【摘 要】
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我国汽车业正成为一个高度竞争的领域。同时，汽车产品已经出现同质化趋势，这使得汽车营销中的定位变得十分重要。准确的定位成为营销成功的前提．定位对营销的意义体现在以下两个
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我国汽车业正成为一个高度竞争的领域。同时，汽车产品已经出现同质化趋势，这使得汽车营销中的定位变得十分重要。准确的定位成为营销成功的前提．定位对营销的意义体现在以下两个方面：首先。明确的定位是产品改进的目标，从而产生营销拉动；其次，一致性主题（诉求）才能产生宣传上的累积效果。对于一个汽车品牌。一会儿诉求油耗经济性，一会儿又强调安全性，无法产生最佳的推广策略，同样也无法达到理想的营销目标。
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