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追求平淡．毫无态度。任何一条信息，任何一则新闻，必定是有所为而传播。“无态度”本身也是一种态度。而对所有的信息都不赞成也不反对．这样的传播者就成了生活的旁观者，这样的播音就成了文字的传声筒。与此同时，也就造成了创作的废弃、创作者的失职。播报新闻稿件．叙述新闻事件，应该有声有色．其核心就在“新鲜感”中。首先是“先睹为快”，而后是“一吐为快”。新闻事实的“新兴”。化为稿件的“新意”。融为播报者的“新鲜”．最后成为受众的“新颖”。