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摘要：服装企业通过展会，集中向公众及专业客户展示自己的服饰产品，传达企业品牌及服饰信息。本文通过研究服装展会中橱窗的形式，分析橱窗陈列的方式，从而得出结论如何充分发挥橱窗功能，实现企业参展目标。
关键词：服装展会；橱窗；品牌
中图分类号：J022 文献标识码：A 文章编号：2095-4115（2014）11/12-184-1
在众多参展企业云集的展会现场，如何能吸引观众的眼球，脱颖而出？为了树立品牌形象，有实力的品牌大都愿采用独立的封闭式或半封闭式的展台形式，以突出品牌个性，提升品牌档次。而对于具有一定封闭性的展台，引发顾客兴趣和瞩目的重要因素，便是橱窗的设计与展示。在服装展会上，如果把展台比作一本书，那么橱窗便是一本书的封面，对服装企业而言，橱窗是艺术与营销的结合，以其最为直观的效果，冲击着观众的视觉，承载着产品的信息，传播着品牌的文化，恰如其分而高明的橱窗运用会给服装企业带来良好的参展效果。
一、橱窗展示形式
参展服装企业在展台策划中进行橱窗设计时，首先要考虑橱窗的展示形式，就展台空间规划而言，展会的橱窗形式可分为以下几种形式。
（一）敞开式橱窗
敞开式橱窗就是橱窗与店内陈设没有明显阻隔而连为一体，顾客可以透过橱窗透视内部商品的陈列，如此“一体成形”的空间美学更加符合现代人对空间透明感的要求。同时，参展人员统一的着装与周到的服务配着美妙的音乐，透过橱窗一览无余地展现在行人的面前，可充分展现品牌的风采。
（二）封闭式橱窗
封闭式橱窗是商业展示最为常见的展示方法，就是将展品放在一个特别制作的独立空间里，这个空间与店铺内展示区以某种方式隔开，顾客观看橱窗时是看不到店内陈设的，这种形式的橱窗好比是一个展示的舞台，效果集中、突出。通过灯光背景道具等地运用可以充分表达特定的诉求主题，能营造出强烈的气氛，使整个橱窗展示成为一幅具有较高艺术品位的主题画。
（三）半封闭橱窗
半封闭式橱窗是指橱窗背景并不是完全封闭的，透过橱窗背景还是或多或少能看到展区的。这种橱窗形式结合了封闭式和开放式橱窗的特点，既能较强地突出橱窗的表现效果，又能具有一定的通透感和开放感，是展会上常用的橱窗形式之一。
二、橱窗陈列方式
橱窗和展台的空间非常有限，要在有限的空间有效的传达服饰商品及品牌外显和隐含的信息，除了采用适当的结构形式，还要有独到的艺术构想及巧妙的陈列技巧。从展示设计的构思来看，橱窗陈列方式主要有以下几种：
（一）情景式陈列
情景式陈列通常以某种生活场景或故事情节做铺陈，将服饰产品置身于场景中，扮演某个角色。通过特定的场景传达生活环境中服饰产品使用的情景，充分展示服饰品的风格特点以及穿用者的情绪和状态。
（二）主题式陈列
主题式陈列是给橱窗设定一个主题，围绕主题来选用和组织展品、道具、色彩、灯光等陈列要素。这种陈列方式能够强化概念、深化主题，有利于创造独特的展示氛围，从而吸引参观者或客户的注意力。
（三）综合式陈列
此类陈列即以不同的展品服装与服饰配件等组合搭配，布置在同一橱窗展示区域中，传达一种总体印象。没有特定的主题与场景限制，花费的展示成本或许也较低，不失为经济的做法。目前国内许多实力较小的服装展商，大多采用此种形式。
三、橱窗设计原则
橱窗设计是一门艺术，设计师通过把握人群的心理，情景的转换，像话剧一样，给参观者带来一种情感触动和美感体验，使受众群体对参展品牌产生兴趣和好感。在橱窗展示设计时，作为品牌服装参展企业应遵循以下几点原则：
（一）突出品牌个性
现在的服装品牌都非常注重自己的市场定位及品牌定位，所以，好的橱窗展示必须能突出品牌的形象与文化，使参观者一目了然。
（二）把握观众心理
展会上，橱窗展示首先要能引起观者注意，使观者对企业产品和品牌感兴趣。只有符合参观者需求时才会有效。所以，参展企业只有对观者的心理倾向有足够的认识和把握，才能确定“市场目标”和“市场定位”，准确把握展品与参观者心理需求的契合点，从而做出符合市场动态的橱窗展示陈列的整体计划。
（三）注重服饰选配
橱窗展示的首要目的就是传达商品信息，突出产品特性。在选择样品时，应选择超前的或新开发的产品。这些商品往往表现了新材料、新款式、新工艺、新功能，不仅能吸引观众的视线，而且能彰显企业品牌形象。在橱窗商品陈列时，还应考虑服饰品的选择和服装的整体配搭，围巾、箱包、鞋帽、首饰等配搭品与服装的协调组合陈列，使产品信息的传递更加完整和全面，能更加凸显服装品位和格调，提升服装产品及品牌的整体形象。
（四）创造艺术美感
橱窗实际上是服装艺术品的陈列室，通过对服装及相关产品的合理配搭，来展示服装的美。这种艺术性是衡量企业经营者文化品味的一面镜子，是体现企品牌文化的一个窗口，是展台的脸谱。它给观者的第一印象往往决定其是否步入展场。
橱窗陈列是一个品牌陈列的核心，通过这个窗口，诠释品牌灵魂，浓缩设计精华。一个优秀的橱窗陈列作品，能够实现与消费者的沟通，向他们准确地传达品牌文化、设计理念，从而达到树立品牌形象、促进销售的目的。对于服装企业参展而言，橱窗展示就好比人的眼睛，折射了企业文化、体现了品牌品位，浓缩了产品精华，是展台设计、服装展示重要的组成部分。展会现场，服装企业应巧妙运用橱窗，运用艺术构思及各种设计手法对品牌及商品进行有效展示，充分发挥橱窗功能，实现企业参展目标。
参考文献：
[1]苗艳聪.服装业品牌形象个性化塑造[J].经济论坛；2005，（13）.
[2]范德志.服装视觉营销中橱窗构成与受众关注度关系的研究[D].东华大学，2007.
作者简介：
田芳，河南省轻工业学校。
关键词：服装展会；橱窗；品牌
中图分类号：J022 文献标识码：A 文章编号：2095-4115（2014）11/12-184-1
在众多参展企业云集的展会现场，如何能吸引观众的眼球，脱颖而出？为了树立品牌形象，有实力的品牌大都愿采用独立的封闭式或半封闭式的展台形式，以突出品牌个性，提升品牌档次。而对于具有一定封闭性的展台，引发顾客兴趣和瞩目的重要因素，便是橱窗的设计与展示。在服装展会上，如果把展台比作一本书，那么橱窗便是一本书的封面，对服装企业而言，橱窗是艺术与营销的结合，以其最为直观的效果，冲击着观众的视觉，承载着产品的信息，传播着品牌的文化，恰如其分而高明的橱窗运用会给服装企业带来良好的参展效果。
一、橱窗展示形式
参展服装企业在展台策划中进行橱窗设计时，首先要考虑橱窗的展示形式，就展台空间规划而言，展会的橱窗形式可分为以下几种形式。
（一）敞开式橱窗
敞开式橱窗就是橱窗与店内陈设没有明显阻隔而连为一体，顾客可以透过橱窗透视内部商品的陈列，如此“一体成形”的空间美学更加符合现代人对空间透明感的要求。同时，参展人员统一的着装与周到的服务配着美妙的音乐，透过橱窗一览无余地展现在行人的面前，可充分展现品牌的风采。
（二）封闭式橱窗
封闭式橱窗是商业展示最为常见的展示方法，就是将展品放在一个特别制作的独立空间里，这个空间与店铺内展示区以某种方式隔开，顾客观看橱窗时是看不到店内陈设的，这种形式的橱窗好比是一个展示的舞台，效果集中、突出。通过灯光背景道具等地运用可以充分表达特定的诉求主题，能营造出强烈的气氛，使整个橱窗展示成为一幅具有较高艺术品位的主题画。
（三）半封闭橱窗
半封闭式橱窗是指橱窗背景并不是完全封闭的，透过橱窗背景还是或多或少能看到展区的。这种橱窗形式结合了封闭式和开放式橱窗的特点，既能较强地突出橱窗的表现效果，又能具有一定的通透感和开放感，是展会上常用的橱窗形式之一。
二、橱窗陈列方式
橱窗和展台的空间非常有限，要在有限的空间有效的传达服饰商品及品牌外显和隐含的信息，除了采用适当的结构形式，还要有独到的艺术构想及巧妙的陈列技巧。从展示设计的构思来看，橱窗陈列方式主要有以下几种：
（一）情景式陈列
情景式陈列通常以某种生活场景或故事情节做铺陈，将服饰产品置身于场景中，扮演某个角色。通过特定的场景传达生活环境中服饰产品使用的情景，充分展示服饰品的风格特点以及穿用者的情绪和状态。
（二）主题式陈列
主题式陈列是给橱窗设定一个主题，围绕主题来选用和组织展品、道具、色彩、灯光等陈列要素。这种陈列方式能够强化概念、深化主题，有利于创造独特的展示氛围，从而吸引参观者或客户的注意力。
（三）综合式陈列
此类陈列即以不同的展品服装与服饰配件等组合搭配，布置在同一橱窗展示区域中，传达一种总体印象。没有特定的主题与场景限制，花费的展示成本或许也较低，不失为经济的做法。目前国内许多实力较小的服装展商，大多采用此种形式。
三、橱窗设计原则
橱窗设计是一门艺术，设计师通过把握人群的心理，情景的转换，像话剧一样，给参观者带来一种情感触动和美感体验，使受众群体对参展品牌产生兴趣和好感。在橱窗展示设计时，作为品牌服装参展企业应遵循以下几点原则：
（一）突出品牌个性
现在的服装品牌都非常注重自己的市场定位及品牌定位，所以，好的橱窗展示必须能突出品牌的形象与文化，使参观者一目了然。
（二）把握观众心理
展会上，橱窗展示首先要能引起观者注意，使观者对企业产品和品牌感兴趣。只有符合参观者需求时才会有效。所以，参展企业只有对观者的心理倾向有足够的认识和把握，才能确定“市场目标”和“市场定位”，准确把握展品与参观者心理需求的契合点，从而做出符合市场动态的橱窗展示陈列的整体计划。
（三）注重服饰选配
橱窗展示的首要目的就是传达商品信息，突出产品特性。在选择样品时，应选择超前的或新开发的产品。这些商品往往表现了新材料、新款式、新工艺、新功能，不仅能吸引观众的视线，而且能彰显企业品牌形象。在橱窗商品陈列时，还应考虑服饰品的选择和服装的整体配搭，围巾、箱包、鞋帽、首饰等配搭品与服装的协调组合陈列，使产品信息的传递更加完整和全面，能更加凸显服装品位和格调，提升服装产品及品牌的整体形象。
（四）创造艺术美感
橱窗实际上是服装艺术品的陈列室，通过对服装及相关产品的合理配搭，来展示服装的美。这种艺术性是衡量企业经营者文化品味的一面镜子，是体现企品牌文化的一个窗口，是展台的脸谱。它给观者的第一印象往往决定其是否步入展场。
橱窗陈列是一个品牌陈列的核心，通过这个窗口，诠释品牌灵魂，浓缩设计精华。一个优秀的橱窗陈列作品，能够实现与消费者的沟通，向他们准确地传达品牌文化、设计理念，从而达到树立品牌形象、促进销售的目的。对于服装企业参展而言，橱窗展示就好比人的眼睛，折射了企业文化、体现了品牌品位，浓缩了产品精华，是展台设计、服装展示重要的组成部分。展会现场，服装企业应巧妙运用橱窗，运用艺术构思及各种设计手法对品牌及商品进行有效展示，充分发挥橱窗功能，实现企业参展目标。
参考文献：
[1]苗艳聪.服装业品牌形象个性化塑造[J].经济论坛；2005，（13）.
[2]范德志.服装视觉营销中橱窗构成与受众关注度关系的研究[D].东华大学，2007.
作者简介：
田芳，河南省轻工业学校。