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摘要：生活方式是市场细分变量的重要组成部分，近些年受到了广泛的关注。而绿色消费者的生活方式与普通消费者的生活方式不同，其具有很多显著的特征。基于这种情况，本文首先分析了绿色消费者的概念及影响因素，并在此基础上探讨了绿色消费者生活方式的特征。
关键词：绿色消费者；生活方式；节约资源
中图分类号：F274 文献标识码：A 文章编号：1003-2177（2017）14-0020-02
随着市场经济的快速发展，人们越来越注重绿色消费。绿色消费者的生活方式具有绿色化特点，会给绿色产品购买意向带来一定影响。对于企业而言，研究绿色消费者生活方式的特征有利于企业制定营销策略；而对于政府及社会而言，研究绿色消费者生活方式的特征符合我国可持续发展战略的相关要求，有利于构建社会主义和谐社会。
1 绿色消费者的概念及影响因素
1.1 绿色消费者的概念
绿色消费者指的是关心生态环境且对绿色产品及服务具有现实和潜在购买意愿和购买力的消费人群，具体而言，他们具有绿色意识，并有可能将这些绿色意识转化成绿色消费行为。
1.2 绿色消费的影响因素
影响绿色消费的因素主要体现在以下几个方面：第一，收入。在众多影响因素当中，收入占重要地位。第二，文化因素。一方面，绿色消费普遍都具备崇高的社会责任感，即在没有任何报酬的前提下，也愿意帮助他人，所以他们具有较高的文化素质。另一方面，文化水平较高的人多数都会拥有正确的价值观，在这些价值观的影响下，他们也都具有绿色消费倾向。第三，个性心理因素。我们可以将人分成内在控制型以及外在控制型。内在控制型的人认为自己拥有较大的控制权，他们比较关注生态问题，并且会正确看待绿色生活方式，进而对绿色产品进行购买。而外在控制型的人比较相信运气或命运，他们在面对生态问题时，往往会产生无助的感觉，认为无论自己是否购买绿色产品都不会改善生态环境[1]。
2 绿色消費生活方式的特征
绿色消费的生活方式与普通消费的生活方式存在很大差别，其提倡消费者使用绿色产品和积极参加绿色志愿服务，其共享理念，具有节约资源、绿色生活、重复使用以及分类回收等众多特征，具体体现在下述几个方面：
2.1 节约资源，减少污染
在可持续发展理念下，国家提倡人们应该节约资源，减少污染，为了响应国家的号召，人们也增强了对环境保护的重视，尤其是绿色消费者，他们的生活方式极具节约资源、减少污染等特征。绿色消费者拥有绿色理念，这种理念有利于他们绿色生活方式的形成。比如，在生活当中不使用一次性筷子，间接节省了木材资源；减少了不必要的打印及复印，在节省纸张的同时又间接节省了木材；合理处置使用过的旧电池以及充电电池，用布袋代替塑料袋进行购物，用自带餐盒代替一次性餐盒，进而减少对环境造成的污染。
2.2 绿色生活，环保选购
绿色象征着生命、健康及活力，是充满希望的颜色，看到绿色我们经常会想到生命、节能以及环保等三个方面，而对于绿色生活而言，它指的是没有污染、资源友好、环境友好以及健康的生活，是社会主义和谐社会的重要内容。而对于环保选购来说，它指的是消费者的购物行为应该符合环保的相关要求。对于绿色消费者而言，他们拥有较强的绿色消费理念以及绿色消费意识或行为，并将绿色生活以及环保选购融入到自己的实际生活当中。比如，他们在生活当中不过分追求时尚、拒绝使用珍贵动植物制品、拒绝过分包装、尽量购买本地产品、消费肉类要适度以及提倡绿色出行等，由此可见，绿色消费者的生活方式具有绿色生活、环保选购等特征。
2.3 重复使用，多次利用
重复使用与多次利用指的就是加强对资源进行重复使用及利用，挖掘它的潜在价值。现代化生活到处都存在着一次性用品，包括一次性餐具、一次性尿布、一次性牙刷以及一次性笔等，一次性用品的出现虽然给人们带来了短暂的便利，但是也对人类赖以生存的环境造成了一定的影响。而对于绿色消费者而言，他们所提倡的就是绿色生活，他们遵循可持续发展理念，他们意识到了消耗资源以及环境污染的生活方式是造成资源浪费的根源，因此，他们改变了传统的生活方式，在生活当中对资源进行重复使用及多次利用，以此来善待地球。比如，对于绿色消费者而言，他们经常对水资源进行循环利用，用淘米水浇花、灌溉农田以及饲养动物等，坚持双面使用纸张，减少对一次性用品的使用次数，多使用耐用品，由此可见，绿色消费者生活方式也具有重复使用以及多次利用等特征[2]。
2.4 分类回收，循环再生
分类回收与循环再生主要指的是对生活垃圾进行分类回收，促进生活垃圾的循环再生。在现实生活中，人类每天都在制造垃圾，其中部分垃圾属于有毒害物质，如果对这部分垃圾进行填埋处理，会对土壤以及土壤中的微生物造成严重影响，进而污染环境。对于绿色消费者来说，他们充分认识到生活垃圾对环境的危害，他们认为如果不对垃圾进行回收处理就会污染环境、消耗资源，因此，他们在生活当中对垃圾进行分类回收，并促进垃圾的循环再生，进而构建资源循环型社会。比如，绿色消费者习惯将垃圾进行分类入箱，如此一来，对于有毒害的一些垃圾就会得到特殊处理，而对于一些可再生利用的垃圾会得到相应的加工，使其具备再利用功能，既减少了环境污染，又节约了资源。由此可见，绿色消费者的生活方式又具有分类回收以及循环再生等特征。
2.5 保护自然，万物共存
人类是大自然的重要组成部分，除了人类之外，大自然还有其他的组成因素，比如山川、河流、土壤、植物以及除了人以外的其他动物等。对于绿色消费者而言，他们在态度、个性心理、消费行为等方面都贯穿了绿色理念，他们拥有较强的环保素质，积累了大量的绿色消费经验，他们热爱生活、崇尚自然，所以，也自然会认识到世间万物对自然的重要性，进而将保护自然作为自己日常生活中的一部分。比如，在生活当中，绿色消费者会拒食野生动物并且拒用野生动植物制品，他们坚信“没有买卖，就没有伤害”，所以不会对野生动物进行捕获、饲养以及买卖，进而增加对野生动植物的保护；他们不会对森林进行砍伐、不会对河水进行污染，他们相信保护自然就是保护人类自己，万物共存是自然最好的发展趋势。由此可见，绿色消费者的生活方式还具有保护自然以及万物共存等特征[3]。
2.6 绿色志愿服务特征
绿色消费者生活方式除了具有上述几方面的特征之外，它还具有绿色志愿服务特征。对于绿色消费者而言，他们在进行绿色生活的同时，也希望通过自己的生活行为来改变其他消费者的生活方式。比如，绿色消费者往往喜欢参与一些绿色志愿服务，如植树造林、举办绿色出行主题活动以及垃圾治理等。因为他们认识到仅凭自己的力量是无法实现绿色生活的，所以他们通过参加志愿活动来唤醒人们绿色消费的意识，进而增加绿色消费者的数量，让人类都能够拥有自然、环保、节俭以及健康的生活方式，进而为我国的可持续发展贡献一份力量。
3 结语
总而言之，绿色消费是我国所提倡的一种消费形式，具有绿色消费意识或者行为的人就是绿色消费者。对于绿色消费者而言，他们的生活方式具有节约资源、减少污染，绿色生活、环保选购，重复使用、多次利用，分类回收、循环再生，保护自然、万物共存以及绿色志愿服务等众多特征。对于企业而言，可以根据这些生活方式的特征来制定营销战略；而对于政府部门而言，应该提倡绿色消费者的生活方式，进而构建社会主义和谐社会。
参考文献
[1] 周培国.绿色消费者生活方式研究[D].长沙理工大学，2008.
[2] 陈转青，高维和，谢佩洪.绿色生活方式、绿色产品态度和购买意向关系——基于两类绿色产品市场细分实证研究[J].经济管理，2014，（11）：166-177.
[3] 于倩楠.消费者生活方式和绿色食品标识认知对绿色购买行为的影响[D].东北财经大学，2012.
关键词：绿色消费者；生活方式；节约资源
中图分类号：F274 文献标识码：A 文章编号：1003-2177（2017）14-0020-02
随着市场经济的快速发展，人们越来越注重绿色消费。绿色消费者的生活方式具有绿色化特点，会给绿色产品购买意向带来一定影响。对于企业而言，研究绿色消费者生活方式的特征有利于企业制定营销策略；而对于政府及社会而言，研究绿色消费者生活方式的特征符合我国可持续发展战略的相关要求，有利于构建社会主义和谐社会。
1 绿色消费者的概念及影响因素
1.1 绿色消费者的概念
绿色消费者指的是关心生态环境且对绿色产品及服务具有现实和潜在购买意愿和购买力的消费人群，具体而言，他们具有绿色意识，并有可能将这些绿色意识转化成绿色消费行为。
1.2 绿色消费的影响因素
影响绿色消费的因素主要体现在以下几个方面：第一，收入。在众多影响因素当中，收入占重要地位。第二，文化因素。一方面，绿色消费普遍都具备崇高的社会责任感，即在没有任何报酬的前提下，也愿意帮助他人，所以他们具有较高的文化素质。另一方面，文化水平较高的人多数都会拥有正确的价值观，在这些价值观的影响下，他们也都具有绿色消费倾向。第三，个性心理因素。我们可以将人分成内在控制型以及外在控制型。内在控制型的人认为自己拥有较大的控制权，他们比较关注生态问题，并且会正确看待绿色生活方式，进而对绿色产品进行购买。而外在控制型的人比较相信运气或命运，他们在面对生态问题时，往往会产生无助的感觉，认为无论自己是否购买绿色产品都不会改善生态环境[1]。
2 绿色消費生活方式的特征
绿色消费的生活方式与普通消费的生活方式存在很大差别，其提倡消费者使用绿色产品和积极参加绿色志愿服务，其共享理念，具有节约资源、绿色生活、重复使用以及分类回收等众多特征，具体体现在下述几个方面：
2.1 节约资源，减少污染
在可持续发展理念下，国家提倡人们应该节约资源，减少污染，为了响应国家的号召，人们也增强了对环境保护的重视，尤其是绿色消费者，他们的生活方式极具节约资源、减少污染等特征。绿色消费者拥有绿色理念，这种理念有利于他们绿色生活方式的形成。比如，在生活当中不使用一次性筷子，间接节省了木材资源；减少了不必要的打印及复印，在节省纸张的同时又间接节省了木材；合理处置使用过的旧电池以及充电电池，用布袋代替塑料袋进行购物，用自带餐盒代替一次性餐盒，进而减少对环境造成的污染。
2.2 绿色生活，环保选购
绿色象征着生命、健康及活力，是充满希望的颜色，看到绿色我们经常会想到生命、节能以及环保等三个方面，而对于绿色生活而言，它指的是没有污染、资源友好、环境友好以及健康的生活，是社会主义和谐社会的重要内容。而对于环保选购来说，它指的是消费者的购物行为应该符合环保的相关要求。对于绿色消费者而言，他们拥有较强的绿色消费理念以及绿色消费意识或行为，并将绿色生活以及环保选购融入到自己的实际生活当中。比如，他们在生活当中不过分追求时尚、拒绝使用珍贵动植物制品、拒绝过分包装、尽量购买本地产品、消费肉类要适度以及提倡绿色出行等，由此可见，绿色消费者的生活方式具有绿色生活、环保选购等特征。
2.3 重复使用，多次利用
重复使用与多次利用指的就是加强对资源进行重复使用及利用，挖掘它的潜在价值。现代化生活到处都存在着一次性用品，包括一次性餐具、一次性尿布、一次性牙刷以及一次性笔等，一次性用品的出现虽然给人们带来了短暂的便利，但是也对人类赖以生存的环境造成了一定的影响。而对于绿色消费者而言，他们所提倡的就是绿色生活，他们遵循可持续发展理念，他们意识到了消耗资源以及环境污染的生活方式是造成资源浪费的根源，因此，他们改变了传统的生活方式，在生活当中对资源进行重复使用及多次利用，以此来善待地球。比如，对于绿色消费者而言，他们经常对水资源进行循环利用，用淘米水浇花、灌溉农田以及饲养动物等，坚持双面使用纸张，减少对一次性用品的使用次数，多使用耐用品，由此可见，绿色消费者生活方式也具有重复使用以及多次利用等特征[2]。
2.4 分类回收，循环再生
分类回收与循环再生主要指的是对生活垃圾进行分类回收，促进生活垃圾的循环再生。在现实生活中，人类每天都在制造垃圾，其中部分垃圾属于有毒害物质，如果对这部分垃圾进行填埋处理，会对土壤以及土壤中的微生物造成严重影响，进而污染环境。对于绿色消费者来说，他们充分认识到生活垃圾对环境的危害，他们认为如果不对垃圾进行回收处理就会污染环境、消耗资源，因此，他们在生活当中对垃圾进行分类回收，并促进垃圾的循环再生，进而构建资源循环型社会。比如，绿色消费者习惯将垃圾进行分类入箱，如此一来，对于有毒害的一些垃圾就会得到特殊处理，而对于一些可再生利用的垃圾会得到相应的加工，使其具备再利用功能，既减少了环境污染，又节约了资源。由此可见，绿色消费者的生活方式又具有分类回收以及循环再生等特征。
2.5 保护自然，万物共存
人类是大自然的重要组成部分，除了人类之外，大自然还有其他的组成因素，比如山川、河流、土壤、植物以及除了人以外的其他动物等。对于绿色消费者而言，他们在态度、个性心理、消费行为等方面都贯穿了绿色理念，他们拥有较强的环保素质，积累了大量的绿色消费经验，他们热爱生活、崇尚自然，所以，也自然会认识到世间万物对自然的重要性，进而将保护自然作为自己日常生活中的一部分。比如，在生活当中，绿色消费者会拒食野生动物并且拒用野生动植物制品，他们坚信“没有买卖，就没有伤害”，所以不会对野生动物进行捕获、饲养以及买卖，进而增加对野生动植物的保护；他们不会对森林进行砍伐、不会对河水进行污染，他们相信保护自然就是保护人类自己，万物共存是自然最好的发展趋势。由此可见，绿色消费者的生活方式还具有保护自然以及万物共存等特征[3]。
2.6 绿色志愿服务特征
绿色消费者生活方式除了具有上述几方面的特征之外，它还具有绿色志愿服务特征。对于绿色消费者而言，他们在进行绿色生活的同时，也希望通过自己的生活行为来改变其他消费者的生活方式。比如，绿色消费者往往喜欢参与一些绿色志愿服务，如植树造林、举办绿色出行主题活动以及垃圾治理等。因为他们认识到仅凭自己的力量是无法实现绿色生活的，所以他们通过参加志愿活动来唤醒人们绿色消费的意识，进而增加绿色消费者的数量，让人类都能够拥有自然、环保、节俭以及健康的生活方式，进而为我国的可持续发展贡献一份力量。
3 结语
总而言之，绿色消费是我国所提倡的一种消费形式，具有绿色消费意识或者行为的人就是绿色消费者。对于绿色消费者而言，他们的生活方式具有节约资源、减少污染，绿色生活、环保选购，重复使用、多次利用，分类回收、循环再生，保护自然、万物共存以及绿色志愿服务等众多特征。对于企业而言，可以根据这些生活方式的特征来制定营销战略；而对于政府部门而言，应该提倡绿色消费者的生活方式，进而构建社会主义和谐社会。
参考文献
[1] 周培国.绿色消费者生活方式研究[D].长沙理工大学，2008.
[2] 陈转青，高维和，谢佩洪.绿色生活方式、绿色产品态度和购买意向关系——基于两类绿色产品市场细分实证研究[J].经济管理，2014，（11）：166-177.
[3] 于倩楠.消费者生活方式和绿色食品标识认知对绿色购买行为的影响[D].东北财经大学，2012.