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2011年5月，从事广告教育工作、家住北京市朝阳区珠江绿洲家同的需群华女士像往常一样打开电视，映入眼帘的开机广告画面让她为之·振，东方卫视提醒电视观众。周日晚间21：00记得观看国内选秀类节目收视排名第一的《中国达人秀》节目。作为一个职业广告人她敏锐地意识到了这一创新电视广告产品的强大传播力，强制性、前置性、无干扰性、高覆盖率、高到达率这些描述广告产品价值的通用术语几乎都能在它身上得到充分体现。更重要的是，如果将电视节目收视菜单当做超市货架，开机画面广告不就是超市门口的巨幅店头广告嘛?!在观众需要看电视的时候，开机画面广告就这样巧妙地完成了电视观众节目选择前的临门一脚。
机遇——发展迅速，市场广大
孟群华可能不知道的是，随着我国模拟电视向数字电视转换步伐的不断加快，目前全国数字电视用户已经过亿，整体转换率超过50％。与此同时，各地有线网络运营商在提供内容增值服务的同时，也在尝试开发形式多样的数字电视广告产品。从2009年各地有线网络开始经营EPG广告，到现在各地有线网络开始着手经营VOD点播贴片广告，数字电视创新广告产品形式可谓层出不穷。
数字电视全息测量
所谓数字电视。全息测量，是指在测量端对数字电视用户收视行为与收视心理进行全面数据采集。在分析端将行为测量数据与心理测量数据进行整台，对于综合复杂的数字电视广告和收视市场，能够更加深入地分析其中潜在的关联和市场价值。这一测量方式。不仅需要全面掌握用户对数宇电视的收看、业务使用、广告接触、心理态度的信息数据。同时也需要建立全新的关联指标和模型。而基于全新的RPD测量技术和数宇电视互动调研技术，能够实现全面的数据采集、分析、处理，并形成针对数字电视平台上的传统电视栏目、广告、数字电视增量业务。新形态广告的“全息测量”和深入评估。
广告主投放数字电视广告目标及行业分布
数字电视广告在传达特定广告信息时具有较强的效果，比如开机缓冲广告、强制门户广告适含新品上市和缀时间内树立品牌知名度时投放，导航条广告则能满足成熟品牌一定时间内足够频次地提醒消费者的需求。
投放数字电视广告的客户从区域上看分本地品牌和全国品牌。本地品牌的投放决策一般都比较简单直观，有些广告主就是在自家电视上看到这种新的广告形式尝试投放的，另一些则是看到竞争对手投放数字电视广告效果明显之后的跟进行为。广告形式通常比较简单，大都是文字信息或图片展示型广告，内容则是一些促销信息甚至简单到只有品牌名称和企业电话。评估广告效果时一般不太看媒体数据，而是看咨询电话多少与销量多寡。目前在本地广告主中比较火爆的广告形式是导航条广告，一般只是品牌名称和电话。只要用户切换频道它就会出现，通常是几个频道一组打包买。简单的信息重复加上高度的品牌露出率带来了直接的广告销售效果。因此它的价格也不低，一组导航条一个月的刊例是15万，相当于一个较好的城市台节目的标准。比较活跃的本地广告主集中在快消品、家装建材大卖场和服务性行业，包括餐饮业、旅游业等。
数字电视广告市场上比较活跃的全国性品牌包括百胜(肯德基和必胜客)、通用、欧菜雅、淘宝、华润等，他们出于自身创新的需求每年也会尝试一些新媒体，但是通常需要广告公司或者网络运营商提供扎实的媒体价值评估数据才会做出决策。相比本地客户喜欢简单直接的信息展示类广告，他们更愿意尝试一些创新的广告形式。如游戏植入、首页视频广告、巨幅广告、VOD随片广告等等，广告信息也较为丰富，而不单单是一些促销信息。
数字电视主要广告产品形态
数字电视具有双向、互动、定向传播的特点，广告形式也与传统电视广告有根本不同。从技术上看，数字电视广告可以是互动的。也可以是非互动的；从传播模式上看，可以是大众广告。也可以是针对某一人群的定向广告。综合多地运营商经营实践，从表现形式上。数字电视广告大体可以分为以下四类。
1.开机缓冲广告
观众打开电视机和机顶盒后有数士秒的系统启动过程，在此期间暂时不能正常提供电视传送服务，故增加了开机缓冲画面商业广告，时间长度5秒～10秒。尺寸是整个屏幕展示，具有视觉冲击力强、到达率高、无干扰性和排它性等特点。
2.页面叠加类广告
这一类型的广告基于数宇电视的电子节目菜单指南(EPG；Electronic Program Guide)功能所产生。EPG给依照时间线编播的传统电视增加了一个平面性质的“页面”。用户通过不断点击EPG页面上的各种功能按钮来实现换台、选择节目内容、更换业务类型等。因此，这个页面就成了一个重要的媒体形式。在其上叠加的广告也成为数字电视广告中的一种重要形式。
近两年来，随着政府对数字电视发展的重视，中国数字电视发展迅速，各地数字电视产业化进程加快。从2002年到2015年，国内数字电视市场规模将由400亿元扩张到5000亿元，其中蕴藏的市场机会超过万亿元。而整个数字电视产业的规模预计将达到1.5万亿元，市场潜力不可估量。国际著名媒体数据公司尼尔森预测，在未来的8年内，数字电视广告营业额将达到每年200亿元，占到整个国内广场市场份额10％。
挑战——区域分散与评估体系
作为全新的广告产品，数字电视广告兼具网络媒体的互动、海量、可定向的特征，又不失电视传统媒体的视觉冲击力与公信力，然而，受有线电视数字化工作开展的时间、范同、投入资金、整转方式的影响，国内各个网络运营商在网络环境、中间件系统、机顶盒类型等软硬件条件上存在差异，这让各个有线数字网络间的广告形式难以统一。
另一方面，作为一种新型的媒体广告形态，数字电视市场也面临着市场接受度和产品进一步开发以及效果评估的挑战。目前，我国数字电视还处于发展初期，很多广告主甚至广告公司都没有认识到数字电视广告的价值所在。同时，数字电视广告市场亟待出台一套自身的评估体系，针对每一种广告形式有其特定的评估指标，行业各方都遵循这一套标准来对话。
观点：数字电视广告市场需要进一步培育
对于数字电视市场目前所面临的机遇与挑战，国内领先的综合广告和媒体服务商，在传统电视广告领域拥有十多年经验、并在北京、杭州等地数字电视广告领域率先试水的昌荣传播集团执行副总裁严友松说：“新媒体的发展带来大众接受信息方式的转变，当媒体从广播时代进入点播时代，新的媒体形式也会给市场营销和广告带来新的发展机遇。作为一种新的媒体形式，数字电视广告在传统电视广告的基础上融合了互联网媒体的一些特质。它可以是互动的，也可以是非互动的；可以是大众广告，也可以是针对某一人群的定向广告。这给广告主提供了更大的空间。”
严友松表示，数字电视是一种新媒体，目前本身还在不断发展和探索的过程中。随着越来越多企业和广告公司的加入，现阶段它所遇到的问题相信都会随着市场发展慢慢得到解决。目前数字电视的评估标准和定价体系也会在实践中逐步被确立。随着国家相关部门的大力推动以及自身技术的不断成熟，我们相信，数字电视广告市场的发展前景非常广阔。
机遇——发展迅速，市场广大
孟群华可能不知道的是，随着我国模拟电视向数字电视转换步伐的不断加快，目前全国数字电视用户已经过亿，整体转换率超过50％。与此同时，各地有线网络运营商在提供内容增值服务的同时，也在尝试开发形式多样的数字电视广告产品。从2009年各地有线网络开始经营EPG广告，到现在各地有线网络开始着手经营VOD点播贴片广告，数字电视创新广告产品形式可谓层出不穷。
数字电视全息测量
所谓数字电视。全息测量，是指在测量端对数字电视用户收视行为与收视心理进行全面数据采集。在分析端将行为测量数据与心理测量数据进行整台，对于综合复杂的数字电视广告和收视市场，能够更加深入地分析其中潜在的关联和市场价值。这一测量方式。不仅需要全面掌握用户对数宇电视的收看、业务使用、广告接触、心理态度的信息数据。同时也需要建立全新的关联指标和模型。而基于全新的RPD测量技术和数宇电视互动调研技术，能够实现全面的数据采集、分析、处理，并形成针对数字电视平台上的传统电视栏目、广告、数字电视增量业务。新形态广告的“全息测量”和深入评估。
广告主投放数字电视广告目标及行业分布
数字电视广告在传达特定广告信息时具有较强的效果，比如开机缓冲广告、强制门户广告适含新品上市和缀时间内树立品牌知名度时投放，导航条广告则能满足成熟品牌一定时间内足够频次地提醒消费者的需求。
投放数字电视广告的客户从区域上看分本地品牌和全国品牌。本地品牌的投放决策一般都比较简单直观，有些广告主就是在自家电视上看到这种新的广告形式尝试投放的，另一些则是看到竞争对手投放数字电视广告效果明显之后的跟进行为。广告形式通常比较简单，大都是文字信息或图片展示型广告，内容则是一些促销信息甚至简单到只有品牌名称和企业电话。评估广告效果时一般不太看媒体数据，而是看咨询电话多少与销量多寡。目前在本地广告主中比较火爆的广告形式是导航条广告，一般只是品牌名称和电话。只要用户切换频道它就会出现，通常是几个频道一组打包买。简单的信息重复加上高度的品牌露出率带来了直接的广告销售效果。因此它的价格也不低，一组导航条一个月的刊例是15万，相当于一个较好的城市台节目的标准。比较活跃的本地广告主集中在快消品、家装建材大卖场和服务性行业，包括餐饮业、旅游业等。
数字电视广告市场上比较活跃的全国性品牌包括百胜(肯德基和必胜客)、通用、欧菜雅、淘宝、华润等，他们出于自身创新的需求每年也会尝试一些新媒体，但是通常需要广告公司或者网络运营商提供扎实的媒体价值评估数据才会做出决策。相比本地客户喜欢简单直接的信息展示类广告，他们更愿意尝试一些创新的广告形式。如游戏植入、首页视频广告、巨幅广告、VOD随片广告等等，广告信息也较为丰富，而不单单是一些促销信息。
数字电视主要广告产品形态
数字电视具有双向、互动、定向传播的特点，广告形式也与传统电视广告有根本不同。从技术上看，数字电视广告可以是互动的。也可以是非互动的；从传播模式上看，可以是大众广告。也可以是针对某一人群的定向广告。综合多地运营商经营实践，从表现形式上。数字电视广告大体可以分为以下四类。
1.开机缓冲广告
观众打开电视机和机顶盒后有数士秒的系统启动过程，在此期间暂时不能正常提供电视传送服务，故增加了开机缓冲画面商业广告，时间长度5秒～10秒。尺寸是整个屏幕展示，具有视觉冲击力强、到达率高、无干扰性和排它性等特点。
2.页面叠加类广告
这一类型的广告基于数宇电视的电子节目菜单指南(EPG；Electronic Program Guide)功能所产生。EPG给依照时间线编播的传统电视增加了一个平面性质的“页面”。用户通过不断点击EPG页面上的各种功能按钮来实现换台、选择节目内容、更换业务类型等。因此，这个页面就成了一个重要的媒体形式。在其上叠加的广告也成为数字电视广告中的一种重要形式。
近两年来，随着政府对数字电视发展的重视，中国数字电视发展迅速，各地数字电视产业化进程加快。从2002年到2015年，国内数字电视市场规模将由400亿元扩张到5000亿元，其中蕴藏的市场机会超过万亿元。而整个数字电视产业的规模预计将达到1.5万亿元，市场潜力不可估量。国际著名媒体数据公司尼尔森预测，在未来的8年内，数字电视广告营业额将达到每年200亿元，占到整个国内广场市场份额10％。
挑战——区域分散与评估体系
作为全新的广告产品，数字电视广告兼具网络媒体的互动、海量、可定向的特征，又不失电视传统媒体的视觉冲击力与公信力，然而，受有线电视数字化工作开展的时间、范同、投入资金、整转方式的影响，国内各个网络运营商在网络环境、中间件系统、机顶盒类型等软硬件条件上存在差异，这让各个有线数字网络间的广告形式难以统一。
另一方面，作为一种新型的媒体广告形态，数字电视市场也面临着市场接受度和产品进一步开发以及效果评估的挑战。目前，我国数字电视还处于发展初期，很多广告主甚至广告公司都没有认识到数字电视广告的价值所在。同时，数字电视广告市场亟待出台一套自身的评估体系，针对每一种广告形式有其特定的评估指标，行业各方都遵循这一套标准来对话。
观点：数字电视广告市场需要进一步培育
对于数字电视市场目前所面临的机遇与挑战，国内领先的综合广告和媒体服务商，在传统电视广告领域拥有十多年经验、并在北京、杭州等地数字电视广告领域率先试水的昌荣传播集团执行副总裁严友松说：“新媒体的发展带来大众接受信息方式的转变，当媒体从广播时代进入点播时代，新的媒体形式也会给市场营销和广告带来新的发展机遇。作为一种新的媒体形式，数字电视广告在传统电视广告的基础上融合了互联网媒体的一些特质。它可以是互动的，也可以是非互动的；可以是大众广告，也可以是针对某一人群的定向广告。这给广告主提供了更大的空间。”
严友松表示，数字电视是一种新媒体，目前本身还在不断发展和探索的过程中。随着越来越多企业和广告公司的加入，现阶段它所遇到的问题相信都会随着市场发展慢慢得到解决。目前数字电视的评估标准和定价体系也会在实践中逐步被确立。随着国家相关部门的大力推动以及自身技术的不断成熟，我们相信，数字电视广告市场的发展前景非常广阔。