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近几年，随着中国经济的快速发展，中国市场已成为最具魅力的全球化市场。越来越多的跨国企业更加重视中国市场，全球最大的500家跨国公司中已有480多家在华投资，所占比例超过96％。
在中国，品牌消费成为主流。国家统计局对中国80余种主要消费品消费趋势的统计显示，2006年，销量居前十位的品牌市场占有率平均高达62.61％；2007年，中国消费品市场品牌化消费趋势更为明显，销量前十位品牌的平均市场占有率为65.14％。可见，强势品牌成为企业在市场竞争中获得大多数消费者青睐的法宝。在此背景下，具有丰富的全球品牌运作经验的国际品牌，竞相借助中国主流媒体的力量，塑造良好的品牌形象，打造强势品牌，以赢得中国消费者的信任。
CCTV作为国家电视台，凭借独具的公信力和影响力，成为企业品牌建设的最佳传播平台，备受国际品牌的青睐。2008年，CCTV建台50周年，新大楼正式启用，欧美中心记者站成立，中央电视台的整体实力更上一层楼。CCTV通过对雪灾、地震、北京奥运会的充分报道，凝聚力、影响力达到了空前的高度。CCTV成为国际品牌在中国品牌传播的主平台。
2008年，宝洁、肯德基、强生、雅芳、一汽丰田、安利、雪铁龙、多美滋、上海通用、立邦、利乐、锦湖轮胎、北京现代等国际品牌纷纷亮相CCTV黄金招标时段。其中，强生、雪铁龙、多美滋、上海通用、锦湖轮胎、立邦、利乐第一次亮相黄金招标时段，为2008年的黄金招标时段注入了更多的国际化元素和新鲜活力。
2008北京奥运会期间，可口可乐、一汽一大众奥迪、阿迪达斯、耐克、肯德基、一汽丰田、上海通用、韩国现代汽车、GE、三星、松下、西门子、麦当劳、维萨、广州本田、奔驰、欧米茄、强生等国际品牌集中出现在央视屏幕上，数量之多，创下历届奥运会国际品牌投放之最。
纵观2008年国际品牌对CCTV黄金招标资源和奥运广告资源的投放情况，其呈现出以下三大特点：
第一，新客户大批涌现。耐克、强生、雪铁龙、多美滋、上海通用、锦湖轮胎、立邦、利乐、韩国现代、三星、松下、维萨、奔驰、欧米茄等国际品牌第一次出现在CCTV黄金资源广告项目中，借助CCTV最顶级的传播资源，充分展示品牌形象。
第二，细分行业领导品牌竞相登场，集中发力，包括：日化行业的宝洁，饮料行业的可口可乐，运动服装行业的阿迪达斯、耐克，快餐连锁业的百胜集团(肯德基、必胜客等品牌隶属百胜集团)、麦当劳，个人护理用品行业的强生，制造业的GE，家电行业的三星、松下、西门子，汽车行业的一汽一大众奥迪、一汽丰田、上海通用、奔驰，直销行业的雅芳、安利，涂料行业的立邦，包装行业的利乐，钟表行业的欧米茄，信用卡行业的维萨等。细分行业领导品牌在CCTV的集中亮相，体现出强势品牌对优质媒体的青睐，以及对CCTV传播价值的深度认同。
第三，国际品牌青睐的标的物，呈现多元化。以往几年，在常规招标资源中，国际品牌的首选标的物多集中在《焦点访谈》后广告时段。2008年，国际客户全面开花，对《新闻联播》前、《天气预报》后《焦点访谈》前(A特段)、《焦点访谈》提要后等标的物青睐有加，均有投放。宝洁、肯德基、立邦、安利、北京现代亮相A特段，利乐投放《新闻联播》前和《焦点访谈》提要后标的物。
除常规招标资源外，宝洁投放“CCTV－1晚间电视剧场合作企业”，雅芳投放“综艺频道战略联盟”，可口可乐投放《中国骄傲》独家庆贺、《与圣火同行》特约和开闭幕式指定位置，一汽一大众奥迪投放《荣誉殿堂》独家特约、奥运会赛事套指定位置和开闭幕式指定位置，阿迪达斯投放《奥运中国》特约播映、奥运赛事广告套装、《荣誉殿堂》贴片广告和开闭幕式指定位置，耐克投放“奥运决赛直播贴片套”，肯德基投放奥运赛事广告套装、《新闻30分》栏目贴片广告套装和《早安奥林匹克》贴片，一汽丰田投放奥运会赛事广告套装和《全景奥运》栏目贴片广告套装，上海通用投放奥运会赛事广告套装、《荣誉殿堂》栏目贴片套装和《全景奥运》栏目贴片套装等，均呈现出多元化特征。
通过北京奥运会，全世界看到了一个充满文化底蕴的中国，一个日新月异的中国。北京奥运会之后，中国与世界的关系更加融合、紧密。中国市场在全球化进程中，逐步成为全球市场的中心，全球的企业更加聚焦中国。为赢得中国市场，国际品牌将加大品牌建设的力度，与中国消费者建立更加紧密的联系。国际品牌与CCTV的合作也将向更深入的层次推进。
在中国，品牌消费成为主流。国家统计局对中国80余种主要消费品消费趋势的统计显示，2006年，销量居前十位的品牌市场占有率平均高达62.61％；2007年，中国消费品市场品牌化消费趋势更为明显，销量前十位品牌的平均市场占有率为65.14％。可见，强势品牌成为企业在市场竞争中获得大多数消费者青睐的法宝。在此背景下，具有丰富的全球品牌运作经验的国际品牌，竞相借助中国主流媒体的力量，塑造良好的品牌形象，打造强势品牌，以赢得中国消费者的信任。
CCTV作为国家电视台，凭借独具的公信力和影响力，成为企业品牌建设的最佳传播平台，备受国际品牌的青睐。2008年，CCTV建台50周年，新大楼正式启用，欧美中心记者站成立，中央电视台的整体实力更上一层楼。CCTV通过对雪灾、地震、北京奥运会的充分报道，凝聚力、影响力达到了空前的高度。CCTV成为国际品牌在中国品牌传播的主平台。
2008年，宝洁、肯德基、强生、雅芳、一汽丰田、安利、雪铁龙、多美滋、上海通用、立邦、利乐、锦湖轮胎、北京现代等国际品牌纷纷亮相CCTV黄金招标时段。其中，强生、雪铁龙、多美滋、上海通用、锦湖轮胎、立邦、利乐第一次亮相黄金招标时段，为2008年的黄金招标时段注入了更多的国际化元素和新鲜活力。
2008北京奥运会期间，可口可乐、一汽一大众奥迪、阿迪达斯、耐克、肯德基、一汽丰田、上海通用、韩国现代汽车、GE、三星、松下、西门子、麦当劳、维萨、广州本田、奔驰、欧米茄、强生等国际品牌集中出现在央视屏幕上，数量之多，创下历届奥运会国际品牌投放之最。
纵观2008年国际品牌对CCTV黄金招标资源和奥运广告资源的投放情况，其呈现出以下三大特点：
第一，新客户大批涌现。耐克、强生、雪铁龙、多美滋、上海通用、锦湖轮胎、立邦、利乐、韩国现代、三星、松下、维萨、奔驰、欧米茄等国际品牌第一次出现在CCTV黄金资源广告项目中，借助CCTV最顶级的传播资源，充分展示品牌形象。
第二，细分行业领导品牌竞相登场，集中发力，包括：日化行业的宝洁，饮料行业的可口可乐，运动服装行业的阿迪达斯、耐克，快餐连锁业的百胜集团(肯德基、必胜客等品牌隶属百胜集团)、麦当劳，个人护理用品行业的强生，制造业的GE，家电行业的三星、松下、西门子，汽车行业的一汽一大众奥迪、一汽丰田、上海通用、奔驰，直销行业的雅芳、安利，涂料行业的立邦，包装行业的利乐，钟表行业的欧米茄，信用卡行业的维萨等。细分行业领导品牌在CCTV的集中亮相，体现出强势品牌对优质媒体的青睐，以及对CCTV传播价值的深度认同。
第三，国际品牌青睐的标的物，呈现多元化。以往几年，在常规招标资源中，国际品牌的首选标的物多集中在《焦点访谈》后广告时段。2008年，国际客户全面开花，对《新闻联播》前、《天气预报》后《焦点访谈》前(A特段)、《焦点访谈》提要后等标的物青睐有加，均有投放。宝洁、肯德基、立邦、安利、北京现代亮相A特段，利乐投放《新闻联播》前和《焦点访谈》提要后标的物。
除常规招标资源外，宝洁投放“CCTV－1晚间电视剧场合作企业”，雅芳投放“综艺频道战略联盟”，可口可乐投放《中国骄傲》独家庆贺、《与圣火同行》特约和开闭幕式指定位置，一汽一大众奥迪投放《荣誉殿堂》独家特约、奥运会赛事套指定位置和开闭幕式指定位置，阿迪达斯投放《奥运中国》特约播映、奥运赛事广告套装、《荣誉殿堂》贴片广告和开闭幕式指定位置，耐克投放“奥运决赛直播贴片套”，肯德基投放奥运赛事广告套装、《新闻30分》栏目贴片广告套装和《早安奥林匹克》贴片，一汽丰田投放奥运会赛事广告套装和《全景奥运》栏目贴片广告套装，上海通用投放奥运会赛事广告套装、《荣誉殿堂》栏目贴片套装和《全景奥运》栏目贴片套装等，均呈现出多元化特征。
通过北京奥运会，全世界看到了一个充满文化底蕴的中国，一个日新月异的中国。北京奥运会之后，中国与世界的关系更加融合、紧密。中国市场在全球化进程中，逐步成为全球市场的中心，全球的企业更加聚焦中国。为赢得中国市场，国际品牌将加大品牌建设的力度，与中国消费者建立更加紧密的联系。国际品牌与CCTV的合作也将向更深入的层次推进。