就当前的社会环境来说,所谓创新,就是“创造和发现”新东西,这是创新的日常概念。从这个广义的概念上看,人类社会的每一次进步都离不开创新。1912年,经济学家熊波特在他的德文著作《经济发展理论》中,首次提出了创新的概念。他认为,“创新”就是把生产要素和生产条件的新组合引入生产体系,即“建立一种新的生产函数”,其目的是为了获取潜在的利润。上个世纪90年代,我国把“创新”一词引入了科技界,形成了“知识创新”、“科技创新”等各种提法,进而发展到了社会生活的各个领域,使创新的说法几乎无处不在。
　　一、努力实现产品创新
　　与此同时,当创新与企业联系在一起的时候,就可以从两个方面谈及这一问题了,也就是产品的创新和市场的创新。产品的创新,是指将新产品、新工艺、新的服务成功的引入市场,以实现商业价值。如果企业推出的新产品不能为企业带来利润,带来商业价值,就算不上真正的创新。因为新材料、新工艺,现有技术的组合和新应用都可以实现产品创新。例如,笔者工厂在鼓粉盒的制造中,原来是没有此项目的,后經过市场调研,并且到其他厂家观摩学习,发现这是一个很有发展前途的行业,于是从一个一个部件的生产做起,进行组装、多次试验,终于制造成功,产品由小批量生产逐渐变为大批量生产,并由原来只在国内销售发展到了销往国际市场,冲出了国门,为企业带来了很大的经济效益,这就是产品创新。
　　二、积极进行市场创新
　　市场创新是指产品推向市场阶段,基于现有的核心产品,针对市场定位、整体产品、渠道策略、营销传播沟通(品牌、广告、公关和促销)等,为取得最大化得市场效果或突破销售困境所进行的创新活动。
　　市场定位创新就是选择新的市场或者挖掘的新的产品利益点。所谓整体产品的创新是指企业基于现有的核心产品,或改变包装设计,或变换产品外观设计,或提供个性化服务。例如,企业在做产品包装时,经过仔细研究市场的变化,对于时下流行什么样式、什么颜色都做了具体研究,这样就使产品有了一个新的创新。另外,企业还提供了人性化的服务,如送货上门亲自为客户安装,同时为客户进行多方面的讲解,服务到位,由此,产品销路一直良好,这就是市场创新。
　　说到这里,不由得使笔者想到杂志登过的《伊索寓言》里的一个故事:一个穷人为了能在暴风雨的日子喝到富人家的热汤,想出了一个办法,他到富人家要饭时,富人家的仆人看不起他,让他滚开,可他却说只进去在炉子上烤干衣服就行。于是,富人家答应了。当这个穷人进到富人家的时候,又提出让富人找个小锅,他要煮他带的石头汤,富人很感惊奇,“石头汤?”于是,富人答应了穷人的要求,穷人洗净石头后将它放到锅里煮,可是富人心想:“煮石头总得放盐巴吧”,于是给了他一些盐,后来又觉得他挺可怜,又给了他一些豌豆、薄荷、香菜,最后还给他添了肉末。汤熬好了,穷人将石子捞出,美美地喝了一锅肉汤。假设这个穷人不是这样,而是对仆人说:“行行好吧!请给我一锅肉汤喝,好吗?”结果会是怎样呢?可想而知,这就是创新思维的力量。
　　因此,笔者认为,努力去想,积极主动地研究市场,才是开拓产品和市场创新的新办法、新思路。综上所述,产品的创新和市场的创新,都需要思维、研究、努力、坚持,才能成功。
　　(作者单位:河北汉光重工有限责任公司)