论文部分内容阅读
6月28日，一家名为“新天地集团”的新加坡企业在伦敦证券交易所另类投资市场上市，募资总额为96万英镑（1英镑约合9.88元人民币）。令人大跌眼镜的是这家公司的主营业务：风水命理，也就是占卜问卦、风水、算命等。算命公司在英国上市，这可是头一遭。
广为人知的算命公司
新天地集团的英文名为New Trend Lifestyle Group（NTL），它的另一个名字“缘中秀”在东南亚地区更加广为人知。雅致的中文名字，分明是冲着中国和东南亚的华人市场而来。
缘中秀1992年成立于新加坡。在其发展基础上，2004年10月，新天地集团成立，旗下有30多名专业命理风水师及100多名助理。业务地域主要为新加坡、马来西亚、泰国、中国大陆及港台地区，领域包括占星术、玄学与风水咨询服务。浏览缘中秀的主页，一家企业应有的元素一应俱全：企业介绍、师资团队、各色服务介绍及预约窗口、媒体中心等。“风水贴士”栏目中提供每日风水解析和2012年的十二生肖运势等，信息量丰富。甚至还有“名人面馆”栏目，解析张柏芝、刘德华、周杰伦等明星的面相。网站上还有彭钟桦解析十二生肖运势的视频，解析皆是点到为止，只说个大概。想要进一步了解，就必须付费了。
在新天地集团的经营理念中，“指引你人生的方向”赫然在列，显得极具诱惑性。据介绍，缘中秀曾多次成功为中国个人身家排名前400位的富豪进行全方位策划，并曾在多份报纸、杂志上开设命理专栏。据说，其客户甚至包括花旗银行和渣打银行。
据新天地集团向伦敦证券交易所提交的申请文件，2011年其收入约610万英镑，税前营利约140万英镑。其挂牌的另类投资市场是为中小企业量身定做的，挂牌公司主要是新兴和成长型企业，这些企业无需交易记录和最低资本总额，即可进入公开市场挂牌交易。
新天地集团不是最早上市的算命公司，2005年，日本算命网站Zappallas在东京证券交易所挂牌上市，如今市值达97.4亿日元（约合7.8亿元人民币）。分析人士称，新天地集团在伦敦上市，是为了增强自身信誉，“他们希望得到认真对待，英国有合适的监管环境，有利于实现这一点。”6月28日开盘第一天，新天地集团发行价8英镑，收盘价9英镑，上涨12.5%。
“国际首席宗师”
新天地集团的掌门人是今年46岁的彭钟桦，他目前持股比例为62.2％，上市后将被稀释为54.4％，仍牢牢掌握控股权。为使公司做大，彭钟桦向旗下的风水师等核心雇员进行了期权激励。
在缘中秀主页上，彭钟桦西装笔挺的全身照十分醒目，他长了一副福相：身材偏胖、脸型很圆、双下巴、大耳垂。在其个人介绍里，彭钟桦名字前被冠以“国际首席宗师”，介绍还称其是“少林寺31代弟子，法号释德松，潜心研究儒、道、释理论精髓。国际上少有的集姓名、风水、历史学、西方心理学、创意鉴赏学、运筹学、品牌学为一身的大成者”，更赞其“极大震撼风水界，传人数不胜数”，是风水史上一个极罕有的奇人。
抛开具有明显宣传意味的溢美之词，关于彭钟桦其人的信息着实不多。在自己的新浪博客上，彭钟桦称自己是客家人，出生于清寒家庭，年少时命运多舛。机缘巧合之下遇到名师僧儒，开始研究各教派理论。彭钟桦还说自己天赋异禀，很快领悟玄学之道，形成一套属于自己的独门企业管理和预测方法，“影响实为亚洲之冠”。在关于他的网站上还能看到他的13个头衔，包括“南京大学国学文化系讲师”、“南京大学环境二级技师”、“安阳科仪研究院名誉主席”、“成都国学院协进会会长”，还有他在新加坡、马来西亚、中国台湾等地的报纸和电视台开办过的专栏和节目。然而，记者调查发现，南京大学并没有开设国学文化系，也没有所谓“环境二级技师”的职称。关于“安阳科仪研究院”和“成都国学院”，也没找到任何信息。
且不论身份是否造假，彭钟桦在做生意上，的确很有一套。他在博客中说：“20年来，全球经济趋势几乎全未逃过我的眼界之内，相信大众定能在我所创立的缘中秀内找到许多有助于个人、事业的信息，甚至了解整个国家的未来趋势……想要在21世纪的新环境中繁荣兴旺的企业、政府和个人，必须看清楚自己的人生蓝图，采取什么策略和战术，也需要聘请知名军师详加谋略。”而彭钟桦自己，就是一名最合适的“军师”。
在大陆的低调生意
中国人私底下热衷风水命理和迷信，却不敢摆到台面上，而在东南亚各国，风水命理却大行其道。近年来，新加坡的风水文化日益盛行，记者曾在新加坡一家中医店看中医，没想到它同时还能帮人算命。店主的妻子是经过认证的注册中医师，店主本人则专攻风水命理。算命的价格不菲，一次400—500新币（合1988—2485元人民币）。单打独斗的算命小店随处可见，但新天地这样的集团公司却是罕有。
彭钟桦也不是个简单的算命先生。他创办了一份名为《春之缘》的风水杂志，宣传自己的业务。最新的一期是2011年6月出的，虽然时隔一年，但内容仍颇具吸引力：从新加坡的国运讲到各明星的命理，从家庭风水讲到开运彩妆，各种算命知识一应俱全，其间还夹杂着公司开运产品的广告介绍。
一边算命，一边经营开运产品，正是彭钟桦风水生意的一大亮点，他开启了以特色珠宝和命理风水为主的连锁经营模式。一边卖珠宝饰品，一边做算命占卜，利润范围相当广泛。目前，缘中秀在新加坡较繁华的商业街开有7家门店，店面都不大，装潢也各异，但都摆满了各种琉璃制品。
据新加坡媒体报道，彭钟桦自称偶然发现了“火山琉璃”这种矿物质，就打起了天然水晶宝石的主意，将宝石与传统的命理风水学结合起来，制成龙凤、生肖、护身符、宝塔、莲花等摆在店中，每件商品旁边贴一张小纸条，叙述一段故事、一个典故，或创作一篇诗文。缘中秀对外宣称，消费者购买物品后，可以请店里的大师“开光”，能够“转运”，解决自己面临的各种疑难问题。在风水文化盛行的新加坡，这一招颇能迎合顾客需求。这些琉璃制品并不便宜，在其位于广州的一家加盟店内，一个猪造型的生肖摆件标价1888元。店员说，这些都是“一口价”。除了做琉璃，彭钟桦还引入了各种各样的小饰品，如银链子、戒指和手镯等。
在公司网站主页上，缘中秀将“连锁经营”作为主要特色大力宣传，称连锁经营的优势包括：大幅度提高经济效益，集中大批量订货得到优惠折扣；统一进行广告开发和广告宣传，有利于各分店降低费用，扩大产品影响，提高门店的知名度。
缘中秀在中国也有经销商，广州市缘中秀商品信息咨询有限公司2010年7月成立，当年开展“塔罗世界”品牌连锁经营，目前在中国大陆共有6家加盟店。不同于新加坡店门口挂着醒目的“命理风水”招牌，中国大陆的门店外观低调许多，其主营业务是塔罗占卜，“提供包括心灵、人际关系、工作学业、爱情婚姻等全方位咨询和辅导”，一次收费68元。有报道援引其管理人员的话称，未来3年，新天地集团将在中国大陆开设50家分店，“不过我们不敢明目张胆地推广命理风水”。
广为人知的算命公司
新天地集团的英文名为New Trend Lifestyle Group（NTL），它的另一个名字“缘中秀”在东南亚地区更加广为人知。雅致的中文名字，分明是冲着中国和东南亚的华人市场而来。
缘中秀1992年成立于新加坡。在其发展基础上，2004年10月，新天地集团成立，旗下有30多名专业命理风水师及100多名助理。业务地域主要为新加坡、马来西亚、泰国、中国大陆及港台地区，领域包括占星术、玄学与风水咨询服务。浏览缘中秀的主页，一家企业应有的元素一应俱全：企业介绍、师资团队、各色服务介绍及预约窗口、媒体中心等。“风水贴士”栏目中提供每日风水解析和2012年的十二生肖运势等，信息量丰富。甚至还有“名人面馆”栏目，解析张柏芝、刘德华、周杰伦等明星的面相。网站上还有彭钟桦解析十二生肖运势的视频，解析皆是点到为止，只说个大概。想要进一步了解，就必须付费了。
在新天地集团的经营理念中，“指引你人生的方向”赫然在列，显得极具诱惑性。据介绍，缘中秀曾多次成功为中国个人身家排名前400位的富豪进行全方位策划，并曾在多份报纸、杂志上开设命理专栏。据说，其客户甚至包括花旗银行和渣打银行。
据新天地集团向伦敦证券交易所提交的申请文件，2011年其收入约610万英镑，税前营利约140万英镑。其挂牌的另类投资市场是为中小企业量身定做的，挂牌公司主要是新兴和成长型企业，这些企业无需交易记录和最低资本总额，即可进入公开市场挂牌交易。
新天地集团不是最早上市的算命公司，2005年，日本算命网站Zappallas在东京证券交易所挂牌上市，如今市值达97.4亿日元（约合7.8亿元人民币）。分析人士称，新天地集团在伦敦上市，是为了增强自身信誉，“他们希望得到认真对待，英国有合适的监管环境，有利于实现这一点。”6月28日开盘第一天，新天地集团发行价8英镑，收盘价9英镑，上涨12.5%。
“国际首席宗师”
新天地集团的掌门人是今年46岁的彭钟桦，他目前持股比例为62.2％，上市后将被稀释为54.4％，仍牢牢掌握控股权。为使公司做大，彭钟桦向旗下的风水师等核心雇员进行了期权激励。
在缘中秀主页上，彭钟桦西装笔挺的全身照十分醒目，他长了一副福相：身材偏胖、脸型很圆、双下巴、大耳垂。在其个人介绍里，彭钟桦名字前被冠以“国际首席宗师”，介绍还称其是“少林寺31代弟子，法号释德松，潜心研究儒、道、释理论精髓。国际上少有的集姓名、风水、历史学、西方心理学、创意鉴赏学、运筹学、品牌学为一身的大成者”，更赞其“极大震撼风水界，传人数不胜数”，是风水史上一个极罕有的奇人。
抛开具有明显宣传意味的溢美之词，关于彭钟桦其人的信息着实不多。在自己的新浪博客上，彭钟桦称自己是客家人，出生于清寒家庭，年少时命运多舛。机缘巧合之下遇到名师僧儒，开始研究各教派理论。彭钟桦还说自己天赋异禀，很快领悟玄学之道，形成一套属于自己的独门企业管理和预测方法，“影响实为亚洲之冠”。在关于他的网站上还能看到他的13个头衔，包括“南京大学国学文化系讲师”、“南京大学环境二级技师”、“安阳科仪研究院名誉主席”、“成都国学院协进会会长”，还有他在新加坡、马来西亚、中国台湾等地的报纸和电视台开办过的专栏和节目。然而，记者调查发现，南京大学并没有开设国学文化系，也没有所谓“环境二级技师”的职称。关于“安阳科仪研究院”和“成都国学院”，也没找到任何信息。
且不论身份是否造假，彭钟桦在做生意上，的确很有一套。他在博客中说：“20年来，全球经济趋势几乎全未逃过我的眼界之内，相信大众定能在我所创立的缘中秀内找到许多有助于个人、事业的信息，甚至了解整个国家的未来趋势……想要在21世纪的新环境中繁荣兴旺的企业、政府和个人，必须看清楚自己的人生蓝图，采取什么策略和战术，也需要聘请知名军师详加谋略。”而彭钟桦自己，就是一名最合适的“军师”。
在大陆的低调生意
中国人私底下热衷风水命理和迷信，却不敢摆到台面上，而在东南亚各国，风水命理却大行其道。近年来，新加坡的风水文化日益盛行，记者曾在新加坡一家中医店看中医，没想到它同时还能帮人算命。店主的妻子是经过认证的注册中医师，店主本人则专攻风水命理。算命的价格不菲，一次400—500新币（合1988—2485元人民币）。单打独斗的算命小店随处可见，但新天地这样的集团公司却是罕有。
彭钟桦也不是个简单的算命先生。他创办了一份名为《春之缘》的风水杂志，宣传自己的业务。最新的一期是2011年6月出的，虽然时隔一年，但内容仍颇具吸引力：从新加坡的国运讲到各明星的命理，从家庭风水讲到开运彩妆，各种算命知识一应俱全，其间还夹杂着公司开运产品的广告介绍。
一边算命，一边经营开运产品，正是彭钟桦风水生意的一大亮点，他开启了以特色珠宝和命理风水为主的连锁经营模式。一边卖珠宝饰品，一边做算命占卜，利润范围相当广泛。目前，缘中秀在新加坡较繁华的商业街开有7家门店，店面都不大，装潢也各异，但都摆满了各种琉璃制品。
据新加坡媒体报道，彭钟桦自称偶然发现了“火山琉璃”这种矿物质，就打起了天然水晶宝石的主意，将宝石与传统的命理风水学结合起来，制成龙凤、生肖、护身符、宝塔、莲花等摆在店中，每件商品旁边贴一张小纸条，叙述一段故事、一个典故，或创作一篇诗文。缘中秀对外宣称，消费者购买物品后，可以请店里的大师“开光”，能够“转运”，解决自己面临的各种疑难问题。在风水文化盛行的新加坡，这一招颇能迎合顾客需求。这些琉璃制品并不便宜，在其位于广州的一家加盟店内，一个猪造型的生肖摆件标价1888元。店员说，这些都是“一口价”。除了做琉璃，彭钟桦还引入了各种各样的小饰品，如银链子、戒指和手镯等。
在公司网站主页上，缘中秀将“连锁经营”作为主要特色大力宣传，称连锁经营的优势包括：大幅度提高经济效益，集中大批量订货得到优惠折扣；统一进行广告开发和广告宣传，有利于各分店降低费用，扩大产品影响，提高门店的知名度。
缘中秀在中国也有经销商，广州市缘中秀商品信息咨询有限公司2010年7月成立，当年开展“塔罗世界”品牌连锁经营，目前在中国大陆共有6家加盟店。不同于新加坡店门口挂着醒目的“命理风水”招牌，中国大陆的门店外观低调许多，其主营业务是塔罗占卜，“提供包括心灵、人际关系、工作学业、爱情婚姻等全方位咨询和辅导”，一次收费68元。有报道援引其管理人员的话称，未来3年，新天地集团将在中国大陆开设50家分店，“不过我们不敢明目张胆地推广命理风水”。