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当前经济全球化的发展趋势下，中国企业在国际市场的地位逐渐提高。同时我国的家电行业领域，也逐渐打造出具有特色的国产品牌。本文从格力集团发展现状、创新的具体措施及其发展方向三个方面着手研究。格力的营销和宣传，借助相关互联网平台，顺应了电商时代的发展潮流，从而加大了宣传的力度。格力的创新是基于时代潮流的，并且结合自身实际情况，进行多方面的创新。同时，为了加大格力的市场地位，格力也应该坚持创新发展，并且加大投资的力度。格力坚持创新驱动发展的理念同时为其他的中小企业提供了一种新型的发展理念。