【摘 要】
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广告的历史发展既是内部自律发展的结果,也是在诸多外部因素的影响下促成的.这提醒我们在对传统广告与现代广告进行思想史分期的时候,既要联系当时的历史语境,也要以发展的眼
【机 构】
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北京大学新闻与传播学院,北京100871
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广告的历史发展既是内部自律发展的结果,也是在诸多外部因素的影响下促成的.这提醒我们在对传统广告与现代广告进行思想史分期的时候,既要联系当时的历史语境,也要以发展的眼光结合现代广告的特征进行分析.在西方,广告业经过了公益服务、广告掮客、媒介代理、全案代理等曲折发展的阶段,完成了从古代广告基本形态向现代广告理念的历史巨变,历时17-20世纪将近400年才最终完成.对于中国而言,这场“古今之变”的接受历史被压缩在了20世纪之内,中国广告业在短短的百年间完成了自身主体性的建设.中国的现代广告业既带有自身鲜明的特点,也反映出全球广告业的一般规律,成为我们思考全球广告史时的一个重要案例.
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