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中图分类号：G852.4 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2015）10-000-01
摘 要 明星效应，是名人出现所达到的引人注意、强化事物、扩大影响的效应，或人们模仿名人的心理现象的统称。商业化的今天，明星效应在各行各业的发展中都扮演着不可或缺的角色，各种明星式的商业化运营模式更是给各行业或项目的发展带来了无限生机。本文通过探究明星效应对散打运动发展的作用，分析明星效应对散打运动发展的影响，进而增加我们利用明星效应促进散打运动进一步发展的目的性和主动性。
关键词 明星效应 散打运动 发展
现代体育运动的发展成熟受诸多方面的影响，其中商业因素在体育运动的推广发展中起着至关重要的作用，而明星效应却是商业化推广中不可或缺的助力器之一。武术散打的发展不仅要积极学习成功体育项目的发展模式，而且还要努力探索适合自身特点和规律的新途径，主动与能促进散打运动发展的各相关因素结合，进一步促进散打运动的发展。武术散打运动与明星效应的推广方式的结合，并不是偶然，它是散打运动发展的内在要求和必然结果，首先，散打运动作为体育项目发展是其必由之路，只有与有效的推广方式相结合才能满足散打运动发展的内在要求。其次，散打运动在推广发展中必然会以其独具魅力的技击表现造就一批散打明星，所以散打中的明星效应现象也是其发展的必然结果。
一、武术散打明星效应的产生途径
毋庸置疑，现代传播技术的迅猛发展是信息时代的重要标志。随着生活水平的提高和精神文化需求的增长，影视信息已经成为满足社会大众娱乐需求不可或缺的部分，人们越来越多的开始关注影视作品，谈论影视明星，这些俨然成了一种社会文化。其中每年的贺岁档已经成为国内外电影在中国吸金的黄金时期，而且各种武戏也在这一时期争相上映，一批批武打明星在影视传播中家喻户晓，如李小龙、成龙、李连杰、甄子丹等。他们的出现不仅使世界认识了中华武术，而且更推进了武术散打运动的发展与传播。
现代竞技体育以其激烈的对抗性博得了世界观众的认可，作为对抗类项目的散打更加受到了人们的追捧，其竞赛的激烈对抗，使观众感受到了力量与美的完美结合，关注程度相对较高。国内外各种散打竞赛不仅参赛运动员水平高，而且商业运作相对较为成熟。商业的推广加上运动员自身水平较高，人们关注程度较高，联赛明星自然会顺理成章的产生，如散打王争霸赛的柳海龙、宝力高，中泰对抗赛的张开印，武林风中的王洪祥等，他们的出现不是偶然，是他们的散打技艺征服了无数观众，也是散打运动的发展造就了他们的明星梦。
二、明星效应对散打运动发展的作用
一种运动项目要想有长远的发展，良好的群众基础是关键，因为大众的参与才是运动项目发展的根本动力，也是每种运动项目发展的最终目标，散打也不例外。一方面，随着人们对散打运动的关注和参与，在媒体宣传、广告展示及影视作品的影响下，一些优秀的运动员逐渐成为大家耳熟能详的明星。这些明星强大的影响力往往能够吸引更多的人参与到散打运动中来，从而为散打运动发展奠定了很好的群众基础。另一方面，随着社会经济的发展成熟，通过政府行为进行运动项目推广发展的道路已经逐渐行不通了，尤其是在商业和市场运作相当成熟的今天，所以将散打运动商业化、市场化是符合现在市场发展的规律的。散打项目商业化的一个重要标志是通过举办商业性比赛，让商业因素和散打项目完美结合。企业通过冠名赛事，不但可以扩大知名度和影响力，而且可以通过相关配套产业（门票、饮食、交通、住宿、旅游等）的发展进行盈利。通过举办赛事，企业能够获利，散打运动项目能够得到发展，两者实现了共赢。随着比赛的增多，将有越来越多的散打明星出现，这些明星将吸引更多的人观看比赛和参与项目，从而推动了企业和散打运动的进一步合作，为散打运动的发展建立了一种适宜的环境。
三、如何利用明星效应促进散打运动的发展
利用明星效应促进散打的发展，首先要造星，运动明星的出现离不开商业化的运营、本项目的基础教育水平。训练出高水平的运动员才是成为明星的第一步，这就要求散打训练选材科学化、专业化，训练正规化，连续性系统性强，多多研究散打训练中的新问题，为提供科学的、高水平的训练理论提供坚实的保障。其次是加强对明星的商业包装、商业宣传。市场经济的发展要遵从一定的商业化规律，散打运动要想实现持续发展就必须按规律运作。俗话虽说“酒香不怕巷子深”，但商业广告的宣传作用早已经颠覆了这一理论，商品经济时代“酒香也怕巷子深”是大多数商业运作者都明了的理论。要想让社会大众了解明星，让明星对散打运动的发展起到推进的作用，深层次的商业包装、宣传是必不可少的。
四、结束语
散打以其独特的技击魅力造就了散打明星，同时散打明星又以其“明星效应”促进散打运动的发展。在当今和未来的社会经济环境下，武术散打的商业化是武术散打运动能够不断发展推广的必然途径和趋势。在今后的武术散打发展过程中，需要建立和健全适应散打发展的教学、训练、比赛体系，大力推进武术散打职业化，铸造品牌赛事，培育散打明星，加速商业化进程，努力通过明星效应进一步促进散打运动的发展传播。
参考文献：
[1] 赵珍.武术散打运动的现状与发展对策[J].湖北体育科技.2004（2）.
[2] 周直模.中国武术散打走向世界的思考[J].北京体育大学学报.2004（3）.
[3] 马学智.规则的改动对散打运动的影响[J].北京体育大学学报.2000（3）：413-415.
[4] 郑旭旭，林建华.从竞技规则的共同特征论散打规则的演变[J].上海体育学院学报.2001（4）：66-69.
[5] 戴金明.武术散打“名人效应”在武术散打运动发展中的作用[J].广州体育学院学报.2007.25（4）：111-112.
摘 要 明星效应，是名人出现所达到的引人注意、强化事物、扩大影响的效应，或人们模仿名人的心理现象的统称。商业化的今天，明星效应在各行各业的发展中都扮演着不可或缺的角色，各种明星式的商业化运营模式更是给各行业或项目的发展带来了无限生机。本文通过探究明星效应对散打运动发展的作用，分析明星效应对散打运动发展的影响，进而增加我们利用明星效应促进散打运动进一步发展的目的性和主动性。
关键词 明星效应 散打运动 发展
现代体育运动的发展成熟受诸多方面的影响，其中商业因素在体育运动的推广发展中起着至关重要的作用，而明星效应却是商业化推广中不可或缺的助力器之一。武术散打的发展不仅要积极学习成功体育项目的发展模式，而且还要努力探索适合自身特点和规律的新途径，主动与能促进散打运动发展的各相关因素结合，进一步促进散打运动的发展。武术散打运动与明星效应的推广方式的结合，并不是偶然，它是散打运动发展的内在要求和必然结果，首先，散打运动作为体育项目发展是其必由之路，只有与有效的推广方式相结合才能满足散打运动发展的内在要求。其次，散打运动在推广发展中必然会以其独具魅力的技击表现造就一批散打明星，所以散打中的明星效应现象也是其发展的必然结果。
一、武术散打明星效应的产生途径
毋庸置疑，现代传播技术的迅猛发展是信息时代的重要标志。随着生活水平的提高和精神文化需求的增长，影视信息已经成为满足社会大众娱乐需求不可或缺的部分，人们越来越多的开始关注影视作品，谈论影视明星，这些俨然成了一种社会文化。其中每年的贺岁档已经成为国内外电影在中国吸金的黄金时期，而且各种武戏也在这一时期争相上映，一批批武打明星在影视传播中家喻户晓，如李小龙、成龙、李连杰、甄子丹等。他们的出现不仅使世界认识了中华武术，而且更推进了武术散打运动的发展与传播。
现代竞技体育以其激烈的对抗性博得了世界观众的认可，作为对抗类项目的散打更加受到了人们的追捧，其竞赛的激烈对抗，使观众感受到了力量与美的完美结合，关注程度相对较高。国内外各种散打竞赛不仅参赛运动员水平高，而且商业运作相对较为成熟。商业的推广加上运动员自身水平较高，人们关注程度较高，联赛明星自然会顺理成章的产生，如散打王争霸赛的柳海龙、宝力高，中泰对抗赛的张开印，武林风中的王洪祥等，他们的出现不是偶然，是他们的散打技艺征服了无数观众，也是散打运动的发展造就了他们的明星梦。
二、明星效应对散打运动发展的作用
一种运动项目要想有长远的发展，良好的群众基础是关键，因为大众的参与才是运动项目发展的根本动力，也是每种运动项目发展的最终目标，散打也不例外。一方面，随着人们对散打运动的关注和参与，在媒体宣传、广告展示及影视作品的影响下，一些优秀的运动员逐渐成为大家耳熟能详的明星。这些明星强大的影响力往往能够吸引更多的人参与到散打运动中来，从而为散打运动发展奠定了很好的群众基础。另一方面，随着社会经济的发展成熟，通过政府行为进行运动项目推广发展的道路已经逐渐行不通了，尤其是在商业和市场运作相当成熟的今天，所以将散打运动商业化、市场化是符合现在市场发展的规律的。散打项目商业化的一个重要标志是通过举办商业性比赛，让商业因素和散打项目完美结合。企业通过冠名赛事，不但可以扩大知名度和影响力，而且可以通过相关配套产业（门票、饮食、交通、住宿、旅游等）的发展进行盈利。通过举办赛事，企业能够获利，散打运动项目能够得到发展，两者实现了共赢。随着比赛的增多，将有越来越多的散打明星出现，这些明星将吸引更多的人观看比赛和参与项目，从而推动了企业和散打运动的进一步合作，为散打运动的发展建立了一种适宜的环境。
三、如何利用明星效应促进散打运动的发展
利用明星效应促进散打的发展，首先要造星，运动明星的出现离不开商业化的运营、本项目的基础教育水平。训练出高水平的运动员才是成为明星的第一步，这就要求散打训练选材科学化、专业化，训练正规化，连续性系统性强，多多研究散打训练中的新问题，为提供科学的、高水平的训练理论提供坚实的保障。其次是加强对明星的商业包装、商业宣传。市场经济的发展要遵从一定的商业化规律，散打运动要想实现持续发展就必须按规律运作。俗话虽说“酒香不怕巷子深”，但商业广告的宣传作用早已经颠覆了这一理论，商品经济时代“酒香也怕巷子深”是大多数商业运作者都明了的理论。要想让社会大众了解明星，让明星对散打运动的发展起到推进的作用，深层次的商业包装、宣传是必不可少的。
四、结束语
散打以其独特的技击魅力造就了散打明星，同时散打明星又以其“明星效应”促进散打运动的发展。在当今和未来的社会经济环境下，武术散打的商业化是武术散打运动能够不断发展推广的必然途径和趋势。在今后的武术散打发展过程中，需要建立和健全适应散打发展的教学、训练、比赛体系，大力推进武术散打职业化，铸造品牌赛事，培育散打明星，加速商业化进程，努力通过明星效应进一步促进散打运动的发展传播。
参考文献：
[1] 赵珍.武术散打运动的现状与发展对策[J].湖北体育科技.2004（2）.
[2] 周直模.中国武术散打走向世界的思考[J].北京体育大学学报.2004（3）.
[3] 马学智.规则的改动对散打运动的影响[J].北京体育大学学报.2000（3）：413-415.
[4] 郑旭旭，林建华.从竞技规则的共同特征论散打规则的演变[J].上海体育学院学报.2001（4）：66-69.
[5] 戴金明.武术散打“名人效应”在武术散打运动发展中的作用[J].广州体育学院学报.2007.25（4）：111-112.