【摘 要】
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在经济全球化的时代背景下,各国政治、经济、文化正发生着前所未有的融合与交汇,跨地域文化交流也正在不断深化,其中一个重要的传播现象——跨文化网络广告的出现,更是有效地
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在经济全球化的时代背景下,各国政治、经济、文化正发生着前所未有的融合与交汇,跨地域文化交流也正在不断深化,其中一个重要的传播现象——跨文化网络广告的出现,更是有效地促进了国际经济文化的重大融合与繁茂。本文通过对跨文化网络广告传播的解读,旨在阐清中国的网络广告与外来网络广告文化所具备的差异性,及其将必然造成的异质文化间的冲突与交融,提出相应的应对策略,以便带有中国特色的网络广告能够在文化传播中占据主动,同时希望能对他们更顺利地走向国际文化市场有所启发。
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