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文章对大数据背景下广告形态的变迁、广告的大数据价值以及广告产业的转型与重构进行了论述,认为大数据使得广告进一步朝着泛形态化和资讯化的方向发展,运作上则走向数据化;从显隐关系、重要程度和实现途径三个层面指出广告的大数据价值;最后对广告产业的数据化转型与重构做了阐释。
广告的大数据生存:形态、价值与产业
【摘 要】
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文章对大数据背景下广告形态的变迁、广告的大数据价值以及广告产业的转型与重构进行了论述,认为大数据使得广告进一步朝着泛形态化和资讯化的方向发展,运作上则走向数据化;
【机 构】
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湖北科技学院人文与传媒学院,
【出 处】
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中国媒体发展研究报告
【发表日期】
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2015年01期
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