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胡锦涛总书记在《元旦献辞》中强调“今年要隆重纪念改革开放30周年”。党和各级政府的“隆重纪念”，必然要求媒体提前造势和及时跟进。其中，报道篇幅最多的可能就是改革开放30年来各方面的伟大成就。成就报道是地方各级党委、政府的“得意之作”，也是各级地方广播电台、电视台的“规定动作”。媒体从业人员如何继续实现平民心愿、尽可能地增强纪念改革开放30周年成就报道的说服力和影响力？是业界同行所关注的问题。笔者就此问题谈几点：
一、信息讲求深度，防止只追求领导满意报政绩，而忽视平民百姓心愿需求
广播电视节目信息的深度化走向，是当前节目形态的发展趋势。新闻报道一般表现可分为三个层面：第一个层面是对新闻事实表面进行直截了当的消息报道；第二个层面是发掘事实背后的深度调查性报道；第三个层面是在事实性报道和调查性报道的基础上所做的解释性和分析性报道。纪念改革开放30周年的成就性报道，应该大多采用第二、第三个层面，应更深入地挖掘成就题材的内在和外界的诸多联系，在报道内容上充分拓展，多角度、大范围展示成就的全貌和动态过程，让观众充分领略巨大成就取得的来之不易。
胡锦涛总书记在党的十七大报告中明确指出：“改革开放是在新的条件下带领人民进行的新的伟大革命，目的就是要解放和发展社会生产力，实现国家现代化，让中国人民富裕起来。”所以广大人民群众是党领导下30年来巨大成就取得的主体，也是感受最深的报道客体。我们报道的各种成就应该是百姓群众能切身感受到的、看得见、摸得着的成就，这样的报道才有说服力。但是，从已经进行这方面报道的某些媒体情况来看，报道成就往往只选择当地党委、政府领导满意的影响大的“政绩工程”，甚至“面子工程”。有的动辄用一些现成的资料空镜头和当地观众常见到的工厂车间、农田作业镜头，报道GDP、地方财政收入和人均可支配收入增长情况来印证改革开放30周年的成就。这些报道虽然领导很满意，但没有由头、没有事件、没有主要人物和事件情节，百姓群众感受不到GDP和财政收入增长给他们带来什么实惠。加上节目本身新闻要素不全，偏离新闻规律，干巴巴、轻飘飘。所以受众不愿听、不愿看，也不想听、不想看，其说服力可想而知。因此，我们广播电视新闻工作者在讴歌改革开放30年来的成就时，一定要注意从平民心愿出发，讲求信息的深度化，让受众不仅听懂看懂哪一方面实实在在的成就，而且知晓取得这一成就的来龙去脉、前因后果。有的还要分析其意义，预见它的发展和影响，从内涵容量和深度质量两个维度给受众传输明白易懂、能打动人心的有效信息。
二、选题讲求全面，防止只注重报道经济建设成就，而忽视社会事业和人们精神风貌的变化
中国改革开放的总设计师邓小平在1978年12月召开的党的十一届三中全会上，创造性地提出了党的工作中心转移。全面实现了从“以阶级斗争为纲”到以经济建设为中心、从封闭、半封闭到全方位改革开放、从计划经济到市场经济的深刻转变。其中尤以经济建设成绩卓著，国力强盛，人民逐渐走向富裕。所以地方广播电台、电视台在组织纪念改革开放30周年大型系列宣传报道时，首先想到的是全面反映本地的经济建设成就。这固然十分可取。但是，经济建设成就报道也要着力强化人性化意识。在选题上力求平民化，多贴近群众的得失喜忧和创业发展的心路历程；在报道的视角上力求多元化，多从受众、记者、专家、基层领导等不同的侧面进行感悟、评点和建言；在报道方式上力求故事化，多运用经济典型的故事、细节、人物情感和追溯既往、预测未来等手法来展现人的进取精神，传递人性关怀，这样的经济成就报道才能有说服力。
在突出经济建设成就报道的同时，还要考虑到整个纪念改革开放30周年的主题报道篇幅布局也是有限的。要注意城乡兼顾，经济建设与社会事业发展进步兼顾，物质变化与人的精神面貌变化兼顾。不能只反映城市企业、城市招商引资和城市变化，而忽视占人口绝大多数的农村变化情况。
三、理念讲求民生，防止只瞄准领导干部和企业老总，而忽略普通群众和弱势群体
自从2002年1月1日一档以倡导民生新闻理念为特色的电视新闻栏目《南京零距离》在江苏电视台城市频道开播以后，“民生新闻”浪潮不久就在全国广播声频和电视荧屏风生水起。几经演进、打磨锤造，民生新闻业态日臻成熟。现在已成广播、电视新闻节目的发展走势，在广大受众心目中已经形成了欣赏习惯和收听、收视的定势。“民生新闻”以关注民众生计、民众意愿、民众立场为主要价值取向，并致力于以民众视角、民众喜闻乐见的形式，对与民众生存、民众日常生活、民众切身利益密切相关的新闻事实进行传播，所以倍受占人口绝大多数的百姓群众青睐。改革开放30年来的巨大成就，都是党中央第二代、第三代领导集体和以胡锦涛为总书记的现任党中央领导一以贯之、薪火相传、接力推进马克思主义中国化，是党中央和各级党委、政府贯彻落实中央决策部署，带领广大人民群众忘我奋斗干出来的。30年来的巨大变化涉及各个方面，笔者认为最大最突出的变化就是“民主”和“民生”的变化，“民富”才能“国强”，“民主”才能“国稳”。因此，我们在报道30年来的成就时，固然要采访一些见证30年变化的领导干部和企业创业老总，让他们走进声频、荧屏发表见解。但宣传报道也要讲究“以人为本”，也要尽可能地多把话筒、摄像机对准一些有切身感受的离退休人员、工人、市民、农民、低保对象和残疾人。让他们联系自身的观察、体验和感受，讲述身边的故事和自己的故事。百姓群众是新闻的最大资源，百姓群众发自心底的赞叹是最有说服力的财富。多从百姓群众身上找选题，让他们成为“同期声”的主角，这样的广播节目和电视节目才有代表性，才好听、好看，耐听、耐看。
四、贴近讲求姿态，防止“一味迎合”而忽视舆论引导
贴近当地实际、贴近平民百姓、贴近受众生活，是纪念改革开放30周年成就报道的基本要求。但“贴近”也要注意姿态，讲求取向和表现手段，防止“言过其实”或者“一味迎合”而忽视正确的舆论引导。报道改革开放30年来的巨大成就，必须客观、真实，实事求是，力避浮夸和言过其实。尤其是在前后导语和评述中，注意不要以偏盖全，盲目夸大。改革中各种热点、难点问题也不能刻意回避，不要文过饰非。比如报道教育快速发展，就不能回避目前“择校”高收费现象仍然存在；报道医疗改革就不能回避依然存在看病难、看病贵的问题；报道城乡居民收入增加也不能回避时下蔬菜、食品、油价仍在继续上涨；报道居民生活环境变化也不能回避生态建设还存在不少亟待解决的问题等。总之，既要坚持价值取向上的民众贴近性、传播形态上的平民可亲性和舆论监督上的公众平台性，抓住公众应知、欲知、有兴趣求知的成就和问题进行剖析引导；又要注意不能一味渲染存在问题、迎合某些群众的消极心理。成就报道也有“文野”和“美丑”之分，有是否科学、客观、合理、生动、积极之别。我们要通过成就事实的真实报道和客观分析，让广大受众看到前途、看到光明，为全面建设小康社会和基本实现现代化的宏伟目标继续奋斗。要时刻牢记，广播电视媒体只能给政府帮忙而不能添乱。
五、功能讲求娱乐，防止空洞说教，而忽视“硬新闻”软处理
报道改革开放30年来的成就是一桩盘点家珍、鼓舞人心的喜事，就不能像报道汶川抗震救灾那样严肃、悲壮，而要轻松活泼。广播、电视节目功能的娱乐化走向已清晰地呈现在声频和荧屏上，它主要体现在娱乐元素的潜滋暗长和巧妙运用上，具体体现在节目的选题、制作、写作、播报等多方面。广播和电视作为现代的大众传播媒介，有着鲜明的文化传播特质，那就是具有通俗性、消费性和大众娱乐性等特点的大众文化。受众希望通过收听、收看自己喜欢的广播、电视节目获取信息，舒展身心、愉悦心情、陶冶情操，这是受众对广播和电视明显的消费特点。我们要保障人民群众听广播、看电视、参加公共文化活动、享受文化改革发展成果的权益，这是党的十七大报告中明确要求的，也是广播、电视新闻节目适应大众娱乐需求的内在结果，同时也是发挥广播电视新闻节目娱乐功能的外在表现。
纪念改革开放30周年成就性报道，应该是导向性很强的新闻、社教类节目。尽管节目形式可能有消息、专题、深度报道、连续报道、访谈、新闻调查等多种多样。但主题只有一个：就是歌颂改革开放30年来各方面的巨大成就。这一主题报道同样可以选择平民群众中的名人轶事、体育比赛、交通旅游、所见所闻等角度切入。追溯以往还可以用动漫画来表现。播报方式亦可以用方言说故事、进社区入农家与百姓闲聊变化等形式，来增加娱乐成份，增强节目的影响力和说服力。与此同时，还要防止成就报道空洞说教。现实中，有些地方广播电台和电视台习惯拿地方领导年度总结报告炮制新闻，靠摘标题、抄数字反映成就，导致新闻节目“硬”的内容较多，“乐”的成份太少。对此，我们要注意对成就报道的“硬新闻”作“软处理”。寓“硬”于“软”，寓“庄”于“谐”，寓“理”于“趣”，寓“教”于“乐”，以“实”带“虚”，以“小”见“大”，以“易”见“繁”；坚持成就报道以“情”动人，引起受众心灵碰撞。
六、包装讲求多样，防止乱开“字幕窗”而忽视广播、电视元素的充分运用
广播节目的好听、必听和电视节目的好看、耐看，都与节目的包装有关。声音的美感和视觉形象决定播音员、主持人如何打造个性特色，电视图像符码的美学性取决于采制拍摄人员的文化修养和艺术修养。节目最终是否能打动受众，在一定程度上还要看包装的水平。纪念改革开放30周年的成就报道，应该说时间还是比较从容的，不像新闻消息那样有“今天”和“昨天”的严格限制。我们地方各级电台、电视台的从业人员在采制纪念改革开放30周年的成就报道时，应该有时间定下心来在节目包装上多下功夫。因为人类的意识过程，其实就是一个将世界符号化的过程，思维无非是对符号的一种挑选、组合、转换、再生的操作。因此，我们在采制成就性报道时，语言要尽量通俗、平实，形象、生动，力求“词能尽像，像能尽词”，将语言和图像巧妙吻合，让人易懂易记；播报风格也要力求近民、和谐，甚至可以适当幽默、风趣；广播节目适当穿插谜语、歇后语引起互动，也不失为一种表现方法。电视节目能用图像画面的尽可能用图像，少开“字幕窗”，少用整屏字幕，遇有连串的数据，尽可能用图表形式表现。动漫画活泼生动，电视成就报道节目也可适当运用。但提倡包装形式多样必须注意有利表现主题，把握适“度”，不能画蛇添足，影响整体节目美感。
（作者单位：盐城广播电视台）
一、信息讲求深度，防止只追求领导满意报政绩，而忽视平民百姓心愿需求
广播电视节目信息的深度化走向，是当前节目形态的发展趋势。新闻报道一般表现可分为三个层面：第一个层面是对新闻事实表面进行直截了当的消息报道；第二个层面是发掘事实背后的深度调查性报道；第三个层面是在事实性报道和调查性报道的基础上所做的解释性和分析性报道。纪念改革开放30周年的成就性报道，应该大多采用第二、第三个层面，应更深入地挖掘成就题材的内在和外界的诸多联系，在报道内容上充分拓展，多角度、大范围展示成就的全貌和动态过程，让观众充分领略巨大成就取得的来之不易。
胡锦涛总书记在党的十七大报告中明确指出：“改革开放是在新的条件下带领人民进行的新的伟大革命，目的就是要解放和发展社会生产力，实现国家现代化，让中国人民富裕起来。”所以广大人民群众是党领导下30年来巨大成就取得的主体，也是感受最深的报道客体。我们报道的各种成就应该是百姓群众能切身感受到的、看得见、摸得着的成就，这样的报道才有说服力。但是，从已经进行这方面报道的某些媒体情况来看，报道成就往往只选择当地党委、政府领导满意的影响大的“政绩工程”，甚至“面子工程”。有的动辄用一些现成的资料空镜头和当地观众常见到的工厂车间、农田作业镜头，报道GDP、地方财政收入和人均可支配收入增长情况来印证改革开放30周年的成就。这些报道虽然领导很满意，但没有由头、没有事件、没有主要人物和事件情节，百姓群众感受不到GDP和财政收入增长给他们带来什么实惠。加上节目本身新闻要素不全，偏离新闻规律，干巴巴、轻飘飘。所以受众不愿听、不愿看，也不想听、不想看，其说服力可想而知。因此，我们广播电视新闻工作者在讴歌改革开放30年来的成就时，一定要注意从平民心愿出发，讲求信息的深度化，让受众不仅听懂看懂哪一方面实实在在的成就，而且知晓取得这一成就的来龙去脉、前因后果。有的还要分析其意义，预见它的发展和影响，从内涵容量和深度质量两个维度给受众传输明白易懂、能打动人心的有效信息。
二、选题讲求全面，防止只注重报道经济建设成就，而忽视社会事业和人们精神风貌的变化
中国改革开放的总设计师邓小平在1978年12月召开的党的十一届三中全会上，创造性地提出了党的工作中心转移。全面实现了从“以阶级斗争为纲”到以经济建设为中心、从封闭、半封闭到全方位改革开放、从计划经济到市场经济的深刻转变。其中尤以经济建设成绩卓著，国力强盛，人民逐渐走向富裕。所以地方广播电台、电视台在组织纪念改革开放30周年大型系列宣传报道时，首先想到的是全面反映本地的经济建设成就。这固然十分可取。但是，经济建设成就报道也要着力强化人性化意识。在选题上力求平民化，多贴近群众的得失喜忧和创业发展的心路历程；在报道的视角上力求多元化，多从受众、记者、专家、基层领导等不同的侧面进行感悟、评点和建言；在报道方式上力求故事化，多运用经济典型的故事、细节、人物情感和追溯既往、预测未来等手法来展现人的进取精神，传递人性关怀，这样的经济成就报道才能有说服力。
在突出经济建设成就报道的同时，还要考虑到整个纪念改革开放30周年的主题报道篇幅布局也是有限的。要注意城乡兼顾，经济建设与社会事业发展进步兼顾，物质变化与人的精神面貌变化兼顾。不能只反映城市企业、城市招商引资和城市变化，而忽视占人口绝大多数的农村变化情况。
三、理念讲求民生，防止只瞄准领导干部和企业老总，而忽略普通群众和弱势群体
自从2002年1月1日一档以倡导民生新闻理念为特色的电视新闻栏目《南京零距离》在江苏电视台城市频道开播以后，“民生新闻”浪潮不久就在全国广播声频和电视荧屏风生水起。几经演进、打磨锤造，民生新闻业态日臻成熟。现在已成广播、电视新闻节目的发展走势，在广大受众心目中已经形成了欣赏习惯和收听、收视的定势。“民生新闻”以关注民众生计、民众意愿、民众立场为主要价值取向，并致力于以民众视角、民众喜闻乐见的形式，对与民众生存、民众日常生活、民众切身利益密切相关的新闻事实进行传播，所以倍受占人口绝大多数的百姓群众青睐。改革开放30年来的巨大成就，都是党中央第二代、第三代领导集体和以胡锦涛为总书记的现任党中央领导一以贯之、薪火相传、接力推进马克思主义中国化，是党中央和各级党委、政府贯彻落实中央决策部署，带领广大人民群众忘我奋斗干出来的。30年来的巨大变化涉及各个方面，笔者认为最大最突出的变化就是“民主”和“民生”的变化，“民富”才能“国强”，“民主”才能“国稳”。因此，我们在报道30年来的成就时，固然要采访一些见证30年变化的领导干部和企业创业老总，让他们走进声频、荧屏发表见解。但宣传报道也要讲究“以人为本”，也要尽可能地多把话筒、摄像机对准一些有切身感受的离退休人员、工人、市民、农民、低保对象和残疾人。让他们联系自身的观察、体验和感受，讲述身边的故事和自己的故事。百姓群众是新闻的最大资源，百姓群众发自心底的赞叹是最有说服力的财富。多从百姓群众身上找选题，让他们成为“同期声”的主角，这样的广播节目和电视节目才有代表性，才好听、好看，耐听、耐看。
四、贴近讲求姿态，防止“一味迎合”而忽视舆论引导
贴近当地实际、贴近平民百姓、贴近受众生活，是纪念改革开放30周年成就报道的基本要求。但“贴近”也要注意姿态，讲求取向和表现手段，防止“言过其实”或者“一味迎合”而忽视正确的舆论引导。报道改革开放30年来的巨大成就，必须客观、真实，实事求是，力避浮夸和言过其实。尤其是在前后导语和评述中，注意不要以偏盖全，盲目夸大。改革中各种热点、难点问题也不能刻意回避，不要文过饰非。比如报道教育快速发展，就不能回避目前“择校”高收费现象仍然存在；报道医疗改革就不能回避依然存在看病难、看病贵的问题；报道城乡居民收入增加也不能回避时下蔬菜、食品、油价仍在继续上涨；报道居民生活环境变化也不能回避生态建设还存在不少亟待解决的问题等。总之，既要坚持价值取向上的民众贴近性、传播形态上的平民可亲性和舆论监督上的公众平台性，抓住公众应知、欲知、有兴趣求知的成就和问题进行剖析引导；又要注意不能一味渲染存在问题、迎合某些群众的消极心理。成就报道也有“文野”和“美丑”之分，有是否科学、客观、合理、生动、积极之别。我们要通过成就事实的真实报道和客观分析，让广大受众看到前途、看到光明，为全面建设小康社会和基本实现现代化的宏伟目标继续奋斗。要时刻牢记，广播电视媒体只能给政府帮忙而不能添乱。
五、功能讲求娱乐，防止空洞说教，而忽视“硬新闻”软处理
报道改革开放30年来的成就是一桩盘点家珍、鼓舞人心的喜事，就不能像报道汶川抗震救灾那样严肃、悲壮，而要轻松活泼。广播、电视节目功能的娱乐化走向已清晰地呈现在声频和荧屏上，它主要体现在娱乐元素的潜滋暗长和巧妙运用上，具体体现在节目的选题、制作、写作、播报等多方面。广播和电视作为现代的大众传播媒介，有着鲜明的文化传播特质，那就是具有通俗性、消费性和大众娱乐性等特点的大众文化。受众希望通过收听、收看自己喜欢的广播、电视节目获取信息，舒展身心、愉悦心情、陶冶情操，这是受众对广播和电视明显的消费特点。我们要保障人民群众听广播、看电视、参加公共文化活动、享受文化改革发展成果的权益，这是党的十七大报告中明确要求的，也是广播、电视新闻节目适应大众娱乐需求的内在结果，同时也是发挥广播电视新闻节目娱乐功能的外在表现。
纪念改革开放30周年成就性报道，应该是导向性很强的新闻、社教类节目。尽管节目形式可能有消息、专题、深度报道、连续报道、访谈、新闻调查等多种多样。但主题只有一个：就是歌颂改革开放30年来各方面的巨大成就。这一主题报道同样可以选择平民群众中的名人轶事、体育比赛、交通旅游、所见所闻等角度切入。追溯以往还可以用动漫画来表现。播报方式亦可以用方言说故事、进社区入农家与百姓闲聊变化等形式，来增加娱乐成份，增强节目的影响力和说服力。与此同时，还要防止成就报道空洞说教。现实中，有些地方广播电台和电视台习惯拿地方领导年度总结报告炮制新闻，靠摘标题、抄数字反映成就，导致新闻节目“硬”的内容较多，“乐”的成份太少。对此，我们要注意对成就报道的“硬新闻”作“软处理”。寓“硬”于“软”，寓“庄”于“谐”，寓“理”于“趣”，寓“教”于“乐”，以“实”带“虚”，以“小”见“大”，以“易”见“繁”；坚持成就报道以“情”动人，引起受众心灵碰撞。
六、包装讲求多样，防止乱开“字幕窗”而忽视广播、电视元素的充分运用
广播节目的好听、必听和电视节目的好看、耐看，都与节目的包装有关。声音的美感和视觉形象决定播音员、主持人如何打造个性特色，电视图像符码的美学性取决于采制拍摄人员的文化修养和艺术修养。节目最终是否能打动受众，在一定程度上还要看包装的水平。纪念改革开放30周年的成就报道，应该说时间还是比较从容的，不像新闻消息那样有“今天”和“昨天”的严格限制。我们地方各级电台、电视台的从业人员在采制纪念改革开放30周年的成就报道时，应该有时间定下心来在节目包装上多下功夫。因为人类的意识过程，其实就是一个将世界符号化的过程，思维无非是对符号的一种挑选、组合、转换、再生的操作。因此，我们在采制成就性报道时，语言要尽量通俗、平实，形象、生动，力求“词能尽像，像能尽词”，将语言和图像巧妙吻合，让人易懂易记；播报风格也要力求近民、和谐，甚至可以适当幽默、风趣；广播节目适当穿插谜语、歇后语引起互动，也不失为一种表现方法。电视节目能用图像画面的尽可能用图像，少开“字幕窗”，少用整屏字幕，遇有连串的数据，尽可能用图表形式表现。动漫画活泼生动，电视成就报道节目也可适当运用。但提倡包装形式多样必须注意有利表现主题，把握适“度”，不能画蛇添足，影响整体节目美感。
（作者单位：盐城广播电视台）