【摘 要】
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房地产广告是消费者获取房产销售信息的主要渠道。作为房地产营销中的重要环节,房地产广告频频出现在全国各地的各种媒体上,无时无刻不影响着我们的生活。中国房地产业是在改
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房地产广告是消费者获取房产销售信息的主要渠道。作为房地产营销中的重要环节,房地产广告频频出现在全国各地的各种媒体上,无时无刻不影响着我们的生活。中国房地产业是在改革开放之后才发展起来的,时间短、速度快,在寻求适宜的发展之路中出现了很多问题。屡屡出现于媒体的关于房产销售的投诉和负面报导,让人们对房地产广告"望而生畏"。营销方有时出于自身的利益而过分夸大了广告信息内容和信仰主张,在宣传产品的同时传播了物质化的消费方式,甚至是以牺牲文化资源优势为代价的。由于过度地追求经济效益,房地产广告在发展经济的同时忽略了社会责任和社会影响,产生了价值偏差,间接导致了不良的社会、文化、经济影响,不利于和谐社会的创建。所以对房地产广告的深入研究具有很强的社会理论价值。
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