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县级电视台从创建之日起就在夹缝中求生存，谋发展，面临资源匮乏，人力、财力有限的窘境。新闻策划可充分利用新闻资源、统领宣传全局、合理利用人力物力，提高舆论引导水平；提升媒体公信力。文章从县级台的定位入手，并以此为出发点。通过列举主题性新闻策划、栏目策划、公益性活动等策划实例来剖析宣传工作实践中新闻策划的运用，说明立足自身实际出发的新闻策划对县级台的发展起着重要的作用。