭敬明的判断极其准确。《小时代》受到粉丝追捧，两部卖出近8亿票房。
话题性是票房黑马的
重要因素
中影董事长韩三平曾表示：“所有的影片在保证艺术质量的前提下，都应该以营利为最基本目标。”而轻电影在成本经费上相对偏低，《疯狂的石头》的监制余伟国当时有一个硬性条件，如果超过300万就换导演，在这种情况下电影的营销宣传更不可能与大制作成本的电影相比。在营销上，《疯狂的石头》以四两拨千斤的方式作为策略，先给影片做精准定位，主打人群分析，口碑营销。通过上海电影节上的宣传活动和影评人放映专场，网站推广先行，在影评人和媒体中进行了预热。紧接着推出在五城市做的免费放映，最直接地创造了口碑，提高了影片人气。而2014年轻电影的成功案例《心花路放》也应用了这种模式，利用O2O模式做电影票预售，并推出最低票价9.3元。2014年9月16日，《心花路放》提早两周超前点映，全国总计350场，共有5.7万人观影，为这部国庆档才正式上画的电影，提前贡献了245万人民币票房，并且打下了口口相传的舆论造势的基础。中影集团的负责人介绍：“当初《心花路放》的口碑并不是特别好，但由于它掀起了话题性，如果四个人聊天，三个人都在聊，甚至有两个人都在说这部电影，那么另外两个人也会想去看一下。《小时代》也如此，即便很多人说它是烂片，但你不看就没办法和别人聊天了。”
四月，轻电影的搏击赛场
如今的电影市场动辄上亿的大制作占据各大院线主要的排片率，而轻电影甚至会有院线“一日游”的情况出现。所以最困难的便是如何在夹缝中生存，保证排片量。
大批轻电影选择在4月份上映也是颇费心思。2014年上映的电影《同桌的你》选择在4月25日上映，上映三天累计票房便达到1.05亿，也成为了2014年的票房黑马。
2015年，由高圆圆主演的电影《咱们结婚吧》、苏有朋导演的处女作《左耳》、范冰冰与李玉导演再次携手的《万物生长》都选择了4月份的档期上映。贺岁档刚刚过去，5月又是一轮电影黄金周，各类大片蜂拥而至，所以4月是小成本电影最合适的档期，也是每年最容易出票房黑马的一个时间段，尤其选择在4月下旬的档期，如果成绩理想更可以冲击五一黄金周的票房。
中影集团的相关负责人讲：“在宣传策略上《咱们结婚吧》有大批的电视剧影迷做基础，所以宣传推广基本不太用力也会有不错的票房前景。《左耳》有大量饶雪漫的书迷与苏有朋影迷做基础，只要守住这两部分人群，带动起片子的口碑，那么基本上成功了一半。这两部电影都是主打女性市场，但弊端是演员阵容上大咖比较少。而《万物生长》原本定的五一档也提前到了4月24日上映。影片在演员阵容上有范冰冰、韩庚、吴莫愁，并找来宋冬野唱主题曲《吃你》，以这种方式作为《万物生长》影片风格的造势，但由于影片定性为‘重口味’，色调分明，那么肯定会流失一部分人群。三部电影预期都能在2亿票房左右，而在宣传策略上，如果用了一千万，但只是其中的300万起了效果，那么无疑也是失败的。而300万的宣传砸出500万效果，那么便是好的宣传策略。现在的轻电影更喜欢把所有宣传经费用在线上推广。300万买户外广告买不了多少，但300万去炒话题性就会效果很好。”
2015年2月，中国电影春节贺岁档诞生了全球单月最高票房，据EBOT艺恩票房智库的数据统计，从初一到初七的全国电影市场票房为19.94亿。《天将雄师》《澳门风云2》《钟馗伏魔之雪妖魔灵》《狼图腾》《爸爸去哪儿2》《冲上云霄》《爸爸的假期》7部电影6部过亿。而在一连串大片过后，也即将迎来国内轻电影的扎堆期。但由于2015年的春节相比往年较晚，原本容易滋生轻电影票房黑马的3月也因为元宵节与妇女节挨得比较近的原因延续了贺岁档的余温。
轻电影的独特之路
近年来，华语影坛又有一个新词面世，名曰“轻电影”，这个名词出自2013年10月26日中国电影学术会上。由于小成本电影无法用投资金额来精准定义，所以电影业内人士把电影分成了重电影与轻电影。 按照到会专家的说法，《人再途之泰》《北京遇上西雅图》《致青春》《小时代》等都属于轻电影。这批电影有一些共同特点——导演大多是新人、普遍为中低成本制作、主题都比较轻松、具有娱乐性、能卖座、看电影的观众偏年轻。
2006年，青年导演宁浩在刘德华的资助下，以一部投资仅330万的《疯狂的石头》换得了2000万的票房，成为中国轻电影市场的标杆性作品。之后的《失恋33天》《人再途之泰》《京城81号》《心花路放》等轻电影都有不错的票房成绩。而在没有大场面撑底的情况下，轻电影只能另辟蹊径，以独特的叙事风格给观众讲故事。
《小时代》制片人安晓芬透露，在谈一个剧本的时候，她通常会要导演“用一句话表达他的诉求”，也就是说，用一句话可以把故事给观众讲得明白。在接手做《小时代》时，安晓芬也曾有过担心，如果注重画面和展现人物，没有常规的戏剧冲突，恐怕出来后会引起争议。但郭敬明坚持认为，他的粉丝已经对书烂熟于心了，他们看电影的目的就是把人物重温一遍。“如果你们想做常规的电影，就不用来找我了，我知道我的粉丝喜欢什么。”电影上映后，果然引起了巨大争议，安晓芬的感受是，“很多人要掐死我们。”不过，争议不影响赚钱，郭敬明的判断极其准确。《小时代》受到粉丝追捧，两部卖出近8亿票房。
话题性是票房黑马的
重要因素
中影董事长韩三平曾表示：“所有的影片在保证艺术质量的前提下，都应该以营利为最基本目标。”而轻电影在成本经费上相对偏低，《疯狂的石头》的监制余伟国当时有一个硬性条件，如果超过300万就换导演，在这种情况下电影的营销宣传更不可能与大制作成本的电影相比。在营销上，《疯狂的石头》以四两拨千斤的方式作为策略，先给影片做精准定位，主打人群分析，口碑营销。通过上海电影节上的宣传活动和影评人放映专场，网站推广先行，在影评人和媒体中进行了预热。紧接着推出在五城市做的免费放映，最直接地创造了口碑，提高了影片人气。而2014年轻电影的成功案例《心花路放》也应用了这种模式，利用O2O模式做电影票预售，并推出最低票价9.3元。2014年9月16日，《心花路放》提早两周超前点映，全国总计350场，共有5.7万人观影，为这部国庆档才正式上画的电影，提前贡献了245万人民币票房，并且打下了口口相传的舆论造势的基础。中影集团的负责人介绍：“当初《心花路放》的口碑并不是特别好，但由于它掀起了话题性，如果四个人聊天，三个人都在聊，甚至有两个人都在说这部电影，那么另外两个人也会想去看一下。《小时代》也如此，即便很多人说它是烂片，但你不看就没办法和别人聊天了。”
四月，轻电影的搏击赛场
如今的电影市场动辄上亿的大制作占据各大院线主要的排片率，而轻电影甚至会有院线“一日游”的情况出现。所以最困难的便是如何在夹缝中生存，保证排片量。
大批轻电影选择在4月份上映也是颇费心思。2014年上映的电影《同桌的你》选择在4月25日上映，上映三天累计票房便达到1.05亿，也成为了2014年的票房黑马。
2015年，由高圆圆主演的电影《咱们结婚吧》、苏有朋导演的处女作《左耳》、范冰冰与李玉导演再次携手的《万物生长》都选择了4月份的档期上映。贺岁档刚刚过去，5月又是一轮电影黄金周，各类大片蜂拥而至，所以4月是小成本电影最合适的档期，也是每年最容易出票房黑马的一个时间段，尤其选择在4月下旬的档期，如果成绩理想更可以冲击五一黄金周的票房。
中影集团的相关负责人讲：“在宣传策略上《咱们结婚吧》有大批的电视剧影迷做基础，所以宣传推广基本不太用力也会有不错的票房前景。《左耳》有大量饶雪漫的书迷与苏有朋影迷做基础，只要守住这两部分人群，带动起片子的口碑，那么基本上成功了一半。这两部电影都是主打女性市场，但弊端是演员阵容上大咖比较少。而《万物生长》原本定的五一档也提前到了4月24日上映。影片在演员阵容上有范冰冰、韩庚、吴莫愁，并找来宋冬野唱主题曲《吃你》，以这种方式作为《万物生长》影片风格的造势，但由于影片定性为‘重口味’，色调分明，那么肯定会流失一部分人群。三部电影预期都能在2亿票房左右，而在宣传策略上，如果用了一千万，但只是其中的300万起了效果，那么无疑也是失败的。而300万的宣传砸出500万效果，那么便是好的宣传策略。现在的轻电影更喜欢把所有宣传经费用在线上推广。300万买户外广告买不了多少，但300万去炒话题性就会效果很好。”