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在媒体之间日益激烈的竞争中，新闻的“重量”愈显重要；单枪匹马的消息已显势单力薄，许多媒体想方设法采用集中策划的方法，体现编排思想、报道意图，以使新闻产生集束效应，凸显媒体价值。
笔者认为，将传播者的创造性与受众的需求紧密结合起来，适应市场，贴近受众，无疑是提高新闻传播效果、增强市场竞争力的重要手段之一。
一、以“发现”的眼光，准确把握受众关注点
新闻策划是一种创造性的智力劳动，照搬模仿别人的做法或延续传统的做法都是行不通的。策划者不仅要敏锐地看到眼前发生的事实，更要具有一种前瞻意识，及时而准确地把握或发掘新闻价值。具体来说，策划者应以高度的新闻敏感，以“发现”的眼光，准确把握受众关注点，提前预测受众情绪的高涨点，做到“春江水暖鸭先知”。这样策划出来的报道，才是新鲜的、独家的，才能最大限度地调动受众的兴趣，触动受众的“兴奋点”，举制胜。
2004年商会报道中，《中国青年报》关于“宪法修正案里一个逗号的删改”的新闻报道，就是一个典型的例子。记者别具慧眼，及时捕捉到了这一重大的新闻线索，作出了一组颇具影响的报道。十届全国人大二次会议表决通过了《中华人民共和国宪法》(修正案)，其中涉及对土地和私有财产征收、征用补偿问题，宪法修正案草案中的相关表述为：“国家为了公共利益的需要，可以依照法律规定对土地实行征收或者征用，并给予补偿。”“国家为了公共利益的需要，可以依照法律规定对公民的私有财产实行征收或者征用，并给予补偿。”在审议时，点在“并给予补偿”前面的一个逗号引起了有些代表的疑虑。有代表提出，以上两处规定中的“依照法律规定”，是只规范征收、征用行为，还是也规范补偿行为，应予明确。为了避免理解上的歧义，大会主席团建议在最终的定稿中将上述两处规定中“并给予补偿”前面的逗号删去，修改为“国家为了公共利益的需要，可以依照法律规定对土地实行征收或者征用并给予补偿。”“国家为了公共利益的需要，可以依照法律规定对公民的私有财产实行征收或者征用并给予补偿。”两个逗号消失了，而一个惊叹号却在策划者心头浮现，他们认为小逗号蕴藏着大文章，因为一个逗号之差，关系到公民集体财产能否依法得到保护的问题，也折射了代表们对宪法修正草案进行审议的科学与严谨以及修宪过程的合法性。随后，《中国青年报》独家策划，刊登了《宪法修正案里一个逗号的删改》、《语言学家说“逗号”》两篇报道，并配发了题为《一个将写入国史的逗号》的评论，引人注目，称得上是一次非常精彩的新闻报道策划。
二、重大题材、热点问题，要寻找到受众的需求点
重大题材，一般是指对社会经济发展有较大影响的事件。这类题材虽然备受关注，但搞不好往往令人感到非常沉重、枯燥。媒体在策划、报道这类题材时，应找准切入点，针对百姓最关心、最想了解的问题，进行解剖，对政策给予通俗解读，对事件背后的故事予以深度挖掘，将新闻做深、做活。比如随着高校扩招以及社会用人需求的变化，大学生就业问题一直是社会关注的热点话题。2004年6、7月间，正值高校毕业生求职的高峰期，徐州电台经济频率《人才大市场》节目，通过对大学生就业困惑、价值取向、期望值等方面进行调查分析，精心策划并适时推出了《我的未来不是梦》系列报道。报道从政策层面、市场潜力、个人发展空间等给予深入、详细的解读和分析，使许多大学生的就业观念发生了转变，“自主创业”、“先打工，再创业”等成为不少大学生就业的新思路。
三、以人为本，关注百姓的现实生活
百姓作为社会生活中最广大群体，是社会活动的主体，也是绝大部分新闻的主体。新闻策划显然应该关注百姓的尊严和人生的意义。在当前的社会转型期，如果缺少了对百姓活动的关注，我们的新闻报道就会显得苍白无力。因此，新闻要想做到天天有听点、有看点，关注百姓日常生活应是策划的重头戏。
有一阵儿在徐州的大街小巷，到处都能看到建筑物的墙上、桥墩上贴着测字起名的广告，老百姓也是议论纷纷，甚至趋之若鹜。于是徐州电台新闻频率策划推出了五期《测字起名测的是啥?》系列跟踪报道。由满眼钓街头广告开始，到记者上门暗访披露测字起名的黑幕，从专家学者谈中华传统文化的精髓与糟粕，到工商部门最终的介入整顿，一波多折，起到了很好的舆论引导作用。
关注百姓日常生活，还应该关注他们的喜怒哀乐、悲欢离合，关注普通人的命运，这样更能引起受众的共鸣。这里说的普通人是指那些有时代特色的、踏踏实实生活的人。对于普通人身上发生的事，媒体应以平民化的价值取向和平视生活的视角来策划组织报道。这些普通人没有惊天动地的壮举，也不是英模先进人物，没有任何，“光环’。但是他们有勤勤恳恳的奉献，有朴朴实实的真善美。报道这些普通人的生活，听众更容易从中找到自己的影子，发现自己的价值，从而更好地认识自己的生活选择，确定自己的人生定位。
2003年4月21日，徐州电台交通频率接到爱心车队司机的电话，称江苏宿迁一位儿童小腾达不慎断指，需要到徐州救治，他们正兵分两路，一边联系医院、一边到高速公路迎接。交通频率立即意识到：这件事的报道一定会引起强烈关注，于是推出了“救治小腾达，我们在行动”的主题策划，立足于“的哥”、医务人员、普通市民如何救治、关爱断指儿童，深刻反映了人间温暖、百姓智慧。
(作者单位：江苏徐州人民广播电台)
偏校：杨彩霞
笔者认为，将传播者的创造性与受众的需求紧密结合起来，适应市场，贴近受众，无疑是提高新闻传播效果、增强市场竞争力的重要手段之一。
一、以“发现”的眼光，准确把握受众关注点
新闻策划是一种创造性的智力劳动，照搬模仿别人的做法或延续传统的做法都是行不通的。策划者不仅要敏锐地看到眼前发生的事实，更要具有一种前瞻意识，及时而准确地把握或发掘新闻价值。具体来说，策划者应以高度的新闻敏感，以“发现”的眼光，准确把握受众关注点，提前预测受众情绪的高涨点，做到“春江水暖鸭先知”。这样策划出来的报道，才是新鲜的、独家的，才能最大限度地调动受众的兴趣，触动受众的“兴奋点”，举制胜。
2004年商会报道中，《中国青年报》关于“宪法修正案里一个逗号的删改”的新闻报道，就是一个典型的例子。记者别具慧眼，及时捕捉到了这一重大的新闻线索，作出了一组颇具影响的报道。十届全国人大二次会议表决通过了《中华人民共和国宪法》(修正案)，其中涉及对土地和私有财产征收、征用补偿问题，宪法修正案草案中的相关表述为：“国家为了公共利益的需要，可以依照法律规定对土地实行征收或者征用，并给予补偿。”“国家为了公共利益的需要，可以依照法律规定对公民的私有财产实行征收或者征用，并给予补偿。”在审议时，点在“并给予补偿”前面的一个逗号引起了有些代表的疑虑。有代表提出，以上两处规定中的“依照法律规定”，是只规范征收、征用行为，还是也规范补偿行为，应予明确。为了避免理解上的歧义，大会主席团建议在最终的定稿中将上述两处规定中“并给予补偿”前面的逗号删去，修改为“国家为了公共利益的需要，可以依照法律规定对土地实行征收或者征用并给予补偿。”“国家为了公共利益的需要，可以依照法律规定对公民的私有财产实行征收或者征用并给予补偿。”两个逗号消失了，而一个惊叹号却在策划者心头浮现，他们认为小逗号蕴藏着大文章，因为一个逗号之差，关系到公民集体财产能否依法得到保护的问题，也折射了代表们对宪法修正草案进行审议的科学与严谨以及修宪过程的合法性。随后，《中国青年报》独家策划，刊登了《宪法修正案里一个逗号的删改》、《语言学家说“逗号”》两篇报道，并配发了题为《一个将写入国史的逗号》的评论，引人注目，称得上是一次非常精彩的新闻报道策划。
二、重大题材、热点问题，要寻找到受众的需求点
重大题材，一般是指对社会经济发展有较大影响的事件。这类题材虽然备受关注，但搞不好往往令人感到非常沉重、枯燥。媒体在策划、报道这类题材时，应找准切入点，针对百姓最关心、最想了解的问题，进行解剖，对政策给予通俗解读，对事件背后的故事予以深度挖掘，将新闻做深、做活。比如随着高校扩招以及社会用人需求的变化，大学生就业问题一直是社会关注的热点话题。2004年6、7月间，正值高校毕业生求职的高峰期，徐州电台经济频率《人才大市场》节目，通过对大学生就业困惑、价值取向、期望值等方面进行调查分析，精心策划并适时推出了《我的未来不是梦》系列报道。报道从政策层面、市场潜力、个人发展空间等给予深入、详细的解读和分析，使许多大学生的就业观念发生了转变，“自主创业”、“先打工，再创业”等成为不少大学生就业的新思路。
三、以人为本，关注百姓的现实生活
百姓作为社会生活中最广大群体，是社会活动的主体，也是绝大部分新闻的主体。新闻策划显然应该关注百姓的尊严和人生的意义。在当前的社会转型期，如果缺少了对百姓活动的关注，我们的新闻报道就会显得苍白无力。因此，新闻要想做到天天有听点、有看点，关注百姓日常生活应是策划的重头戏。
有一阵儿在徐州的大街小巷，到处都能看到建筑物的墙上、桥墩上贴着测字起名的广告，老百姓也是议论纷纷，甚至趋之若鹜。于是徐州电台新闻频率策划推出了五期《测字起名测的是啥?》系列跟踪报道。由满眼钓街头广告开始，到记者上门暗访披露测字起名的黑幕，从专家学者谈中华传统文化的精髓与糟粕，到工商部门最终的介入整顿，一波多折，起到了很好的舆论引导作用。
关注百姓日常生活，还应该关注他们的喜怒哀乐、悲欢离合，关注普通人的命运，这样更能引起受众的共鸣。这里说的普通人是指那些有时代特色的、踏踏实实生活的人。对于普通人身上发生的事，媒体应以平民化的价值取向和平视生活的视角来策划组织报道。这些普通人没有惊天动地的壮举，也不是英模先进人物，没有任何，“光环’。但是他们有勤勤恳恳的奉献，有朴朴实实的真善美。报道这些普通人的生活，听众更容易从中找到自己的影子，发现自己的价值，从而更好地认识自己的生活选择，确定自己的人生定位。
2003年4月21日，徐州电台交通频率接到爱心车队司机的电话，称江苏宿迁一位儿童小腾达不慎断指，需要到徐州救治，他们正兵分两路，一边联系医院、一边到高速公路迎接。交通频率立即意识到：这件事的报道一定会引起强烈关注，于是推出了“救治小腾达，我们在行动”的主题策划，立足于“的哥”、医务人员、普通市民如何救治、关爱断指儿童，深刻反映了人间温暖、百姓智慧。
(作者单位：江苏徐州人民广播电台)
偏校：杨彩霞