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技术情报的充分共享和国内生产制造能力的快速发展，使得产品同质化现象日趋严重，加之生产企业过于注重概念、营销手段同质，忽视顾客的差异化体验，导致顾客的品牌忠诚度降低。大量促销不再能引起消费者的高度兴奋，价格促销于是成为企业的生存技巧和消费者的唯一期盼，渠道之争陷入无止境的博弈烦恼并侵蚀利润，众多厂商在恶性价格战的泥沼中愈陷愈深，开始苦苦思索如何走出困境，重创品牌辉煌。