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人的观察、思维等智力活动,如果没有记忆的参与是不可能实现的。消费者通过广告、促销以及其他营销传播手段对产品、品牌产生知觉过程后,怎样将这些信息保存到记忆中,以备将来需要时进行提取,这是影响广告是否产生效果的关键因素,因此有必要在进行广告设计时,考虑一些受众在记忆方面的规律,使广告活动做到有的放矢。