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《消费者研究杂志》刊登的一项最新研究成果显示,某些品牌的品牌个性能够影响消费者的自我认知,特别是当消费者认为他们的个性已经定型的情况下。该研究的作者——明尼苏达大学的Deborah Roedder John和Ji Kyung Park在实验中发现,拥有刻着麻省理工学院Logo——MIT标志钢笔的实验参与者会认为他们自己更加聪明,并且更喜欢读书,即使他们被告知刚刚在数学测验中表现拙劣。