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中图分类号：F272.3 文献标识码：A
摘要：自改革开放30年来，企业品牌文化建设已成为中国企业在日渐激烈的市场竞争过程中取得优势的重要因素。通过本文的介绍，使企业了解建设产品名称、外观等品牌文化展现出来的内涵所在的重要性，并为中国企业有序的发展提供一定的借鉴。
关键词：企业；品牌；文化建设
引言
市场经济条件下，企业的良好形象需要靠企业品牌文化来树立，企业品牌文化是企业发展战略的核心，企业建立良好的品牌文化形象，就可以快速拥有忠实的客户群，强有力的市场，为企业的良性发展提供有力的保障。
一、企业品牌文化建立的内涵
企业品牌文化是企业在长期发展过程中产生的，是客观存在的，是企业的外形文化。企业在经营的过程中应当精心维护，现代企业应当建立与本企业文化内涵相一致且有共性的品牌文化，这些文化的建立都是为企业发展服务的，企业才能得到良性发展。推广决定了企业市场的饱和量，企业品牌文化的价值决定了客户群的满意度，企业品牌文化是一种市场文化，民族文化，可持续发展的文化。企业品牌文化是企业与客户群沟通的重要桥梁，客户可以通过企业品牌文化了解、感受企业相关的文化内涵，并从心理上真正接受、认可企业的品牌，最终实现客户群忠诚于该企业品牌。因此，企业发展的战略既要建立适合自己的企业文化，又要重视建立企业品牌文化，二者相辅相成，互为依托。
二、 增强企业品牌文化的竞争力
企业品牌文化的竞争力与普通产品的竞争力不同，如果使用传统的“价格战”只会暂时提高企业品牌的知名度，无法从产品的内在本质提高企业品牌的影响力。因此，生产高质量的产品，提高产品的技术与认同质量是关键因素。在市场经济条件下，现代企业除了重视产品的技术质量外，还应当特别要加强关系到客户群的认同质量，如果忽视该质量体系的建设，将会使客户群对产品失去认可，将会使产品失去市场，最终丢失忠实的客户群。所以，提高产品的技术与认同质量，将成为增强企业品牌文化的竞争力最有效的途径之一。所以，一个没有品牌文化的企业是不会在世界树立起名牌，世界各知名企业都重视建立自己的企业品牌文化，塑造自己的知名品牌。企业的文化重要因素之一就是知名品牌的建立，一个企业没有企业文化就无法生存，而没有企业品牌企业就无法长远发展。所以，企业如果要取得市场竞争的优势，就要不断增强企业品牌文化的竞争力。
三、 结束语
企业品牌文化建设在激烈市场竞争过程中显得日益重要，由于客户群对消费产品的要求各不相同，为了使客户保持对产品认知度，企业即应当满足客户的基本需要，又要重视产品的品牌建设，最终培养出忠实的客户群体。
参考文献：
[1]蒋维华.全球化条件下中国企业跨国经营思维模式的系统构建[J]. 国际经济合作，2009（03）：23-26.
[2]陈庆.企业文化建设与员工素质培养[J].决策探索（下半月）， 2008，（08）：41-46.
[3]朱脉谦.浅谈新形势下企业文化建设的意义和作用[J].中小企业管理与科技，2010（04） ：15-19.
[4]王兰芳，徐光华，陈良华， 战略绩效评价模式[J].管理世界，2007（11）：166-167.
作者简介：徐静（1980年11月），女， 陕西省西安市人，讲师，硕士研究生， 讲师，主要研究领域为人力资源管理、企业管理和行政管理的理论与实践等。
王勃（1979年11月），男，陕西省西安市人，讲师，硕士研究生，主要研究领域为数据库管理、行政管理。
摘要：自改革开放30年来，企业品牌文化建设已成为中国企业在日渐激烈的市场竞争过程中取得优势的重要因素。通过本文的介绍，使企业了解建设产品名称、外观等品牌文化展现出来的内涵所在的重要性，并为中国企业有序的发展提供一定的借鉴。
关键词：企业；品牌；文化建设
引言
市场经济条件下，企业的良好形象需要靠企业品牌文化来树立，企业品牌文化是企业发展战略的核心，企业建立良好的品牌文化形象，就可以快速拥有忠实的客户群，强有力的市场，为企业的良性发展提供有力的保障。
一、企业品牌文化建立的内涵
企业品牌文化是企业在长期发展过程中产生的，是客观存在的，是企业的外形文化。企业在经营的过程中应当精心维护，现代企业应当建立与本企业文化内涵相一致且有共性的品牌文化，这些文化的建立都是为企业发展服务的，企业才能得到良性发展。推广决定了企业市场的饱和量，企业品牌文化的价值决定了客户群的满意度，企业品牌文化是一种市场文化，民族文化，可持续发展的文化。企业品牌文化是企业与客户群沟通的重要桥梁，客户可以通过企业品牌文化了解、感受企业相关的文化内涵，并从心理上真正接受、认可企业的品牌，最终实现客户群忠诚于该企业品牌。因此，企业发展的战略既要建立适合自己的企业文化，又要重视建立企业品牌文化，二者相辅相成，互为依托。
二、 增强企业品牌文化的竞争力
企业品牌文化的竞争力与普通产品的竞争力不同，如果使用传统的“价格战”只会暂时提高企业品牌的知名度，无法从产品的内在本质提高企业品牌的影响力。因此，生产高质量的产品，提高产品的技术与认同质量是关键因素。在市场经济条件下，现代企业除了重视产品的技术质量外，还应当特别要加强关系到客户群的认同质量，如果忽视该质量体系的建设，将会使客户群对产品失去认可，将会使产品失去市场，最终丢失忠实的客户群。所以，提高产品的技术与认同质量，将成为增强企业品牌文化的竞争力最有效的途径之一。所以，一个没有品牌文化的企业是不会在世界树立起名牌，世界各知名企业都重视建立自己的企业品牌文化，塑造自己的知名品牌。企业的文化重要因素之一就是知名品牌的建立，一个企业没有企业文化就无法生存，而没有企业品牌企业就无法长远发展。所以，企业如果要取得市场竞争的优势，就要不断增强企业品牌文化的竞争力。
三、 结束语
企业品牌文化建设在激烈市场竞争过程中显得日益重要，由于客户群对消费产品的要求各不相同，为了使客户保持对产品认知度，企业即应当满足客户的基本需要，又要重视产品的品牌建设，最终培养出忠实的客户群体。
参考文献：
[1]蒋维华.全球化条件下中国企业跨国经营思维模式的系统构建[J]. 国际经济合作，2009（03）：23-26.
[2]陈庆.企业文化建设与员工素质培养[J].决策探索（下半月）， 2008，（08）：41-46.
[3]朱脉谦.浅谈新形势下企业文化建设的意义和作用[J].中小企业管理与科技，2010（04） ：15-19.
[4]王兰芳，徐光华，陈良华， 战略绩效评价模式[J].管理世界，2007（11）：166-167.
作者简介：徐静（1980年11月），女， 陕西省西安市人，讲师，硕士研究生， 讲师，主要研究领域为人力资源管理、企业管理和行政管理的理论与实践等。
王勃（1979年11月），男，陕西省西安市人，讲师，硕士研究生，主要研究领域为数据库管理、行政管理。