浅析跨文化广告传播的本土化策略——以国外产品在中国的广告分析本土化

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【摘要】

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全球经济一体化日益加强,各个国家竞相向外推销本国产品,其中一个重要手段就是利用广告.这是一个多元文化并存的世界,跨文化广告传播必然引起不同文化的交流与融合,有时也会

【作者】

：

边绍萍

【机构】

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四川大学文学与新闻学院传播学,四川,成都,610064

【出处】

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魅力中国

【发表日期】

：

2010年3期

【关键词】

：

跨文化广告传播本土化广告受众

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全球经济一体化日益加强,各个国家竞相向外推销本国产品,其中一个重要手段就是利用广告.这是一个多元文化并存的世界,跨文化广告传播必然引起不同文化的交流与融合,有时也会导致碰撞与冲突,避免文化冲突的有效措施是广告本土化策略.本文主要以外国厂商在中国投放的广告,分析跨文化广告传播本土化策略的具体表现形式或实现途径.

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