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【摘要】：社会的进步和技术的发展，促使大量的精神文化产品的出现和繁荣，互联网作为如今与人类关系最为密切的伙伴，是承载人类精神文化产品的重要载体。电视剧作为人们日常生活中重要的精神消费品之一，有着相当大的市场，但是随着各类网络精神文化产品的涌现，电视剧这一日常消费品也面临着一定的挑战。其中网剧的出现便是一个重要的原因，经笔者认真调查和研究发现，网剧因其精良的制作和大咖云集等原因，已经广受追捧和好评，呈现出一片欣欣向荣之景，那么网剧到底是经历了如何的发展，并在浩瀚的网络精神文化产品之海中掀起一片属于自己的浪潮的呢？
【关键词】：网络剧；发展；流变
网络技术的进步和网络媒体的发展衍生出了网剧这种新的媒体形式。自网剧诞生以来，在不到十年的时间里，其发展规模已经远远超过了传统电视剧行业。根据速途研究院的数据显示，2016年网剧的用户达55884万人次，相比2014年增加5493万人次，相比12年增加18701万人次，预计2018年将达到6.9亿人次。[1]网剧在发展的过程中不断摸索，如今已经形成了一定规模，那么网剧到底经历了怎样的发展，才在这个竞争如此激烈的环境下占据一席之地，并且广受观众的追捧和好评的呢？
一、精良化的高品质之路
今年大热的网剧《白夜追凶》，以9.1的高评分成为了国产网剧的标杆，除此之外的高评分网剧还有《河神》和《无证之罪》。大量高评分的网剧如雨后春笋班扎堆出现，有人认为，这一现象说明当前国内视频网站自制剧业务的发展已经由之前的大IP加流量明星的模式走向了精品化、精致化的新道路。
2014年被称为网络自制剧元年，经过三年的发展网络自制剧不仅占据了市场也获得了口碑。事实上，网剧的发展壮大，并不是从一开始就走高端的精良化路线的。爱奇艺最初制作的“网络第一神剧”《毛骗》系列，至今都在豆瓣上保持着9.3的高分记录。然而，这部剧在获得高分好评的同时，其制作粗糙的缺陷也是观众关注的一点。除此之外，两年前获得疯狂追捧的网剧《太子妃升职记》在获得爆红的同时，也存在着因预算不足，而导致的制作粗糙的问题。正因如此，我国的网剧在很长一段时间里，虽然爆红有市场，却是因为制作不够精良的问题而“难登大雅之堂”。
这一现象在2015年开始发生了转变，爱奇艺借着由李易峰、杨洋、唐嫣、张智尧等大热的明星主演的网络自制剧《盗墓笔记》，一举打开了自制剧的付费市场，在此基础上，运营商们看到了自制剧获取商业效益的前景，因此许多网站便纷纷致力于投入更多的资源来制作优质精良的自制剧，在此背景下，网剧也逐渐开启了其精良化之路。经过笔者查阅相关资料和数据发现，在过去十个月里播放的网剧在豆瓣的评分达到了6.4的平均分，这一分值已经超过了如今国产剧的平均分值。除了9.1分的《白夜追凶》，《毛骗》团队出品的《杀不死》，也是腾讯视频前三季度唯一一部8分以上的作品，优酷播出的《大军师司马懿之军师联盟》也获得了8.1分。爱奇艺的高分剧集今年甚多，年初播出的《射雕英雄传》与《花间提壶方大厨》系列，均在豆瓣获得了8.0分，第三季度播出的的《河神》评分也达到8.4分，接着上线的《无证之罪》也是获得了8.3分。不仅如此，根据笔者调查和访问，以上几部剧也是广受老中青年和中学生喜爱的作品，收到了广大观众和用户的认可和好评。国产网剧由此变得越来越主流，而不是只流行于青年或者老年群体之中。
二、大咖“保驾护航”
随着网剧的大热，掌握着越来越多娱乐圈话语权的视频终端，因此吸引了越来越多的影视剧制作的打开纷纷加入网剧的制作阵营，如金牌导演和制作人孔笙侯鸿亮等大咖，他们的加入，更加使得高品质、高评分的网剧的出现成为可能。
去年春节期间备受期待的网剧《鬼吹灯之精绝古城》在腾讯上映后，获得了很高的评价，该剧就是由孔笙和侯鸿亮二人亲自操刀，一经播出，便受到了一致的认可和好评，精致的画面和演员精湛的演技，也是值得观众去付费欣赏的，加上该剧是由天下霸唱的同名小说改编，本来就有着很好的受众基础，其成功是可以预料的。事实上，该剧在先导片播出后，便广受期待。
在此之前，爱奇艺播出的网剧《老九门》也是获得了很大的成功，在2016年11月该剧更是荣登2016中国泛娱乐指数盛典“中国网生内容榜——网络剧”前十名。《老九门》的成功也是可以预见的，该剧也是改编自南派三叔的同名小说《老九门》，并且由梁胜权、何澍培、黄俊文联合执导，陈伟霆、张艺兴、赵丽颖等流量明星领衔主演，南派三叔担任监制。该剧超豪华的导演团队，曾经就打造过多部现象级作品。
今年夏天腾讯视频播出的鬼吹灯第二部《鬼吹灯之黄皮子坟》在开播后三天播放量就达到5.6亿次，截止到8月18日，该剧的网络播放量就已经突破了20亿。该剧不仅有电影级的画面，更有演员精湛深刻的演技和从“黄皮子”视角制作的深度可爱的特效。据该剧导演管虎介绍，该剧摒弃了只在摄影棚里拍摄的习惯，直接采取实地取景，在内蒙古、郑州等地进行实地拍摄，剧中这些实地取景的大场面也是足够震撼，有着很强的冲击力，在受到观众好评的同时，也受到了原著党的好评。今年夏日，与《鬼吹灯之黄皮子坟》竞争的爱奇艺自制网劇《河神》，是由爱奇艺和工夫影业共同出品的，工夫影业在创始人陈国富的带领下，也获得了巨大的成功。
除此之外，刚刚落幕的网剧《无证之罪》不仅有着大电影般的演员阵容，更是由中国电影圈教父级人物韩三平担当监制，该剧也是改编自紫金陈的同名小说，由爱奇艺和北京华影欣荣影业联合出品。该剧还获得了今年何年影视节暨第四节“文荣奖”网络单元——最佳剧情奖。没有奢华的道具，没有刺激感官的火爆镜头，冷冽的氛围，老道精炼的演绎手法，使得该剧的观感堪比影院。
由此可见，金牌导演的加盟，重量级制作人的投身，一线流量明星的演绎，使国产网剧，逐渐摆脱了曾经高评分低制作的窘境，逐渐走上了制作精良的高端路线，这是国产网剧广受追捧的重要原因之一。 三、流变：用演技派演员和新人演员反造流量明星
今年的网剧中，最令人耳目一新的要属2017版《射雕英雄传》了，该剧一反电视剧演员阵容的常态，主演全部由90后新人担纲，配角全部由老戏骨和演技派担纲，该剧上映后，口碑是低开高走，也是获得了8分的高评分。该剧的监制郭靖宇，曾经不止一次地说过。这部剧在起初坚持使用新人时所面临的困难和艰辛。然而，事实证明郭靖宇的选择是十分正确的，这部良心剧作，将近两亿多的投资全部花在了“服化道”这些看得见的地方，良心之作获得好评是理所应当的。
冯小刚导演，曾经也对网络剧的制作表达过自己的看法，他说流量明星在为网络剧加持的同时，是不能排挤演技派的，“在网剧这个新平台，还是要抓住内容，抓住演技。”如今，反观今年大热的网剧，无不验证着冯小刚的这句话。《白夜追凶》里的潘粤明，用一张脸演出了四个人物，开挂的演技为它沉寂多年的演艺事业带来了新的机会。《射雕英雄传》的主演，李一桐和杨乃文也是获得了很多的机会，演艺事业就此走上了顺利的路途。在《河神》之前，该剧主演李现虽然曾经也在多部剧中露脸，但是却没有因此获得高人气，直到小河神“郭得友”的出现，将他推上了舆论的风口浪尖，成为了人们纷纷追捧的明星演员。
由此，我们也可以看出，没有流量明星，一线小花参演的高分网络剧，也正好可以反过来打造新的流量明星，尤其像潘粤明，就是搞着网友们频繁“打call”，一度成为热搜榜上的常客。
四、短播路线与长播电视剧分野
当前，电视剧不容忽视的一个现象便是电视剧越拍越长，湖南卫视金鹰独播剧场动辄七八十集的电视剧十分常见。据统计，如今的现代剧集数一般都是四五十集，而古装剧集数更长，大多数都在60集以上，据悉，今年正在筹拍的古装电视剧《扶摇皇后》60集，《天下长安》70集、阔别电视圈多年的陈坤主演的《凰权·弈天下》70集、《知否，知否，应是绿肥红廋》78集、范冰冰主演的《赢天下》80集，而周迅主演的《如懿传》90集。然而网络剧却与冗长的电视剧形成了鲜明的对比，它们的集数大多保持在20集左右，前面提到的《鬼吹灯之精绝古城》和《鬼吹灯之黄皮子坟》20集，《河神》24集，而《无罪之证》只有12集，《最好的我们》24集，爱奇艺正在筹备的超级网络剧，《余罪3&4》、《大唐狄公案》、《河神2》、《仙侠奇缘之杀阡陌》、《源宇宙》等，计划都在20集左右。
不难看出， 电视剧和网络剧的发展过程，呈现出了两种截然相反的发展走向，电视剧越做越长，而网络剧则越做越短。我们知道，电视剧都是按照集数来卖钱，因而对于电视剧制片方来说集数越多则收益越高。一般情况下，大投资的戏都需要至少40集以上才能够收回成本。因而电视剧一般都是倾向于长集数。自2012年《甄嬛传》大获成功后，长剧模式也是屡见不鲜，短剧就算口碑好，但是长度不够，达不到口碑发酵的目的，也没等到带动收视率爬升便结束了，这不是制片方和电视台的目的。而长剧对观众的黏性更强，话题的发酵也更为持久有效。
与电视剧不同的是，节奏明快的网络剧若不能够在迅速地吸引受众的眼球，就有可能遭受弃剧的后果。可见，网络平台的介质特点要求视频方用节奏明快、信息量大、情节紧张的叙事方式，只要精华提高单集的内容浓度，来吸引和粘连用户。除此之外，网剧与电视台按集数定盈利的模式不同的是，三大视频网站主要是靠广告、点击量、会员拉新等收益分账方式，网剧也就无需靠拉长剧情的注水把控成本。良好的品质和口碑给网络剧带来的大流量和持续发酵的后续影响力，才是网剧最终取胜的法宝。就以网剧《妖出长安》为例来说，该剧的制作成本450万，最终拿到点击分账1570万，广告分账100多万，而且在收官后的很长一段时间里每天仍有5000元的入账。
由此可见，短播网络剧靠着精良的制作和短小精悍的体量，在网络品台上占据了大量的内容市场，成为了视频网站重要的内容产品之一，与长播电视剧分野，可以凭借着短小精悍的优势占据电视剧行业的半壁江山。
五、结语
随着社会文明的不断进步和人民生活水平的不断提高，在物质生活活得满足的同时，人们开始追求更好的精神文化生活，大量的精神文化产品也由此应运而生，网络作为人们获取精神文化产品的最为方便的渠道，拥有着巨大的市场和商机，各大视频网站纷纷投身网络内容的制作和生产，便是最好的证明。自2014年以来，我国的网络剧在经历了三年的发展以后，已经由当初的高口碑低制作的路子，走向了高口碑，高評分，高制作的真正的高端路线，为用户生产着更加优质的内容产品，也实现了互联网内容产品的创收。随着网剧的投入越来越高，一定会有越来越多的优秀团队加入其中，一同打造良心剧品，这是一个良性循环的过程，相信今后我国的网络剧会走上更加精良化的高端路线。
注释：
[1]张婷，网络媒体时代下的网剧热与盈利[J]，影视，2017.
参考文献：
[1]闵大洪.草根媒体：传播格局中的新力量[J].青年记者，2008（15）.
[2]张婷，网络媒体时代下的网剧热与盈利[J]，影视，2017.
【关键词】：网络剧；发展；流变
网络技术的进步和网络媒体的发展衍生出了网剧这种新的媒体形式。自网剧诞生以来，在不到十年的时间里，其发展规模已经远远超过了传统电视剧行业。根据速途研究院的数据显示，2016年网剧的用户达55884万人次，相比2014年增加5493万人次，相比12年增加18701万人次，预计2018年将达到6.9亿人次。[1]网剧在发展的过程中不断摸索，如今已经形成了一定规模，那么网剧到底经历了怎样的发展，才在这个竞争如此激烈的环境下占据一席之地，并且广受观众的追捧和好评的呢？
一、精良化的高品质之路
今年大热的网剧《白夜追凶》，以9.1的高评分成为了国产网剧的标杆，除此之外的高评分网剧还有《河神》和《无证之罪》。大量高评分的网剧如雨后春笋班扎堆出现，有人认为，这一现象说明当前国内视频网站自制剧业务的发展已经由之前的大IP加流量明星的模式走向了精品化、精致化的新道路。
2014年被称为网络自制剧元年，经过三年的发展网络自制剧不仅占据了市场也获得了口碑。事实上，网剧的发展壮大，并不是从一开始就走高端的精良化路线的。爱奇艺最初制作的“网络第一神剧”《毛骗》系列，至今都在豆瓣上保持着9.3的高分记录。然而，这部剧在获得高分好评的同时，其制作粗糙的缺陷也是观众关注的一点。除此之外，两年前获得疯狂追捧的网剧《太子妃升职记》在获得爆红的同时，也存在着因预算不足，而导致的制作粗糙的问题。正因如此，我国的网剧在很长一段时间里，虽然爆红有市场，却是因为制作不够精良的问题而“难登大雅之堂”。
这一现象在2015年开始发生了转变，爱奇艺借着由李易峰、杨洋、唐嫣、张智尧等大热的明星主演的网络自制剧《盗墓笔记》，一举打开了自制剧的付费市场，在此基础上，运营商们看到了自制剧获取商业效益的前景，因此许多网站便纷纷致力于投入更多的资源来制作优质精良的自制剧，在此背景下，网剧也逐渐开启了其精良化之路。经过笔者查阅相关资料和数据发现，在过去十个月里播放的网剧在豆瓣的评分达到了6.4的平均分，这一分值已经超过了如今国产剧的平均分值。除了9.1分的《白夜追凶》，《毛骗》团队出品的《杀不死》，也是腾讯视频前三季度唯一一部8分以上的作品，优酷播出的《大军师司马懿之军师联盟》也获得了8.1分。爱奇艺的高分剧集今年甚多，年初播出的《射雕英雄传》与《花间提壶方大厨》系列，均在豆瓣获得了8.0分，第三季度播出的的《河神》评分也达到8.4分，接着上线的《无证之罪》也是获得了8.3分。不仅如此，根据笔者调查和访问，以上几部剧也是广受老中青年和中学生喜爱的作品，收到了广大观众和用户的认可和好评。国产网剧由此变得越来越主流，而不是只流行于青年或者老年群体之中。
二、大咖“保驾护航”
随着网剧的大热，掌握着越来越多娱乐圈话语权的视频终端，因此吸引了越来越多的影视剧制作的打开纷纷加入网剧的制作阵营，如金牌导演和制作人孔笙侯鸿亮等大咖，他们的加入，更加使得高品质、高评分的网剧的出现成为可能。
去年春节期间备受期待的网剧《鬼吹灯之精绝古城》在腾讯上映后，获得了很高的评价，该剧就是由孔笙和侯鸿亮二人亲自操刀，一经播出，便受到了一致的认可和好评，精致的画面和演员精湛的演技，也是值得观众去付费欣赏的，加上该剧是由天下霸唱的同名小说改编，本来就有着很好的受众基础，其成功是可以预料的。事实上，该剧在先导片播出后，便广受期待。
在此之前，爱奇艺播出的网剧《老九门》也是获得了很大的成功，在2016年11月该剧更是荣登2016中国泛娱乐指数盛典“中国网生内容榜——网络剧”前十名。《老九门》的成功也是可以预见的，该剧也是改编自南派三叔的同名小说《老九门》，并且由梁胜权、何澍培、黄俊文联合执导，陈伟霆、张艺兴、赵丽颖等流量明星领衔主演，南派三叔担任监制。该剧超豪华的导演团队，曾经就打造过多部现象级作品。
今年夏天腾讯视频播出的鬼吹灯第二部《鬼吹灯之黄皮子坟》在开播后三天播放量就达到5.6亿次，截止到8月18日，该剧的网络播放量就已经突破了20亿。该剧不仅有电影级的画面，更有演员精湛深刻的演技和从“黄皮子”视角制作的深度可爱的特效。据该剧导演管虎介绍，该剧摒弃了只在摄影棚里拍摄的习惯，直接采取实地取景，在内蒙古、郑州等地进行实地拍摄，剧中这些实地取景的大场面也是足够震撼，有着很强的冲击力，在受到观众好评的同时，也受到了原著党的好评。今年夏日，与《鬼吹灯之黄皮子坟》竞争的爱奇艺自制网劇《河神》，是由爱奇艺和工夫影业共同出品的，工夫影业在创始人陈国富的带领下，也获得了巨大的成功。
除此之外，刚刚落幕的网剧《无证之罪》不仅有着大电影般的演员阵容，更是由中国电影圈教父级人物韩三平担当监制，该剧也是改编自紫金陈的同名小说，由爱奇艺和北京华影欣荣影业联合出品。该剧还获得了今年何年影视节暨第四节“文荣奖”网络单元——最佳剧情奖。没有奢华的道具，没有刺激感官的火爆镜头，冷冽的氛围，老道精炼的演绎手法，使得该剧的观感堪比影院。
由此可见，金牌导演的加盟，重量级制作人的投身，一线流量明星的演绎，使国产网剧，逐渐摆脱了曾经高评分低制作的窘境，逐渐走上了制作精良的高端路线，这是国产网剧广受追捧的重要原因之一。 三、流变：用演技派演员和新人演员反造流量明星
今年的网剧中，最令人耳目一新的要属2017版《射雕英雄传》了，该剧一反电视剧演员阵容的常态，主演全部由90后新人担纲，配角全部由老戏骨和演技派担纲，该剧上映后，口碑是低开高走，也是获得了8分的高评分。该剧的监制郭靖宇，曾经不止一次地说过。这部剧在起初坚持使用新人时所面临的困难和艰辛。然而，事实证明郭靖宇的选择是十分正确的，这部良心剧作，将近两亿多的投资全部花在了“服化道”这些看得见的地方，良心之作获得好评是理所应当的。
冯小刚导演，曾经也对网络剧的制作表达过自己的看法，他说流量明星在为网络剧加持的同时，是不能排挤演技派的，“在网剧这个新平台，还是要抓住内容，抓住演技。”如今，反观今年大热的网剧，无不验证着冯小刚的这句话。《白夜追凶》里的潘粤明，用一张脸演出了四个人物，开挂的演技为它沉寂多年的演艺事业带来了新的机会。《射雕英雄传》的主演，李一桐和杨乃文也是获得了很多的机会，演艺事业就此走上了顺利的路途。在《河神》之前，该剧主演李现虽然曾经也在多部剧中露脸，但是却没有因此获得高人气，直到小河神“郭得友”的出现，将他推上了舆论的风口浪尖，成为了人们纷纷追捧的明星演员。
由此，我们也可以看出，没有流量明星，一线小花参演的高分网络剧，也正好可以反过来打造新的流量明星，尤其像潘粤明，就是搞着网友们频繁“打call”，一度成为热搜榜上的常客。
四、短播路线与长播电视剧分野
当前，电视剧不容忽视的一个现象便是电视剧越拍越长，湖南卫视金鹰独播剧场动辄七八十集的电视剧十分常见。据统计，如今的现代剧集数一般都是四五十集，而古装剧集数更长，大多数都在60集以上，据悉，今年正在筹拍的古装电视剧《扶摇皇后》60集，《天下长安》70集、阔别电视圈多年的陈坤主演的《凰权·弈天下》70集、《知否，知否，应是绿肥红廋》78集、范冰冰主演的《赢天下》80集，而周迅主演的《如懿传》90集。然而网络剧却与冗长的电视剧形成了鲜明的对比，它们的集数大多保持在20集左右，前面提到的《鬼吹灯之精绝古城》和《鬼吹灯之黄皮子坟》20集，《河神》24集，而《无罪之证》只有12集，《最好的我们》24集，爱奇艺正在筹备的超级网络剧，《余罪3&4》、《大唐狄公案》、《河神2》、《仙侠奇缘之杀阡陌》、《源宇宙》等，计划都在20集左右。
不难看出， 电视剧和网络剧的发展过程，呈现出了两种截然相反的发展走向，电视剧越做越长，而网络剧则越做越短。我们知道，电视剧都是按照集数来卖钱，因而对于电视剧制片方来说集数越多则收益越高。一般情况下，大投资的戏都需要至少40集以上才能够收回成本。因而电视剧一般都是倾向于长集数。自2012年《甄嬛传》大获成功后，长剧模式也是屡见不鲜，短剧就算口碑好，但是长度不够，达不到口碑发酵的目的，也没等到带动收视率爬升便结束了，这不是制片方和电视台的目的。而长剧对观众的黏性更强，话题的发酵也更为持久有效。
与电视剧不同的是，节奏明快的网络剧若不能够在迅速地吸引受众的眼球，就有可能遭受弃剧的后果。可见，网络平台的介质特点要求视频方用节奏明快、信息量大、情节紧张的叙事方式，只要精华提高单集的内容浓度，来吸引和粘连用户。除此之外，网剧与电视台按集数定盈利的模式不同的是，三大视频网站主要是靠广告、点击量、会员拉新等收益分账方式，网剧也就无需靠拉长剧情的注水把控成本。良好的品质和口碑给网络剧带来的大流量和持续发酵的后续影响力，才是网剧最终取胜的法宝。就以网剧《妖出长安》为例来说，该剧的制作成本450万，最终拿到点击分账1570万，广告分账100多万，而且在收官后的很长一段时间里每天仍有5000元的入账。
由此可见，短播网络剧靠着精良的制作和短小精悍的体量，在网络品台上占据了大量的内容市场，成为了视频网站重要的内容产品之一，与长播电视剧分野，可以凭借着短小精悍的优势占据电视剧行业的半壁江山。
五、结语
随着社会文明的不断进步和人民生活水平的不断提高，在物质生活活得满足的同时，人们开始追求更好的精神文化生活，大量的精神文化产品也由此应运而生，网络作为人们获取精神文化产品的最为方便的渠道，拥有着巨大的市场和商机，各大视频网站纷纷投身网络内容的制作和生产，便是最好的证明。自2014年以来，我国的网络剧在经历了三年的发展以后，已经由当初的高口碑低制作的路子，走向了高口碑，高評分，高制作的真正的高端路线，为用户生产着更加优质的内容产品，也实现了互联网内容产品的创收。随着网剧的投入越来越高，一定会有越来越多的优秀团队加入其中，一同打造良心剧品，这是一个良性循环的过程，相信今后我国的网络剧会走上更加精良化的高端路线。
注释：
[1]张婷，网络媒体时代下的网剧热与盈利[J]，影视，2017.
参考文献：
[1]闵大洪.草根媒体：传播格局中的新力量[J].青年记者，2008（15）.
[2]张婷，网络媒体时代下的网剧热与盈利[J]，影视，2017.