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Research of Green Management and Enterprise Competitive Advantages
Abstract: The traditional idea insists that green management will increase operating costs and undermine the company’s competitiveness. But the fact is just the opposite. This paper starts with the background of green management, analysis the source of competitive advantage, its related concepts, the way how green management affecting the enterprise and the dynamic mechanism for enterprise to develop green management, pointing out that modern enterprise will win more competitiveness because of the implementation of green management.
Key words: green management/competitive advantages/dynamic mechanism
摘要：传统观念认为企业实施绿色经营会增加运营成本，削弱竞争优势。但事实恰好相反，本文从绿色经营兴起的背景入手，分析了企业竞争优势的相关概念及其来源；实施绿色经营对企业竞争优势的作用途径及企业发展绿色经营的动力机制，指出现代企业会因为绿色经营的实施而获得更多的竞争优势。
关键词：绿色经营 竞争优势 动力机制
企业绿色经营是指企业适应社会经济可持续发展的要求，把节约资源、保护和改善生态与环境、有益于消费者和公众身心健康的理念，贯穿于企业经营管理的全过程和各个方面，以实现企业的可持续增长，达到经济效益、社会效益和环保效益的有机统一。日益严峻的资源和环境形势，迫使企业必须转变原有的生产模式。社会公众环境保护意识的增强，使得造成环境污染的企业逐渐失去生存的空间。公众对企业社会责任的追究，使得企业必须承担起应有的环境保护责任。
绿色经营对企业获取竞争优势影响
一般的观点认为：实施绿色经营将会腐蚀企业竞争力，生态与经济处于严格的对立状态；严格的环保标准可以提高社会利益，但实施绿色经营的前期投入和末端治理费用将会增大企业的资金压力，同时导致产品成本增加、价格上涨，大大降低企业的竞争力。这种普遍存在的观点其实并不正确，因为这一论断将企业设置于完全静态的模型中，如果技术、产品、工艺和客户需求都是固定的，那么提高成本在所难免，但是，企业是在真实而充满竞争力的世界运作，面对来自竞争对手、客户、法律法规等各种压力，竞争优势的体现恰恰在于企业能以经常性的创新来应对市场环境的变化。
实施绿色经营对企业竞争优势的正向影响可以用下图表示：
绿色经营与企业竞争优势关系
面对日益扩大的绿色市场，企业要想在新一轮的竞争中立于不败之地，就必须赢得市场，赢得消费者。为此，企业应该及时更新经营观念，定位于绿色市场，投入适当的人力、财力、物力，积极开发适应市场需求的绿色产品。据调查，在美国大部分绿色食品的销售价格，比同类普通食品的销售价格约高50%，80%的消费者愿意为环保商品支付超额的价值。在欧洲，绿色食品的零售价比普通食品高50%—150%，生产商可以多获利10%—50%。尽管绿色食品的价格偏高，但消费者还是愿意为此支付较高的价格。在我国现阶段，虽然消费者对绿色产品的购买力还不如发达国家数据显示的那么强劲，但绿色消费代表的是市场发展的方向，这种趋势是任何国家都无法扭转的。在这样一场消费需求的革命中，率先实施绿色经营的企业必将抢占市场先机，获得差别优势。
污染通常是资源浪费的一种表现。当废料、有害物质或能源的使用不安全，缺乏效率或没有效能时，就会转变成环境中的一种污染。在企业内部，资源利用的无效率，通常表现在物料使用不安全或是制成品管理太差，导致没有必要的浪费或储存。产品的生命周期中埋藏着很多隐性成本，比如经销商或客户任意抛弃包装材料，生产过程中废弃物的随意处置等。这些既浪费资源又增加了产品成本。
在15年前，经理人员还坚持认为通过创新达到改善品质的做法与降低成本两者之间必有取舍，改善品质所费不值，因为这意味着产品生产将脱离原有的生产系统，企业不仅投入巨大且面临更高的风险。但今天，大家却深信创新可以改善品质，降低成本，提高企业竞争力。同样，实施绿色经营从长期来看，可以节约企业的经营成本，为企业带来成本优势。
企业实施绿色经营会更好地规避环境风险，从市场外部获取更多的竞争优势。环境风险是指企业被迫支付环境污染的巨大费用的风险，以及由此带来的信用风险。随着我国环境保护法律法规的不断完善，环境执法将越来越严，企业的环境风险也越来越大。其主要风险有二个方面：一是由于污染环境造成环境损失而支付的罚款。目前在一些发达国家，因企业承担污染导致环境损害的责任而付出的治理环境污染的费用达到了历史上的最高点，严厉的处罚甚至使有的企业被迫停止经营活动；二是金融机构越来越注重企业环境问题对其信贷和投资决策的影响。现在许多银行在提供贷款之前要求先对企业进行环境评估。因为企业一旦发生环境事故，就会增加银行的贷款成本。借款的企业会因为罚款和清理污染而被迫追加环保费用支出，从而导致因流动资金困难而无力偿还债务；三是投资者要求他们所投资的企业遵守环境标准。当前国外一些信托投资公司对上市公司进行选择时，宣布只对符合社会和伦理标准的公司进行投资。这些都启示现代企业进行绿色经营，审视自己的环保责任，以规避环境风险。
率先实施绿色经营的企业，将比使用传统生产方式和技术的企业获得先动优势。因为一国在绿色经济发展的初期，往往会运用价格、税收、信贷、收费等一系列手段来激励市场主体的行为朝着有利环保的方面发展。先行的企业会因为享有这些绿色优惠政策而获得更多的竞争优势。
企业发展绿色经营的动力在哪里
企业实施绿色经营的推动力主要来自两个方面：一个是市场，另一个是政府。
绿色市场是企业实施绿色经营的拉动力。市场机制的作用，在于通过向经济活动的参与者提供持续的经济激励，来改变参与者的行为方式，使其向着利润最大化方向发展。在市场中，激励是通过价格、成本、利润以及产权等信息向个人和企业提供的。因此，为鼓励企业大力发展绿色经营，必须充分发挥供求机制、价格机制等市场机制的作用，利用日益扩大的绿色需求带动企业绿色产品供给的增加；通过建立起完善的绿色产品价格机制，使产品价格能正确地反映它的全部经济成本和社会成本，既保护环境、资源，又保护企业的经济利益；通过明晰自然资源产权，培育起一个健全的绿色产品、绿色技术和绿色服务的产业和市场体系，借助市场的力量来有效地拉动绿色经营的推广。
政府作用是企业实施绿色经营的推动力。在绿色经营模式的推广过程中，在充分发挥市场作用的同时，还必须考虑政府的作用。因为，市场在资源、环境等公共品供给上存在着“失灵”。绿色经营由于具有明显的正外部性，政府理应承担起相应的责任，运用宏观调控手段与市场经济手段并用的方法来弥补市场的“失灵”。
政府作用对绿色经营的推动力，主要表现在提供合适的制度安排，通过制定相应的法律法规、政策限制、规范企业的经营行为，迫使企业为了生存不得不更新技术，重视环保，实施绿色经营；通过制定激励性的经济政策，如价格、税收、信贷、收费等优惠政策，调节和影响市场主体的行为，促进绿色为实现利润的最大化实施绿色经营。
结论
鉴于以上分析，我们有理由相信：企业实施绿色经营不仅不会削弱竞争力，反而会因为差别优势和成本优势的获取而提升其竞争优势。因此，我们应结合企业、政府和市场三方面的因素，大力推进企业绿色经营的发展，使作为经济运行微观主体和经济发展模式主要体现者和执行者的企业，彻底转变其原有的生产经营模式，为大力发展循环型经济，建设资源节约型、环境友好型社会的发展目标奠定坚实的微观基础。
（作者简介：余映雪1982，蒙古族，四川大学经济学院经济学系产业经济学，硕士）
（责编：张国栋）
Abstract: The traditional idea insists that green management will increase operating costs and undermine the company’s competitiveness. But the fact is just the opposite. This paper starts with the background of green management, analysis the source of competitive advantage, its related concepts, the way how green management affecting the enterprise and the dynamic mechanism for enterprise to develop green management, pointing out that modern enterprise will win more competitiveness because of the implementation of green management.
Key words: green management/competitive advantages/dynamic mechanism
摘要：传统观念认为企业实施绿色经营会增加运营成本，削弱竞争优势。但事实恰好相反，本文从绿色经营兴起的背景入手，分析了企业竞争优势的相关概念及其来源；实施绿色经营对企业竞争优势的作用途径及企业发展绿色经营的动力机制，指出现代企业会因为绿色经营的实施而获得更多的竞争优势。
关键词：绿色经营 竞争优势 动力机制
企业绿色经营是指企业适应社会经济可持续发展的要求，把节约资源、保护和改善生态与环境、有益于消费者和公众身心健康的理念，贯穿于企业经营管理的全过程和各个方面，以实现企业的可持续增长，达到经济效益、社会效益和环保效益的有机统一。日益严峻的资源和环境形势，迫使企业必须转变原有的生产模式。社会公众环境保护意识的增强，使得造成环境污染的企业逐渐失去生存的空间。公众对企业社会责任的追究，使得企业必须承担起应有的环境保护责任。
绿色经营对企业获取竞争优势影响
一般的观点认为：实施绿色经营将会腐蚀企业竞争力，生态与经济处于严格的对立状态；严格的环保标准可以提高社会利益，但实施绿色经营的前期投入和末端治理费用将会增大企业的资金压力，同时导致产品成本增加、价格上涨，大大降低企业的竞争力。这种普遍存在的观点其实并不正确，因为这一论断将企业设置于完全静态的模型中，如果技术、产品、工艺和客户需求都是固定的，那么提高成本在所难免，但是，企业是在真实而充满竞争力的世界运作，面对来自竞争对手、客户、法律法规等各种压力，竞争优势的体现恰恰在于企业能以经常性的创新来应对市场环境的变化。
实施绿色经营对企业竞争优势的正向影响可以用下图表示：
绿色经营与企业竞争优势关系
面对日益扩大的绿色市场，企业要想在新一轮的竞争中立于不败之地，就必须赢得市场，赢得消费者。为此，企业应该及时更新经营观念，定位于绿色市场，投入适当的人力、财力、物力，积极开发适应市场需求的绿色产品。据调查，在美国大部分绿色食品的销售价格，比同类普通食品的销售价格约高50%，80%的消费者愿意为环保商品支付超额的价值。在欧洲，绿色食品的零售价比普通食品高50%—150%，生产商可以多获利10%—50%。尽管绿色食品的价格偏高，但消费者还是愿意为此支付较高的价格。在我国现阶段，虽然消费者对绿色产品的购买力还不如发达国家数据显示的那么强劲，但绿色消费代表的是市场发展的方向，这种趋势是任何国家都无法扭转的。在这样一场消费需求的革命中，率先实施绿色经营的企业必将抢占市场先机，获得差别优势。
污染通常是资源浪费的一种表现。当废料、有害物质或能源的使用不安全，缺乏效率或没有效能时，就会转变成环境中的一种污染。在企业内部，资源利用的无效率，通常表现在物料使用不安全或是制成品管理太差，导致没有必要的浪费或储存。产品的生命周期中埋藏着很多隐性成本，比如经销商或客户任意抛弃包装材料，生产过程中废弃物的随意处置等。这些既浪费资源又增加了产品成本。
在15年前，经理人员还坚持认为通过创新达到改善品质的做法与降低成本两者之间必有取舍，改善品质所费不值，因为这意味着产品生产将脱离原有的生产系统，企业不仅投入巨大且面临更高的风险。但今天，大家却深信创新可以改善品质，降低成本，提高企业竞争力。同样，实施绿色经营从长期来看，可以节约企业的经营成本，为企业带来成本优势。
企业实施绿色经营会更好地规避环境风险，从市场外部获取更多的竞争优势。环境风险是指企业被迫支付环境污染的巨大费用的风险，以及由此带来的信用风险。随着我国环境保护法律法规的不断完善，环境执法将越来越严，企业的环境风险也越来越大。其主要风险有二个方面：一是由于污染环境造成环境损失而支付的罚款。目前在一些发达国家，因企业承担污染导致环境损害的责任而付出的治理环境污染的费用达到了历史上的最高点，严厉的处罚甚至使有的企业被迫停止经营活动；二是金融机构越来越注重企业环境问题对其信贷和投资决策的影响。现在许多银行在提供贷款之前要求先对企业进行环境评估。因为企业一旦发生环境事故，就会增加银行的贷款成本。借款的企业会因为罚款和清理污染而被迫追加环保费用支出，从而导致因流动资金困难而无力偿还债务；三是投资者要求他们所投资的企业遵守环境标准。当前国外一些信托投资公司对上市公司进行选择时，宣布只对符合社会和伦理标准的公司进行投资。这些都启示现代企业进行绿色经营，审视自己的环保责任，以规避环境风险。
率先实施绿色经营的企业，将比使用传统生产方式和技术的企业获得先动优势。因为一国在绿色经济发展的初期，往往会运用价格、税收、信贷、收费等一系列手段来激励市场主体的行为朝着有利环保的方面发展。先行的企业会因为享有这些绿色优惠政策而获得更多的竞争优势。
企业发展绿色经营的动力在哪里
企业实施绿色经营的推动力主要来自两个方面：一个是市场，另一个是政府。
绿色市场是企业实施绿色经营的拉动力。市场机制的作用，在于通过向经济活动的参与者提供持续的经济激励，来改变参与者的行为方式，使其向着利润最大化方向发展。在市场中，激励是通过价格、成本、利润以及产权等信息向个人和企业提供的。因此，为鼓励企业大力发展绿色经营，必须充分发挥供求机制、价格机制等市场机制的作用，利用日益扩大的绿色需求带动企业绿色产品供给的增加；通过建立起完善的绿色产品价格机制，使产品价格能正确地反映它的全部经济成本和社会成本，既保护环境、资源，又保护企业的经济利益；通过明晰自然资源产权，培育起一个健全的绿色产品、绿色技术和绿色服务的产业和市场体系，借助市场的力量来有效地拉动绿色经营的推广。
政府作用是企业实施绿色经营的推动力。在绿色经营模式的推广过程中，在充分发挥市场作用的同时，还必须考虑政府的作用。因为，市场在资源、环境等公共品供给上存在着“失灵”。绿色经营由于具有明显的正外部性，政府理应承担起相应的责任，运用宏观调控手段与市场经济手段并用的方法来弥补市场的“失灵”。
政府作用对绿色经营的推动力，主要表现在提供合适的制度安排，通过制定相应的法律法规、政策限制、规范企业的经营行为，迫使企业为了生存不得不更新技术，重视环保，实施绿色经营；通过制定激励性的经济政策，如价格、税收、信贷、收费等优惠政策，调节和影响市场主体的行为，促进绿色为实现利润的最大化实施绿色经营。
结论
鉴于以上分析，我们有理由相信：企业实施绿色经营不仅不会削弱竞争力，反而会因为差别优势和成本优势的获取而提升其竞争优势。因此，我们应结合企业、政府和市场三方面的因素，大力推进企业绿色经营的发展，使作为经济运行微观主体和经济发展模式主要体现者和执行者的企业，彻底转变其原有的生产经营模式，为大力发展循环型经济，建设资源节约型、环境友好型社会的发展目标奠定坚实的微观基础。
（作者简介：余映雪1982，蒙古族，四川大学经济学院经济学系产业经济学，硕士）
（责编：张国栋）