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要解决“全球化——地方化的矛盾”,在全球化过程中城市必须更加依靠自身独特的个性。城市个性,只有通过创意途径才能在竞争中获胜。城市品牌创意——对城市资源、规划和发展进行需求创新和目标创新,是新世纪城市品牌构建的新途径。
新千年以来,在经济全球化的冲击下,城市开始作为竞争主体而出现。区域或城市在各个方面日益发挥重要的角色,城市间的竞争更加激烈。城市为了获得大量的投资而积极地推销自己,根据自身的发展目标塑造城市品牌。城市品牌作为城市竞争力的集中体现,对城市竞争具有越来越重要的意义。2001年在亚特兰大召开的城市竞争力会议上,众多学者认为:在以人才、知识、技术、信息、投资等生产要素为竞争对象的背景下,如何吸引这些要素是获得新的竞争优势的重点。Hospers等(2003)的研究认为:要解决“全球化——地方化的矛盾”,在全球化过程中城市必须更加依靠自身独特的个性。城市个性——城市品牌的构建和彰显,只有通过创意途径才能在竞争中获胜。城市品牌创意——对城市资源、规划和发展进行需求创新和目标创新,是新世纪城市品牌构建的新途径。
北京朝阳区通过城市节庆创意进行城市品牌建构就是一个典型范例。北京市朝阳区通过十年来举办的十届“北京CBD国际商务节”,打造了一个蜚声全球的城市品牌,将朝阳区从一个十多年前以农业、轻工、化工业和制造业为主的地区,建设成为具有世界影响力的国际著名商务中心区。形成以国际金融为龙头、文化传媒高度聚集、现代服务业为主导的产业格局,成为朝阳区乃至北京市经济贡献最大的地区之一。
回顾十届朝阳区CBD国际商务节既有相同延续性的品牌和平台打造,又有与时俱进的不同主题和借助事件传播、高端发布、权威话语放大效应,可以让我们从中检视朝阳区通过城市节庆创意进行城市品牌建构的巨大创意过程,更可以从中观察体验朝阳区从这个城市品牌获得巨大经济和文化价值回报,城市高端产业集聚和城市品牌价值在创意中双赢的过程。
2000年,朝阳区委区政府在第一届北京朝阳国际商务节上提出了CBD的概念,这在国内尚属首次,经过一年的紧张筹备,北京商务中心区管理委员会成立。我们可以一起回顾十年的创意过程和城市品牌建构过程。
第一届北京CBD国际商务节:策划组织“国内外CBD的形象展”、“国际商务发展论坛”等11项活动,成功推出北京商务中心区(CBD)概念。
第二届北京CBD国际商务节:策划组织 “CBD规划暨企业形象展”、“北京CBD规划与建设高层论坛”等21项活动,推出北京CBD的规划。
第三届北京CBD国际商务节:策划组织“CBD国际金融服务展”、“中外CBD发展论坛”等9项活动,提出“国际金融服务”理念。
第四届北京CBD国际商务节:策划组织“CBD国际金融服务暨商务写字楼项目展”“CBD产业发展市长论坛”等11项活动,取得CBD区域发展产业的认同。
第五届北京CBD国际商务节:策划组织“CBD 国际金融服务暨产业发展项目展”、“CBD 金融发展论坛”等10项活动,形成CBD跨国公司和国际金融服务产业的聚集。
第六届北京CBD国际商务节:策划组织“城市功能规划暨产业发展项目展”、“北京CBD国际论坛”等11项活动,落实区域功能定位,加速CBD以国际金融服务为龙头的现代服务产业的聚集发展。
第七届北京CBD国际商务节:举办了两个板块9项高端商务文化活动,同期还举办了一系列主题活动,活动总数量达到23项,形成了CBD跨国公司和国际金融服务的产业聚集效应,加速了文化创意产业的发展。
第八届北京CBD国际商务节:突出“奥运 环境 和谐 发展”主题,通过举办“奥运:环境与发展”主题展览,七场专业化、国际化的高端论坛,四项极具影响力和参与性的商务文化活动,对首都的城市发展环境、奥运服务环境、产业政策环境等进行全面展示。
第九届北京CBD国际商务节:首次汇聚众多国内外CBD共同探讨区域间的可持续发展与合作,首次对CBD区域包括金融、传媒、高端服务等主导产业的发展进行统筹研讨,极大的带动和提升了首都整体发展。
第十届北京CBD国际商务节:策划组织十五场高规格、国际化、专业性强的论坛及商务文化活动,凸显中国特色的世界城市,突出了“低碳”和可持续发展理念,推进了CBD东扩区进程,促进了国内外CBD共融,北京CBD管委会参加了在巴黎举行的全球CBD联盟成立大会,作为世界CBD联盟的创始成员;今年在北京召开世界商务区联盟大会,北京CBD成为新一轮世界商务区联盟轮值主席。大大提升了区域国际影响力和综合竞争实力。
至今,众多跨国金融保险机构、知名传媒公司和各类高端的专业服务机构加快聚集,使北京CBD成为中国经济与世界经济联系的重要纽带,北京CBD从空间规划建设到产业发展布局也都发生了翻天覆地的变化,集中承载了总部经济、国际组织、时尚消费和高端会展等功能,成为城市经济的重要载体和产业的制高点,随着东扩脚步的不断前行,CBD经过政府推动、规划建设、品牌培育等阶段,站在了沟通国内外资金流、信息流和高端人才流的桥头堡位置。北京CBD国际商务节成为具有巨大经济、文化和品牌价值的城市名片和城市品牌。
朝阳区城市品牌构建成功的范例,提示我们:我国城市品牌在发展策略上应该强调“四个突破”,坚持“五大原则”。“四个突破”为:突破均衡发展的预设模式;突破本土文化资源束缚,创新城市品牌培育机制;突破实体经济时代产业品牌的商业模式和价值结构,以文化创意品牌和城市创意品牌推动价值要素创新;大胆谋求城市品牌效益最大化。“五大原则”为:资源整合原则、国际视野原则、数字化原则、优势品牌优先原则、基于多样性的市场化原则。
(作者为中国社会科学院研究员,北京市政府文化创意产业专家组成员)
新千年以来,在经济全球化的冲击下,城市开始作为竞争主体而出现。区域或城市在各个方面日益发挥重要的角色,城市间的竞争更加激烈。城市为了获得大量的投资而积极地推销自己,根据自身的发展目标塑造城市品牌。城市品牌作为城市竞争力的集中体现,对城市竞争具有越来越重要的意义。2001年在亚特兰大召开的城市竞争力会议上,众多学者认为:在以人才、知识、技术、信息、投资等生产要素为竞争对象的背景下,如何吸引这些要素是获得新的竞争优势的重点。Hospers等(2003)的研究认为:要解决“全球化——地方化的矛盾”,在全球化过程中城市必须更加依靠自身独特的个性。城市个性——城市品牌的构建和彰显,只有通过创意途径才能在竞争中获胜。城市品牌创意——对城市资源、规划和发展进行需求创新和目标创新,是新世纪城市品牌构建的新途径。
北京朝阳区通过城市节庆创意进行城市品牌建构就是一个典型范例。北京市朝阳区通过十年来举办的十届“北京CBD国际商务节”,打造了一个蜚声全球的城市品牌,将朝阳区从一个十多年前以农业、轻工、化工业和制造业为主的地区,建设成为具有世界影响力的国际著名商务中心区。形成以国际金融为龙头、文化传媒高度聚集、现代服务业为主导的产业格局,成为朝阳区乃至北京市经济贡献最大的地区之一。
回顾十届朝阳区CBD国际商务节既有相同延续性的品牌和平台打造,又有与时俱进的不同主题和借助事件传播、高端发布、权威话语放大效应,可以让我们从中检视朝阳区通过城市节庆创意进行城市品牌建构的巨大创意过程,更可以从中观察体验朝阳区从这个城市品牌获得巨大经济和文化价值回报,城市高端产业集聚和城市品牌价值在创意中双赢的过程。
2000年,朝阳区委区政府在第一届北京朝阳国际商务节上提出了CBD的概念,这在国内尚属首次,经过一年的紧张筹备,北京商务中心区管理委员会成立。我们可以一起回顾十年的创意过程和城市品牌建构过程。
第一届北京CBD国际商务节:策划组织“国内外CBD的形象展”、“国际商务发展论坛”等11项活动,成功推出北京商务中心区(CBD)概念。
第二届北京CBD国际商务节:策划组织 “CBD规划暨企业形象展”、“北京CBD规划与建设高层论坛”等21项活动,推出北京CBD的规划。
第三届北京CBD国际商务节:策划组织“CBD国际金融服务展”、“中外CBD发展论坛”等9项活动,提出“国际金融服务”理念。
第四届北京CBD国际商务节:策划组织“CBD国际金融服务暨商务写字楼项目展”“CBD产业发展市长论坛”等11项活动,取得CBD区域发展产业的认同。
第五届北京CBD国际商务节:策划组织“CBD 国际金融服务暨产业发展项目展”、“CBD 金融发展论坛”等10项活动,形成CBD跨国公司和国际金融服务产业的聚集。
第六届北京CBD国际商务节:策划组织“城市功能规划暨产业发展项目展”、“北京CBD国际论坛”等11项活动,落实区域功能定位,加速CBD以国际金融服务为龙头的现代服务产业的聚集发展。
第七届北京CBD国际商务节:举办了两个板块9项高端商务文化活动,同期还举办了一系列主题活动,活动总数量达到23项,形成了CBD跨国公司和国际金融服务的产业聚集效应,加速了文化创意产业的发展。
第八届北京CBD国际商务节:突出“奥运 环境 和谐 发展”主题,通过举办“奥运:环境与发展”主题展览,七场专业化、国际化的高端论坛,四项极具影响力和参与性的商务文化活动,对首都的城市发展环境、奥运服务环境、产业政策环境等进行全面展示。
第九届北京CBD国际商务节:首次汇聚众多国内外CBD共同探讨区域间的可持续发展与合作,首次对CBD区域包括金融、传媒、高端服务等主导产业的发展进行统筹研讨,极大的带动和提升了首都整体发展。
第十届北京CBD国际商务节:策划组织十五场高规格、国际化、专业性强的论坛及商务文化活动,凸显中国特色的世界城市,突出了“低碳”和可持续发展理念,推进了CBD东扩区进程,促进了国内外CBD共融,北京CBD管委会参加了在巴黎举行的全球CBD联盟成立大会,作为世界CBD联盟的创始成员;今年在北京召开世界商务区联盟大会,北京CBD成为新一轮世界商务区联盟轮值主席。大大提升了区域国际影响力和综合竞争实力。
至今,众多跨国金融保险机构、知名传媒公司和各类高端的专业服务机构加快聚集,使北京CBD成为中国经济与世界经济联系的重要纽带,北京CBD从空间规划建设到产业发展布局也都发生了翻天覆地的变化,集中承载了总部经济、国际组织、时尚消费和高端会展等功能,成为城市经济的重要载体和产业的制高点,随着东扩脚步的不断前行,CBD经过政府推动、规划建设、品牌培育等阶段,站在了沟通国内外资金流、信息流和高端人才流的桥头堡位置。北京CBD国际商务节成为具有巨大经济、文化和品牌价值的城市名片和城市品牌。
朝阳区城市品牌构建成功的范例,提示我们:我国城市品牌在发展策略上应该强调“四个突破”,坚持“五大原则”。“四个突破”为:突破均衡发展的预设模式;突破本土文化资源束缚,创新城市品牌培育机制;突破实体经济时代产业品牌的商业模式和价值结构,以文化创意品牌和城市创意品牌推动价值要素创新;大胆谋求城市品牌效益最大化。“五大原则”为:资源整合原则、国际视野原则、数字化原则、优势品牌优先原则、基于多样性的市场化原则。
(作者为中国社会科学院研究员,北京市政府文化创意产业专家组成员)