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当下的广告媒介生态环境呈现出媒介形态多元化、信息传播个众化、流量获取复杂化等趋势。广告媒介需继续坚持以受众为中心的传播策略,明确与受众沟通的角色定位,把握好媒体之间共生共存的关系,通过营销传播理念人性化、呈现形式内容化、传播形式视频化、服务功能深化等策略应对新生态环境带来的挑战。
变与不变:新生态环境下广告媒介的应对策略
【摘 要】
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当下的广告媒介生态环境呈现出媒介形态多元化、信息传播个众化、流量获取复杂化等趋势。广告媒介需继续坚持以受众为中心的传播策略,明确与受众沟通的角色定位,把握好媒体之
【机 构】
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湖南师范大学新闻与传播学院
【出 处】
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怀化学院学报
【发表日期】
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2020年6期
【基金项目】
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湖南省社科基金课题“湖南区域文化传播与文化产业品牌发展研究”(18YBA304)
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