广告摄影已有一百多年的发展历程，广告摄影是商业与文化、技术与艺术、科学与美学融合的体现。摄影是用光来表达的艺术，光线的处理和运用是其创作的重要环节。在广告摄影中，这一点尤其明显，因为在广告摄影中，产品的特征、质感、层次以及模特的形体都通过对光的处理来表达视觉效果。广告摄影的用光要求非常严格，要根据不同的创意内容来设计和调整光位、光角度、光强弱以及光面积等。这些都是相当重要的技术手段，是广告摄影师必须掌握的技术。
　　一、重视光线的不同用途
　　在广告摄影中，布光目的比较明确，既要考虑表达内容，又要考虑表现技巧。其往往需要综合利用各种光源，然后预想拍摄效果，然后据此布置各种光源。布光具有复杂性，大部分的广告摄影作品是在摄影棚中完成的，多利用人工光源，因此，在用光上，人们要注意光线的不同用途。
　　一是主光。主光是在布光中起主导作用的光源，是主要的造型用光，对塑造物体形象、质感起主导作用，奠定了画面的基调和气氛，也是画面的定型光，因为所需的强度一般较大，其以宽光为主。主光通常设置在高于被摄物体的位置。在决定主光位置时，人们通常把环境光减弱，通过移动主光来观察阴影、高光等光比的变化，确定主光的位置和角度。主光的选择非常重要，它决定了画面的气氛和效果，选择聚光灯还是散光灯效果，需要根据画面气氛来定。
　　二是辅光。辅光用来补充主光的不足，以提高暗部亮度、质感，调节明暗为主，有时也用来突出和提高某些局部亮度。其亮度不应超过主光，以软光为主。辅光与主光组合决定了被摄物的光比和基本色调。辅光布光时，要尽量避免出现阴影，可以选择低角度的光线打光，辅助光通常布置在相机镜头光轴附近，一般采用大号柔光箱，有时候采用大号反光板也能达到类似效果。
　　三是轮廓光。有时候，广告摄影还需要补充轮廓光，轮廓光主要用来勾勒被摄体轮廓的光线，可以通过光线突出被摄物，使其与背景分离，以逆光为主。
　　四是背景光。有时候，广告摄影需要补充背景光，背景光主要用于环境背景的照明，可以突出被摄物，调整被摄物与背景的对比，创造环境的气氛，尤其是当被摄物与背景距离大时，背景往往需要单独布光，多采用宽与硬的光线。背景光会直接影响画面的情绪和气氛。有的被摄体还需要考虑高光，高光不仅可以增加质感效果，还会让画面增加画龙点睛的艺术效果。
　　对于不同的光线效果，要合理进行组合使用。布光应尽可能保持色调的一致和稳定，以免影响色彩的准确还原。应努力用尽可能少的光种取得最佳效果，尽量避免各种光种之间的相互干扰。通过控制，要使被摄体处于最佳的布光状态。
　　二、广告摄影的布光要求
　　在广告摄影中，布光是非常重要的一项任务。首先，要做好前期准备，在创意完全确定后，画出拍摄草案，据此确定基本布光方案。布光首先要确定拍摄的机位，因为所有的布光都是以机位来审定最终效果的，拍摄时，一般机位多取中心位置，配套的灯具多在两侧，根据创意画稿草案来决定位置和角度。其次，要调整被摄体的形态和位置。这些工作要仔细、细心。在拍摄一些特殊物体时，还要配备辅助器具，例如，金属物体等光亮度高，要防止反光照入周围的景物，做好隔离工作。
　　在广告摄影布光中，首先要确定主光位置，主光是针对被摄物体的主要用光和基础用光。其始终是主导性光源，是画面主调的重要决定因素。其他光源都要以它为基础进行调整，在确定主光的光位时，一般要从以下几个方面出发。
　　首先，任何一个画面布光时，给人的视觉印象都应只有一个主光源。投影要统一，不要因为使用的灯具多而使投影零乱。布光效果要产生令人舒适、自然的效果，一般都是模拟自然光线效果。主光位置一般多处于相机镜头轴线的一侧，高度多高于机位和被摄体，这样会加强被摄体的造型表现，突出明暗反差。
　　其次，主光位置确定以后会产生阴影。多数情况下需要辅光来补充照明，从而解决好暗部的质感和色调，避免产生画面的死黑效果。明部与暗部的光比是决定主调的重要方面，布光时根据不同的被摄物，光比一般控制在1∶3到1∶6。需要注意的是，辅光一定不要过强，有时可以利用一些反光器材做辅光。另外，一般情况下，背景需要单独布光，背景光作用是烘托被摄物，表现气氛，与主光配合，使被摄物更鲜明。背景与被摄体关系密切，可以更好地表现完整气氛。大面积背景布光要注意均匀和变化。背景光不仅可以改变背景明度，还可以改变背景色彩。在拍摄中，有时也会用到轮廓光，其可在画面缺少生气时给被摄体表现鲜明的外型，巧妙的运用可以使物体的各个层面分离，产生纵深感。轮廓光多用逆光表现，效果一般柔和为宜，与主光光比不宜过大，还要注意不要使其直射入镜头，产生光晕。装饰光的目的主要是对某些局部进行修饰，起到画龙点睛的效果，如眼神光、局部的加光等。
　　当系统布光基本完成后，就可以整体进行审视调整，看看反差是否合适，主调是否鲜明，有无杂乱的耀斑，是否符合创意的要求等。一般在布光时，前期多注意造型和光效，如果对一些致命的小细节或小瑕疵不注意，一点疏漏就可能造成前功尽弃。因此，一定要仔细观察对焦屏，再用一次性的波拉片进行试拍，查看效果，最后拍摄完成。
　　三、广告摄影中特殊物品的布光控制
　　在广告摄影中，一些不同质感的特殊物品有很多需要注意的布光技巧。首先是吸光体与半吸光体的布光，像布料、毛线、粗陶、麻料等商品，其表面粗糙，对光线的吸收能力很强，被称为吸光体。而纸制品、木材、塑料等表面相对平滑，可以吸收一定光线，被称为半吸光体。人们在布光时要注意以下几点。
　　首先，要根据被摄体的质地，确立用光的光质。表面质感粗糙的物体易用硬光表现，而表面平滑细腻的用软光表现。硬光可以更好地表现强硬物品的内在气质，造型感强。其次，注意对光比的控制。在拍摄时，多数商品要求真实表现固有色彩和质感。在采用硬光做主光时，明暗反差大，光比应控制在感光允许的宽容度以内。要控制光比，缩小反差的对比，就要提高硬光投射产生阴影部分的亮度。投影是一个重要因素，要重视起来。投影是构图的重要组成部分，如果处理不好，将破坏画面的整体效果。表现时要亮度适中，富有层次感，才能更好地表現质感。 　　在广告摄影中，反光体与半反光体的布光也有技巧。例如，有的商品表面光洁度高，反射光的性能强，映射物体的现象就会出现。反光体是指能将周围景象反映在其上的物体，如不锈钢器具、电镀制品、汽车等。半反光体则是指表面非常平滑的物体，如皮革、珠宝等。反光体与半反光体的布光较难，如有不慎，就会出现明显的不均匀。布光时既要控制发光体的面积，又要控制周围的环境在其表面上的映射。一般采用半隔离或全隔离两种布光形式。在拍摄中，人们要把握好布光要点。
　　一是软光布光。布光时多用大面积的软光照明，光照应柔和、均匀，可用柔光箱、雾灯等，或借助光扩散工具，如绘图纸、有机板等。二是隔离布光。为了排除环绕对反光物体的干扰，必须用隔离罩将外景隔离，隔离罩不仅可以排除干扰，还可以柔化光质，使光线变得柔和，拍摄中只露出镜头。布光面积要均匀而大，一定要涵盖整个被摄体。另外，要控制好光斑。在反光物体上，光斑塑造可以体现物体的质感和内在气质，必须予以重视，不可散乱无序。光斑其实就是定向反射而形成的高光。光洁度越高，光斑则越宽，表面结构复杂转折多，则越琐碎。光斑易少不易多，一般情况下，会用光质较软的大面积柔光箱，形成一个主光斑。光斑通常位于物体侧面。靠近被拍摄物体边缘的光斑会起到勾勒轮廓的作用。
　　廣告摄影中，透明体与半透明体的布光非常重要，透明体布光的主要表现目的有三种：一是表现物体不同的透明度;二是表现被摄体本身的质感;三是表现其造型的形态。布光时多采用透射光照明，透射光一般处于逆光位置，透射光可以穿插透明体在不同的质感上形成不同的亮度，而有时有一定质感的地方，形成了黑灰色线条。逆射布光可以形成明亮的背景，以不同明暗的线条和块面来表现透明体造型和质感。因为透明体同时又是反光体，为了表现其反光性，在透射布光基础上还要造出一个“光斑”，以体现出质感。如果想表现黑背景下的透明体，布光时首先要将被摄物与背景分离，两侧可以采用柔光箱加光，这样就可以把主体与背景分开，再在上方加一灯箱，则物体上半部分轮廓又能表现出来，这样透明体将格外的精致剔透。
　　四、结语
　　广告摄影发展起步较早，它是商业与文化、技术与艺术、科学与美学融合的具体体现。摄影是用光来表达的艺术形式，光线的处理和运用至关重要。这一点在广告摄影中体现得尤其明显，原因是产品的特征、质感、层次以及模特的形体都通过对光的处理来表达视觉效果。广告摄影具有严格的用光要求，人们要根据不同的创意内容来设计和调整光位、光角度、光强弱和光面积等。这些技术手段十分重要，是广告摄影师必须掌握的技术。在广告摄影的创作中，用光是充满技巧的技术。人们需要熟悉光的特性，了解布光的基本技巧，掌握特殊物品的布光技巧，最后综合运用才能完成广告摄影。
　　（山东工艺美术学院）
　　作者简介：田金良（1981-），男，山东淄博人，硕士，副教授，硕士研究生导师，研究方向：摄影与数字媒体艺术。