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摘 要：在符合OLS法前提假设的情况下，探讨红色旅游景区建设和对应客源数量之间的关系，并给出红色景区在未来资金投入的两大建议，从而保证客源数量的稳定、快速和可持续性增长。
关键词：OLS法 红色景区建设 客源数量 建议
中图分类号：F590 文献标识码：A 文章编号：1007-3973（2013）001-143-02
随着《2011—2015红色旅游规划发展纲要》的实施，全国的红色旅游景区的建设是否能够进一步刺激客源数量的快速增长成为了一个重要的方面。在过去的5年中由于全国各大著名的红色旅游景区认真落实了《2004—2010红色旅游规划纲要》，景区的客源数量实现了倍增，从而拉动了当地经济的快速发展和当地产业结构的改变，实现了当地经济发展模式有简单粗放型到内涵集约型的转变，拒不完全统计，在过去的5年中，全国各地每年建设红色旅游景区吸引的平均客源人数由过去的不足10万人次迅猛增长到300万人次，并且以每年将近5%的速率递增，由红色旅游客源创造的旅游综合效益已经成为了革命老区新的经济增长点和脱贫致富的有效途径，是被实践所证明了的一条切实可行的良性发展之路。因此，我们有必要对红色旅游景区自身的建设和吸引客源数量之间的关系进行进一步分析，找出二者之间的数量关系，从而对未来的客源数量进行预测使红色旅游景区能够更高的服务于当地经济的发展和产业结构的进一步优化。
1国内外研究成果阐述
国外研究景区建设与客源数量之间的关系较早，主要集中在旅游地生命周期，影响因素和满意度测评等方面，盖茨（getz）在旅游地生命周期理论中提出了如果一个旅游景区处于生命周期中的衰败起必须将强对景区的进一步建设包括：增加旅游景区项目的建设、扩大景区的可进入性建设以及和积极开展与周边居民的公关建设三个方面是旅游景区能够从衰退期尽可能地转变到复苏期；佛斯特（foster）从游客自身的角度阐述产生去旅游景区进行游览的动机以及在游览过程中影响满意度的因素进行了分析，指出景区工作人员的服务态度、景区基础设施建设和景区的可进入性的为景区是否能够吸引客源的三个最主要的因素。
国内的研究主要集中于20世纪90年代中后期至今研究上处于初始阶段且侧重于实证研究。保继刚在对北京市旅游发展规划中强调了景区周边的道路建设对景区客源增加的影响；阎友兵在旅游圈的定义中从侧面说明了如果要使旅游者达到组大的满意度增加重游率必须对景区进行全方位的建设并尽可能在建设后达到经济效益、环境效益和社会效益的最优；吴必虎在区域旅游规划纲要中提出景区向导解说体系建设和自导体系建设是影响客源人数的两大重要性建设，总之在国内外研究的文献资粮中，探讨景区建设和客源之间的关系主要是以定性描述为主，用定量的方法来阐述二者之间的关系的文献不是很多。
2研究方法
本文的主要研究方法是基于OLS法（最小二乘法）来对红色景区的建设和客源数量的关系进行分析并得出相应的结论，之所以用OLS法进行分析，首先在于红色旅游是近几年在国家的大政方针的支持下迅速发展起来的一种主题型旅游活动形式，全国各地的红色旅游景区近几年都在大力加大对红色旅游景区资金的投入力度确保景区人数的快速、有序的增长，保证了用OLS法随机干扰项的误差是来自于数据之间的原生性误差而不是系统性差，再者，由于全国红色旅游景区建设资金是按当地财政收入一定的比例进行投入的，因此客源观测值和拟合值的随机误差项符合高斯—马尔科夫定律即岁机干扰项具有零均值、同方差、不序列相关性而且岁机干扰项与解释变量之间线性不相关的假设条件，可以用OLS法进行相应的拟合估计，然后可以利用模型进行对未来客源的估计。
3用OLS法进行数据分析的结果
首先收集2009年全国各个省份红色旅游景区资金总投入和平均客源人数的数据拟合出二者之间的线性关系方程，其中用表示资金投入（单位：万元），用表示平均的客源人数（单位：万人次）， 表示观测值与平均值的离差，经过对全国31个省份、自治区和直辖市进行数据汇总，数据整理结果如表1所示。
4未来红色旅游景区资金投入建设的建议
自从2004年红色旅游诞生以来，这种新的主题型旅游形式已经得到了党中央和人民群众的高度认可，随着近几年国家加大对红色旅游景区的资金投入力度，可以想象到在未来的5至10年中前往红色旅游景区的客源人数还会保持稳定、快速和可持续增长的态势。根据近几年游客游览偏好和旅游方式，各地红色旅游景区应该在以下三个方面加大自今年投入建设：
（1）引进高科技创新红色景区的展示方式：近年来，随着国民经济的快速发展和国民受教育水平的普遍提高，前往红色景区游览的游客极影不满足于静态的展示内容，他们进行旅游动机是希望通过自身参与旅游过程中的游览项目来对景区所展现的内容有一个属于自身独特的见解，而不是接受一般化、程式化的旅游项目介绍对游览内容得出一个一般的结论。因为全国红色旅游景区主要是以名人故居、纪念馆和革命历史博物馆静态物为主，所以要想在未来能够更好地吸引客源必须对展示内容进行创新，比如，可以在展示场馆内引进高科技展示设备像声光电三位一体技术、4D动态遥感技术，让游客能够身临其境地经历中国共产党领导人民进行的革命和建设的历史时期，在还原历史事件的同时达到加深游客的印象。
（2）扩大红色景区的网络营销渠道：21世纪是一个信息高度发达的时代，网络成为了人们日常生活中必不可少的工具，网络也深深影响着旅游者的旅行方式，以前，人们想要去有个旅游目的地其旅游往往是通过旅行社订购旅游产品，现在，由于网络的发达在进行旅游之前往往先在网络上查询景区的信息然后决定是否进行旅游活动，旅游景区网络营销渠道是否发达在一定程度上影响着未来旅游景区的发展。红色旅游景区一方面可以和网络旅行代理商建立长久的合作机制，使点击率高的旅游代理网站如“去哪儿网”“e龙”销售红色旅游景区的产品；另一方面，红色旅游景区可以自己设立自己的门户网站为游客提供景区的各种详细信息，同时加大网络智慧景区的建设力度，使游客产生前来旅游的兴趣。
（3）政府加强对红色景区建设过程中资金流向的管理：由于红色旅游景区的功能还是以政治教育功能为主，经济功能虽然很重要但还是要服从于政治教育功能，因此在红色旅游景区规划建设中难免会出现资金短缺的问题，各级政府部门应该重视红色旅游景区的建设，因为红色旅游景区宣传的政治思想是和中国特色社会主义的精神文明建设是一致的，具体的做法可以借鉴加拿大建立旅游卫星账户的做法，可以专门为红色旅游建立一个卫星账户监督和保障红色旅游景区建设过程中资金的流向和资金具体的落实状况，从政策上创造保证红色旅游能够健康发展的体制。
参考文献：
[1] Getz D.tourism planning and destination life cycle [J].Annual of tourism of research，2007，98（3）：489-514.
[2] Foster alternative tourism：pious hope or Trojan horse？[J].journal of travel research，2008，45（5）：689-703.
[3] 阎友兵.旅游问题研究[M].湖南：湖南师范大学出版社，2004：218-240.
[4] 保继纲.旅游地理学[M].北京：高等教育出版社，1999：369-392.
[5] 吴必虎.区域旅游规划[M].北京：旅游教育出版社，2002：256-258.
[6] 李子奈.计量经济学[M].北京：高等教育出版社，2005：35-48.
关键词：OLS法 红色景区建设 客源数量 建议
中图分类号：F590 文献标识码：A 文章编号：1007-3973（2013）001-143-02
随着《2011—2015红色旅游规划发展纲要》的实施，全国的红色旅游景区的建设是否能够进一步刺激客源数量的快速增长成为了一个重要的方面。在过去的5年中由于全国各大著名的红色旅游景区认真落实了《2004—2010红色旅游规划纲要》，景区的客源数量实现了倍增，从而拉动了当地经济的快速发展和当地产业结构的改变，实现了当地经济发展模式有简单粗放型到内涵集约型的转变，拒不完全统计，在过去的5年中，全国各地每年建设红色旅游景区吸引的平均客源人数由过去的不足10万人次迅猛增长到300万人次，并且以每年将近5%的速率递增，由红色旅游客源创造的旅游综合效益已经成为了革命老区新的经济增长点和脱贫致富的有效途径，是被实践所证明了的一条切实可行的良性发展之路。因此，我们有必要对红色旅游景区自身的建设和吸引客源数量之间的关系进行进一步分析，找出二者之间的数量关系，从而对未来的客源数量进行预测使红色旅游景区能够更高的服务于当地经济的发展和产业结构的进一步优化。
1国内外研究成果阐述
国外研究景区建设与客源数量之间的关系较早，主要集中在旅游地生命周期，影响因素和满意度测评等方面，盖茨（getz）在旅游地生命周期理论中提出了如果一个旅游景区处于生命周期中的衰败起必须将强对景区的进一步建设包括：增加旅游景区项目的建设、扩大景区的可进入性建设以及和积极开展与周边居民的公关建设三个方面是旅游景区能够从衰退期尽可能地转变到复苏期；佛斯特（foster）从游客自身的角度阐述产生去旅游景区进行游览的动机以及在游览过程中影响满意度的因素进行了分析，指出景区工作人员的服务态度、景区基础设施建设和景区的可进入性的为景区是否能够吸引客源的三个最主要的因素。
国内的研究主要集中于20世纪90年代中后期至今研究上处于初始阶段且侧重于实证研究。保继刚在对北京市旅游发展规划中强调了景区周边的道路建设对景区客源增加的影响；阎友兵在旅游圈的定义中从侧面说明了如果要使旅游者达到组大的满意度增加重游率必须对景区进行全方位的建设并尽可能在建设后达到经济效益、环境效益和社会效益的最优；吴必虎在区域旅游规划纲要中提出景区向导解说体系建设和自导体系建设是影响客源人数的两大重要性建设，总之在国内外研究的文献资粮中，探讨景区建设和客源之间的关系主要是以定性描述为主，用定量的方法来阐述二者之间的关系的文献不是很多。
2研究方法
本文的主要研究方法是基于OLS法（最小二乘法）来对红色景区的建设和客源数量的关系进行分析并得出相应的结论，之所以用OLS法进行分析，首先在于红色旅游是近几年在国家的大政方针的支持下迅速发展起来的一种主题型旅游活动形式，全国各地的红色旅游景区近几年都在大力加大对红色旅游景区资金的投入力度确保景区人数的快速、有序的增长，保证了用OLS法随机干扰项的误差是来自于数据之间的原生性误差而不是系统性差，再者，由于全国红色旅游景区建设资金是按当地财政收入一定的比例进行投入的，因此客源观测值和拟合值的随机误差项符合高斯—马尔科夫定律即岁机干扰项具有零均值、同方差、不序列相关性而且岁机干扰项与解释变量之间线性不相关的假设条件，可以用OLS法进行相应的拟合估计，然后可以利用模型进行对未来客源的估计。
3用OLS法进行数据分析的结果
首先收集2009年全国各个省份红色旅游景区资金总投入和平均客源人数的数据拟合出二者之间的线性关系方程，其中用表示资金投入（单位：万元），用表示平均的客源人数（单位：万人次）， 表示观测值与平均值的离差，经过对全国31个省份、自治区和直辖市进行数据汇总，数据整理结果如表1所示。
4未来红色旅游景区资金投入建设的建议
自从2004年红色旅游诞生以来，这种新的主题型旅游形式已经得到了党中央和人民群众的高度认可，随着近几年国家加大对红色旅游景区的资金投入力度，可以想象到在未来的5至10年中前往红色旅游景区的客源人数还会保持稳定、快速和可持续增长的态势。根据近几年游客游览偏好和旅游方式，各地红色旅游景区应该在以下三个方面加大自今年投入建设：
（1）引进高科技创新红色景区的展示方式：近年来，随着国民经济的快速发展和国民受教育水平的普遍提高，前往红色景区游览的游客极影不满足于静态的展示内容，他们进行旅游动机是希望通过自身参与旅游过程中的游览项目来对景区所展现的内容有一个属于自身独特的见解，而不是接受一般化、程式化的旅游项目介绍对游览内容得出一个一般的结论。因为全国红色旅游景区主要是以名人故居、纪念馆和革命历史博物馆静态物为主，所以要想在未来能够更好地吸引客源必须对展示内容进行创新，比如，可以在展示场馆内引进高科技展示设备像声光电三位一体技术、4D动态遥感技术，让游客能够身临其境地经历中国共产党领导人民进行的革命和建设的历史时期，在还原历史事件的同时达到加深游客的印象。
（2）扩大红色景区的网络营销渠道：21世纪是一个信息高度发达的时代，网络成为了人们日常生活中必不可少的工具，网络也深深影响着旅游者的旅行方式，以前，人们想要去有个旅游目的地其旅游往往是通过旅行社订购旅游产品，现在，由于网络的发达在进行旅游之前往往先在网络上查询景区的信息然后决定是否进行旅游活动，旅游景区网络营销渠道是否发达在一定程度上影响着未来旅游景区的发展。红色旅游景区一方面可以和网络旅行代理商建立长久的合作机制，使点击率高的旅游代理网站如“去哪儿网”“e龙”销售红色旅游景区的产品；另一方面，红色旅游景区可以自己设立自己的门户网站为游客提供景区的各种详细信息，同时加大网络智慧景区的建设力度，使游客产生前来旅游的兴趣。
（3）政府加强对红色景区建设过程中资金流向的管理：由于红色旅游景区的功能还是以政治教育功能为主，经济功能虽然很重要但还是要服从于政治教育功能，因此在红色旅游景区规划建设中难免会出现资金短缺的问题，各级政府部门应该重视红色旅游景区的建设，因为红色旅游景区宣传的政治思想是和中国特色社会主义的精神文明建设是一致的，具体的做法可以借鉴加拿大建立旅游卫星账户的做法，可以专门为红色旅游建立一个卫星账户监督和保障红色旅游景区建设过程中资金的流向和资金具体的落实状况，从政策上创造保证红色旅游能够健康发展的体制。
参考文献：
[1] Getz D.tourism planning and destination life cycle [J].Annual of tourism of research，2007，98（3）：489-514.
[2] Foster alternative tourism：pious hope or Trojan horse？[J].journal of travel research，2008，45（5）：689-703.
[3] 阎友兵.旅游问题研究[M].湖南：湖南师范大学出版社，2004：218-240.
[4] 保继纲.旅游地理学[M].北京：高等教育出版社，1999：369-392.
[5] 吴必虎.区域旅游规划[M].北京：旅游教育出版社，2002：256-258.
[6] 李子奈.计量经济学[M].北京：高等教育出版社，2005：35-48.