论文部分内容阅读
任何一个行业，营销传播的好与坏直接影响消费者的认同、企业的市场地位、品牌的影响力和号召力。而如何在观众心里植入品牌概念，是品牌传播部门所要做的必须功课。在这方面，浙江奥康鞋业股份有限公司(以下简称“奥康”)与浙江卫视励志大剧《爱上女主播》的深度营销合作堪称典范，“爱上女主播、爱上奥康”的连环营销传播故事，值得业内借鉴。
日前，奥康商务度假风女主播篇广告片在浙江卫视、湖南卫视热播，随着浙江卫视当家花旦朱丹缓缓说出“爱上女主播、爱上奥康”，奥康夏季凉鞋“商务度假风”的品牌理念得到了成功演绎，奥康从2009年以来一直提倡的时尚商务概念也得到了完美诠释，而这正是奥康鞋业与浙江卫视励志大剧《爱上女主播》深度营销合作的延续。
携手浙江卫视。打造植入营销新经典
“严禁广告时间插播电视剧”，网友的这句戏谑之言，表明观众对越来越多的电视广告心生排斥，再加上网络媒体的普及，观众可以轻易过滤掉插播广告，使得广告投放效果越来越差。作为商家，如何解决品牌曝光需求和传统传播渠道瓶颈之间的矛盾，成为其品牌传播部门急需解决的难题，植入式广告也应运而生。
植入式广告通过隐形的办法来对品牌产品进行传播，往往有其独特的效果。电影作品《变形金刚》中，有通用汽车、Visa卡等众多产品出现，这些产品无论从外观和使用功能上。都在电影中得到了充分的展示，而当中的角色一句“可以用eBay支付”，使得这个网站的功能悄无声息地进驻观众心中。可见，植入式广告将品牌、产品、企业等商业信息融入到影视内容中，成为娱乐产品不可分割的一部分，并能引导观众发现品牌，记住品牌。
2010年3月，奥康携手浙江卫视打造励志大剧《爱上女主播》，该剧改编白同名经典韩剧《爱上女主播》，浙江卫视当家花旦朱丹、韩国巨星张赫、台湾败犬女王杨谨华领衔主演，韩国女星蔡琳、TVB演技派明星林保怡倾情加盟，华谊兄弟担纲制作，制作班底让奥康公司对本剧的收视信心十足。奥康不仅为该剧男女主角提供鞋包产品，还将奥康品牌、终端形象等自然植入剧中情节和互动版块，生动高效地传播商务时尚的品牌核心定位。藉此，奥康掀起了2010年新一轮的植入式营销浪潮。
奥康在2009年就已经尝试植入营销，在植入电视播出期间，奥康的销售量同期相比有了30％的上扬，进店消费的人群更贴近品牌定位。正因为有了这次植入式广告操作的成功经验，同时鉴于浙江卫视《爱上女主播》韩国、香港、台湾、大陆两岸四地的演员阵容，时尚靓丽的气质风格以及浙江卫视这个高收视播出平台，奥康继续选择和浙江卫视这部自制剧进行深度营销合作。
为了持续引起目标消费者对植入品牌的关注度，可不仅仅就是植入一部电视剧这么简单，更需要一个连续的“作战”方案。“电视剧《爱上女主播》预计在9、10月播出，我们在剧中运用了很多奥康的元素。为了提早聚拢观众的眼球，同时要符合我们产品‘商务时尚’的定位，我们提前请剧中的女主角朱丹拍摄了奥康商务度假风女主播篇”。浙江奥康鞋业股份有限公司品牌本部总监姜伊涵说道。
女主播的唯美广告
2010年，奥康的目标是要从知名度的品牌转向销售型的品牌，要成消费者喜爱的品牌。因此，奥康首先要做的就是要让消费者接受奥康这个品牌和它身上的文化，广告片的宣传是最直接的方式，同时为了扩大即将播出的电视剧《爱上女主播》的影响力，奥康起用女一号朱丹为奥康制作奥康商务度假风广告女主播篇。
在一曲浪漫唯美音乐旋律中，朱丹穿着时尚靓丽的奥康凉鞋，随着影子走进小石路、欧陆式广场。时尚摄影师则专注地捕捉着她每一个唯美优雅的画面。水清沙幼、碧波灿烂的海滩，朱丹拿着炫丽的凉鞋，在恣意的享受着清新时刻。整个广告片通过唯美的旅游片段，利用澳门城市中独有的南欧风情，将产品交叉平衡展现其中。在消费者向往旅游的心情中，融合品牌的软销渗透力，使压力生活下的现代人，跳出刻板生活框框，与梦中风景相遇，也期待邂逅如美丽女主播一样的女子。
在唯美的画面中，通过女主播朱丹演绎的夏季商务度假风，不仅与电视剧《爱上女主播》紧密结合在一起，也更准确地把奥康“商务时尚”的品牌定位直接传达给了消费者。
为了让“爱上女主播、爱上奥康”这一广告语深入人心，奥康在浙江卫视《越跳越美丽》、《我爱记歌词》以及湖南卫视《快乐大本营》、《勇往直前》等高收视率的娱乐节目中密集播出了这则广告，同时为了更进一步诠释奥康商务时尚理念，奥康在全国7家航空媒体上同期刊登了朱丹代言的凉鞋广告，形成了轰炸式的包围宣传。
相关数据显示，广告片播出后，消费者反应强烈，画面中朱丹所穿的一系列奥康凉鞋在市场上卖得几乎断货，有些顾客干脆拿着杂志到专卖店来询问购买。
《爱上女主播》还在拍摄当中，奥康接下来围绕女主播还会有些什么举动?这只能等待电视剧播出的时候才能揭晓。姜伊涵一脸神秘地说， “我们会在热播《爱上女主播》的期间，形成电视、网络、平面、终端的宣传促销格局，以360度的品牌传播理念全方位地展示企业的营销实力及品牌传播能力。”
日前，奥康商务度假风女主播篇广告片在浙江卫视、湖南卫视热播，随着浙江卫视当家花旦朱丹缓缓说出“爱上女主播、爱上奥康”，奥康夏季凉鞋“商务度假风”的品牌理念得到了成功演绎，奥康从2009年以来一直提倡的时尚商务概念也得到了完美诠释，而这正是奥康鞋业与浙江卫视励志大剧《爱上女主播》深度营销合作的延续。
携手浙江卫视。打造植入营销新经典
“严禁广告时间插播电视剧”，网友的这句戏谑之言，表明观众对越来越多的电视广告心生排斥，再加上网络媒体的普及，观众可以轻易过滤掉插播广告，使得广告投放效果越来越差。作为商家，如何解决品牌曝光需求和传统传播渠道瓶颈之间的矛盾，成为其品牌传播部门急需解决的难题，植入式广告也应运而生。
植入式广告通过隐形的办法来对品牌产品进行传播，往往有其独特的效果。电影作品《变形金刚》中，有通用汽车、Visa卡等众多产品出现，这些产品无论从外观和使用功能上。都在电影中得到了充分的展示，而当中的角色一句“可以用eBay支付”，使得这个网站的功能悄无声息地进驻观众心中。可见，植入式广告将品牌、产品、企业等商业信息融入到影视内容中，成为娱乐产品不可分割的一部分，并能引导观众发现品牌，记住品牌。
2010年3月，奥康携手浙江卫视打造励志大剧《爱上女主播》，该剧改编白同名经典韩剧《爱上女主播》，浙江卫视当家花旦朱丹、韩国巨星张赫、台湾败犬女王杨谨华领衔主演，韩国女星蔡琳、TVB演技派明星林保怡倾情加盟，华谊兄弟担纲制作，制作班底让奥康公司对本剧的收视信心十足。奥康不仅为该剧男女主角提供鞋包产品，还将奥康品牌、终端形象等自然植入剧中情节和互动版块，生动高效地传播商务时尚的品牌核心定位。藉此，奥康掀起了2010年新一轮的植入式营销浪潮。
奥康在2009年就已经尝试植入营销，在植入电视播出期间，奥康的销售量同期相比有了30％的上扬，进店消费的人群更贴近品牌定位。正因为有了这次植入式广告操作的成功经验，同时鉴于浙江卫视《爱上女主播》韩国、香港、台湾、大陆两岸四地的演员阵容，时尚靓丽的气质风格以及浙江卫视这个高收视播出平台，奥康继续选择和浙江卫视这部自制剧进行深度营销合作。
为了持续引起目标消费者对植入品牌的关注度，可不仅仅就是植入一部电视剧这么简单，更需要一个连续的“作战”方案。“电视剧《爱上女主播》预计在9、10月播出，我们在剧中运用了很多奥康的元素。为了提早聚拢观众的眼球，同时要符合我们产品‘商务时尚’的定位，我们提前请剧中的女主角朱丹拍摄了奥康商务度假风女主播篇”。浙江奥康鞋业股份有限公司品牌本部总监姜伊涵说道。
女主播的唯美广告
2010年，奥康的目标是要从知名度的品牌转向销售型的品牌，要成消费者喜爱的品牌。因此，奥康首先要做的就是要让消费者接受奥康这个品牌和它身上的文化，广告片的宣传是最直接的方式，同时为了扩大即将播出的电视剧《爱上女主播》的影响力，奥康起用女一号朱丹为奥康制作奥康商务度假风广告女主播篇。
在一曲浪漫唯美音乐旋律中，朱丹穿着时尚靓丽的奥康凉鞋，随着影子走进小石路、欧陆式广场。时尚摄影师则专注地捕捉着她每一个唯美优雅的画面。水清沙幼、碧波灿烂的海滩，朱丹拿着炫丽的凉鞋，在恣意的享受着清新时刻。整个广告片通过唯美的旅游片段，利用澳门城市中独有的南欧风情，将产品交叉平衡展现其中。在消费者向往旅游的心情中，融合品牌的软销渗透力，使压力生活下的现代人，跳出刻板生活框框，与梦中风景相遇，也期待邂逅如美丽女主播一样的女子。
在唯美的画面中，通过女主播朱丹演绎的夏季商务度假风，不仅与电视剧《爱上女主播》紧密结合在一起，也更准确地把奥康“商务时尚”的品牌定位直接传达给了消费者。
为了让“爱上女主播、爱上奥康”这一广告语深入人心，奥康在浙江卫视《越跳越美丽》、《我爱记歌词》以及湖南卫视《快乐大本营》、《勇往直前》等高收视率的娱乐节目中密集播出了这则广告，同时为了更进一步诠释奥康商务时尚理念，奥康在全国7家航空媒体上同期刊登了朱丹代言的凉鞋广告，形成了轰炸式的包围宣传。
相关数据显示，广告片播出后，消费者反应强烈，画面中朱丹所穿的一系列奥康凉鞋在市场上卖得几乎断货，有些顾客干脆拿着杂志到专卖店来询问购买。
《爱上女主播》还在拍摄当中，奥康接下来围绕女主播还会有些什么举动?这只能等待电视剧播出的时候才能揭晓。姜伊涵一脸神秘地说， “我们会在热播《爱上女主播》的期间，形成电视、网络、平面、终端的宣传促销格局，以360度的品牌传播理念全方位地展示企业的营销实力及品牌传播能力。”