《小时代3》票房迈过5亿大关，乐视影业有资格玩票。于是乎，把圈内近三百人召集到北京某影城对影片集体“吐槽”，只不过不是映后交流，而是边看边聊，与常规的点映不同，这次看片采用了一直在网络上流行的“弹幕”形式。
　　弹幕指的是网友对视频的评论能够以滚动、停留的形式出现在视频上，这个一直在互联网小范围流行的玩法，被乐视搬到了大银幕上。观众利用手机、电脑通过Wi-Fi登陆指定网站，将吐槽内容推送到大银幕上。
　　表面看上去，这是一次针对影院的创新和改革。
　　任何新生事物的出现，都会引出两种声音。首先是影迷们不乐意了，认为乐视这种违反常规的玩法是对电影的不尊重甚至亵渎。换言之，这相当于颠覆了传统的观影习惯，把看电影这件事，变成了社交大party。这种观点不无道理，电影院提供的基本服务是看电影，不论是各种晃眼的小屏幕，还是轰炸式的大弹幕，无不在破坏观影氛围，但换一个角度来看，所有观众都是奔着弹幕来的，也就无可厚非了。当然，如果这其中有误入的观众，我倒支持影院为其退票。
　　另外一种声音是为其点赞的。他们相信互联网会改变一切，也预判电影院会逐渐向社交场所偏移。没人会否认，电影院一直都是具备社交属性的，在影院放弹幕，只不过是推着它由社交属性向社交场所迈了一步。电影院一方面培养观众的观影习惯，一方面要根据观众的需求来提供多样化的服务，在互联网的影响下，谁敢保证电影院不会真的变成社交场所呢？电影院的飞速发展多少有点“大跃进”的意味，一方面是银幕数和票房的暴增，一方面是投资方为回本周期拉长而叫苦不迭，在这种现状下，影院谋求差异化经营迫在眉睫，弹幕也许就是一个新思路。
　　乐视没有自己的院线，这次放映其实预示着电影公司的创新和改革。
　　乐视影业本身具备互联网基因，因此是最快将电影互联网化的公司，弹幕放映不过是其中的一环。现在看来，乐视已经完成了平台、内容、终端、应用的全产业链布局。
　　对其他公司来说，互联网也即将革了电影的命。“电影公司都将为BAT打工”不是预言，目前各大视频网站已经开始发力涉足电影业，腾讯视频投资《天将雄狮》、《痞子英雄2》等作品；古永锵早就将他的名字打在了《风暴》、《窃听风云3》，以及正在上映的《白发魔女》等电影上，而阿里巴巴的“娱乐宝”更是不容小觑，互联网资本的进入，会很快改变电影业格局。
　　当然，这个现象也同样引出了反对的声音，贾樟柯认为互联网带来活泼的思路，但对影视行业的传承和专业性有影响。现在看来，这种担心杞人忧天，继徐峥、赵薇演员转导演之后，邓超初执导筒便不惧《变形金刚4》，拿下喜人票房，郭敬明、韩寒更是作家跨界转导演，开创粉丝电影且取得成功，拍电影，看上去不再是一项高不可攀的艺术行当，转而变成依靠个人魅力和粉丝经济就可以盈利的市场行为，这难道不是又一项颠覆吗？
　　再把话题拉回到弹幕上。从根本上说，这不过是进一步丰富了社交方式，尝了下鲜，走出试探性的一小步，谈普及言之过早，高昂的放映成本，甚至想做多地试点可能都不现实。电影由4：3晋升宽银幕、由无声变有声、从黑白到彩色，每一次进步都是围绕着电影艺术本身，但弹幕则游离于电影本身之外，因此不太可能成为主流。影院谋求差异化，还是应该从硬件上着手，打造具有特色的主题影院，或升级自己的放映设备，4K和激光正当时，慢了一步，也许就被对手落下了。