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高校体育场馆的有偿开放，作为一种经济行为，具有广阔的市场：一方面，高校自身拥有相当数量的师生员工，他们余暇时间相对较多，体育健身意识较强，尤其是体育院校本身具有的体育环境氛围，周边的居民同时也是一个较为庞大的、相对稳定的消费群体。另一方面，社会呼唤高校体育场馆对外开放，花钱买健康逐渐成为一种时尚，许多人渴望得到健身指导，这又为高校体育场馆有偿开放提供了一个潜在的巨大市场。