【摘 要】
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随着共享经济的发展与人们环保意识的增强，一种新的商业模式及消费模式逐渐兴起——服务化模式。随着服务化模式不断发展，产生了多种定价方式。本文在考虑聚集效应的情况下，针对共享经济服务化模式中存在三种不同的定价方式：按次收费模式（PPU）和月卡式收费模式（MC）以及两种收费方式并存的混合模式（HM），研究以利益最大化为目标的企业最佳定价方式选择及不同模式下的最优定价策略，深入探讨不同定价模式下环境友好度
【基金项目】
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国家自然科学基金项目（71991463，71971218）；
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随着共享经济的发展与人们环保意识的增强，一种新的商业模式及消费模式逐渐兴起——服务化模式。随着服务化模式不断发展，产生了多种定价方式。本文在考虑聚集效应的情况下，针对共享经济服务化模式中存在三种不同的定价方式：按次收费模式（PPU）和月卡式收费模式（MC）以及两种收费方式并存的混合模式（HM），研究以利益最大化为目标的企业最佳定价方式选择及不同模式下的最优定价策略，深入探讨不同定价模式下环境友好度及聚集效应对企业最优运营策略的影响。研究表明：服务化模式下三种定价方式均存在使企业收益最大化的最优定价策略；在混合模式下，需求频次较低的消费者偏向选择PPU方式，需求频次较高的消费者偏向选择MC模式，并且降低PPU定价会有效扩大市场规模；当聚集效应较强时，企业应该选择盈利水平最高、环境友好度更高的PPU模式，当聚集效应较弱时，企业应该选择盈利更加稳定的MC模式。
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