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摘要：从可持续发展观和创建和谐社会的思路出发，研究不同类型、不同材质、不同生产工艺和不同消费群体的现代包装设计所应该遵循的基本尺度，即观念尺度、行为尺度、人为尺度，使设计师有目的、有效率地进行包装设计。
关键词：观念尺度;行为尺度;人文尺度
消费者不断变化的购买方式，对健康和安全的更高期望以及对可持续性的关注，在后疫情时代的新经济环境下，提出了新的包装设计挑战。包装扮演着更为重要的角色，包装设计可以通过三种方式响应新标准。
1.產品包装正在适应不断变化的购买方式
人们的购物方式发生了改变，对于许多人来说，在线购物已成为安全、便捷的首选购物选择。电子商务流量已大幅飙升。这意味着，包装设计要比以往更加重要，以适应运输的严苛要求，同时还要保留重要的拆箱体验。展望未来，包装设计师必须注意包装上的其他实际需求，以适应购物者对在线购买的偏好。
2.产品包装必须符合更高的健康和安全标准
后疫情时代，人们更为关注购回产品的安全性。许多人在将包裹带回家之前要对其进行消毒或隔离。包装设计必须适应既能满足人们身体健康的需要，又能满足心理上对更安全、更卫生的包装的需求。身心健康是许多人的头等大事。后疫情时代，人们对健康问题的高度重视将日趋增加。精心设计，周到的定制包装可以缓解这些焦虑情绪，使消费者放心，这对于产品生产方亦同样十分重要。重视设计产品包装，以解决消费者对健康和安全问题的担忧，提供更多安全性将是包装设计的重点。
3.产品包装将需要设计成具有可持续性
新的经济环境下，人们对环境的意识正在重新出现。并且，产品包装需要快速适应以抵消所造成的损害。在相当长的一段时间内，外卖和网上购物的流行率可能仍会很高。对于包装公司来说，优先考虑更具可持续性的包装变得比以往任何时候都更加重要。有下面两种主要的探索途径。
4包装设计的人文尺度
希腊哲学家普罗塔哥拉曾言：人是万物的尺度。包装设计的主体是人。设计师虽然同物打交道，然而他们指向的不是物，而是人。因此人是设计的中心和尺度，包装设计必须遵循以人为本的原则———人文尺度。包装设计的人文尺度是基于人文精神而对包装行为进行考察的一种尺度。人文精神是自由、自觉超越的精神，是对人性、人道、文化和历史、人的存在与价值等全面的尊重和关怀。因此，人文精神便具有了终极关怀的属性，显示了人的终极意义与价值。人文尺度作为哲学反思的根本尺度，具有为反思奠基和定向的作用，为现代包装设计行为提供一个总体的视角和倾向。人文尺度的确立，目的在于发现和设计出理想之境，因此它是不可或缺的。当我们以人文尺度来审视包装的现状时，会发现其中的商业理性与价值理性日渐分裂，商业理性压抑着价值理性，其结果是物役性取代了精神性，对经济利益的追求取代了对理性价值的崇尚，短期行为取代了终极关怀。大量的包装成为生产商追逐利润的纯商业行为，而背离了包装服务于人的根本性质与目的。包装的人文尺度主要包括生理尺度和心理尺度。包装设计的生理尺度最重要的一点是关注包装的功能性，功能是建立在人们行为和活动需求的基础上，功能的延伸和发展是依据人们基本的或不断变化的行为需求来实施的。无论设计怎样
的造型都应赋予它简洁的原则，符合人体工学的结构，构成一种对产品安全、对使用者方便的包装，使消费者体验到包装对生活方式和生活质量的改善。人除了生理的要求之外还有更高的要求，即心理要求或精神要求。如果说良好的功能性能让人得到某种生理需求，那么包装设计的审美表现则满足了受众的心理需求。美国艺术心理学家鲁道夫·阿恩海姆在其《艺术与视知觉》中把美归结为某种力的结构，认为组织良好的视觉形式可使人产生快感。审美性是人类长期艺术实践和视觉总结出的规律性法则，是从大量具体审美的形式中提炼概括出来的形式美规律，是包装设计的人文尺度的重要依据。包装设计的人文尺度不能要求一般的包装形式适应于社会所有的人，审美性要针对具体消费者的共性认识来处理。审美意识的客观标准也不是永恒不变的，随着社会的发展，而具有时代的特征。把握当代的审美价值取向，通过独特视觉语言创造出好的包装设计作品，是商品实现经济价值和美学价值的关键。对包装心理尺度的把握主要在于包装的装潢设计，它能通过视觉语言和造型手法对产品的功能、包装材料等进行形象构筑。一个成功的商品包装设计总是凝聚着设计师充满个性的创新，从包装材料、包装形式、包装色彩等各个方面创造发展。在包装设计中利用设计语言，不应只是给人愉悦，而需让消费者从商品内外享受到高品质的精神内蕴。人类对物质和精神的需求使包装成为一种特殊的文化媒介，设计师应遵循包装设计的人文尺度，把提高社会的审美水准和改善生态环境作为自己的职责，使之一方面传承中国文化，另一方面促进我国经济的快速发展。包装设计是集艺术文明、科技文明与市场经济于一体的现代综合设计。为了能更快地适应当今新经济时代的要求，我们必须从可持续发展观和创建和谐社会的思路出发，树立好包装设计的观念尺度，确定可行的行为尺度，遵循以人为本的人文尺度，并通过政府、行业、企业和消费者的共同努力，使我们能够更加充分、科学地认识和确立包装设计的尺度，使设计师有目的、有效率地进行包装设计，让设计为社会的进步发挥更多的积极作用。
参考文献：
[1]蒲江.包装材质与设计表达[J].包装工程，2008，29（4）：140-142.
[2]爱德华·丹尼森，广裕仁.绿色包装设计[M].上海：上海人民美术出版社，2004.
[3]戴宏民.绿色包装[M].北京：化学工业出版社，2003.
[4]马倩.绿色包装———时代趋势[J].印刷质量与标准化，2008，（6）：64-68.
[5]杰文.利乐公司积极发展绿色包装，走可持续发展之路[J].上海包装，2007，（8）：19.
西安欧亚学院，陕西 西安市 710065
关键词：观念尺度;行为尺度;人文尺度
消费者不断变化的购买方式，对健康和安全的更高期望以及对可持续性的关注，在后疫情时代的新经济环境下，提出了新的包装设计挑战。包装扮演着更为重要的角色，包装设计可以通过三种方式响应新标准。
1.產品包装正在适应不断变化的购买方式
人们的购物方式发生了改变，对于许多人来说，在线购物已成为安全、便捷的首选购物选择。电子商务流量已大幅飙升。这意味着，包装设计要比以往更加重要，以适应运输的严苛要求，同时还要保留重要的拆箱体验。展望未来，包装设计师必须注意包装上的其他实际需求，以适应购物者对在线购买的偏好。
2.产品包装必须符合更高的健康和安全标准
后疫情时代，人们更为关注购回产品的安全性。许多人在将包裹带回家之前要对其进行消毒或隔离。包装设计必须适应既能满足人们身体健康的需要，又能满足心理上对更安全、更卫生的包装的需求。身心健康是许多人的头等大事。后疫情时代，人们对健康问题的高度重视将日趋增加。精心设计，周到的定制包装可以缓解这些焦虑情绪，使消费者放心，这对于产品生产方亦同样十分重要。重视设计产品包装，以解决消费者对健康和安全问题的担忧，提供更多安全性将是包装设计的重点。
3.产品包装将需要设计成具有可持续性
新的经济环境下，人们对环境的意识正在重新出现。并且，产品包装需要快速适应以抵消所造成的损害。在相当长的一段时间内，外卖和网上购物的流行率可能仍会很高。对于包装公司来说，优先考虑更具可持续性的包装变得比以往任何时候都更加重要。有下面两种主要的探索途径。
4包装设计的人文尺度
希腊哲学家普罗塔哥拉曾言：人是万物的尺度。包装设计的主体是人。设计师虽然同物打交道，然而他们指向的不是物，而是人。因此人是设计的中心和尺度，包装设计必须遵循以人为本的原则———人文尺度。包装设计的人文尺度是基于人文精神而对包装行为进行考察的一种尺度。人文精神是自由、自觉超越的精神，是对人性、人道、文化和历史、人的存在与价值等全面的尊重和关怀。因此，人文精神便具有了终极关怀的属性，显示了人的终极意义与价值。人文尺度作为哲学反思的根本尺度，具有为反思奠基和定向的作用，为现代包装设计行为提供一个总体的视角和倾向。人文尺度的确立，目的在于发现和设计出理想之境，因此它是不可或缺的。当我们以人文尺度来审视包装的现状时，会发现其中的商业理性与价值理性日渐分裂，商业理性压抑着价值理性，其结果是物役性取代了精神性，对经济利益的追求取代了对理性价值的崇尚，短期行为取代了终极关怀。大量的包装成为生产商追逐利润的纯商业行为，而背离了包装服务于人的根本性质与目的。包装的人文尺度主要包括生理尺度和心理尺度。包装设计的生理尺度最重要的一点是关注包装的功能性，功能是建立在人们行为和活动需求的基础上，功能的延伸和发展是依据人们基本的或不断变化的行为需求来实施的。无论设计怎样
的造型都应赋予它简洁的原则，符合人体工学的结构，构成一种对产品安全、对使用者方便的包装，使消费者体验到包装对生活方式和生活质量的改善。人除了生理的要求之外还有更高的要求，即心理要求或精神要求。如果说良好的功能性能让人得到某种生理需求，那么包装设计的审美表现则满足了受众的心理需求。美国艺术心理学家鲁道夫·阿恩海姆在其《艺术与视知觉》中把美归结为某种力的结构，认为组织良好的视觉形式可使人产生快感。审美性是人类长期艺术实践和视觉总结出的规律性法则，是从大量具体审美的形式中提炼概括出来的形式美规律，是包装设计的人文尺度的重要依据。包装设计的人文尺度不能要求一般的包装形式适应于社会所有的人，审美性要针对具体消费者的共性认识来处理。审美意识的客观标准也不是永恒不变的，随着社会的发展，而具有时代的特征。把握当代的审美价值取向，通过独特视觉语言创造出好的包装设计作品，是商品实现经济价值和美学价值的关键。对包装心理尺度的把握主要在于包装的装潢设计，它能通过视觉语言和造型手法对产品的功能、包装材料等进行形象构筑。一个成功的商品包装设计总是凝聚着设计师充满个性的创新，从包装材料、包装形式、包装色彩等各个方面创造发展。在包装设计中利用设计语言，不应只是给人愉悦，而需让消费者从商品内外享受到高品质的精神内蕴。人类对物质和精神的需求使包装成为一种特殊的文化媒介，设计师应遵循包装设计的人文尺度，把提高社会的审美水准和改善生态环境作为自己的职责，使之一方面传承中国文化，另一方面促进我国经济的快速发展。包装设计是集艺术文明、科技文明与市场经济于一体的现代综合设计。为了能更快地适应当今新经济时代的要求，我们必须从可持续发展观和创建和谐社会的思路出发，树立好包装设计的观念尺度，确定可行的行为尺度，遵循以人为本的人文尺度，并通过政府、行业、企业和消费者的共同努力，使我们能够更加充分、科学地认识和确立包装设计的尺度，使设计师有目的、有效率地进行包装设计，让设计为社会的进步发挥更多的积极作用。
参考文献：
[1]蒲江.包装材质与设计表达[J].包装工程，2008，29（4）：140-142.
[2]爱德华·丹尼森，广裕仁.绿色包装设计[M].上海：上海人民美术出版社，2004.
[3]戴宏民.绿色包装[M].北京：化学工业出版社，2003.
[4]马倩.绿色包装———时代趋势[J].印刷质量与标准化，2008，（6）：64-68.
[5]杰文.利乐公司积极发展绿色包装，走可持续发展之路[J].上海包装，2007，（8）：19.
西安欧亚学院，陕西 西安市 710065