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有人说“传统出版是草，互联网是羊，手机、移动是狼。”手机阅读的兴盛不仅深刻地影响了阅读习惯，而且更改变了出版市场。手机因其普及率高，而且使用方便，可以说正在成为迅速崛起的新媒体。据了解，国内部分潮流作者已经开始通过手机平台发布其最新著作。面对“手机出版”，出版社在高喊“狼来了”的同时，又有几家社在真正行动？
手机出版，“中介”模式占主导
“梦网书城”是中国移动2007年7月新推出来的一项业务，主要是提供各类图书的下载功能。据中国移动相关人员介绍，现在“梦网书城”拥有2000多本书，每周大概会有500种新书的更新，但每日通过付费下载的收入已达2万多元。另外，目前“梦网书城”的注册用户已经达到900万，而非注册用户已经达到2500万。
据记者了解到，现在与“梦网书城”合作的出版社有70多家，但几乎都是通过中文在线这样的CP（内容提供商）介入进来的，直接与“梦网书城”合作的出版社目前还没有。而就是这70多家出版社中，了解手机出版的也非常少，而提供的图书量也很有限，根本就谈不上重视。但也有个别信息敏锐的出版社正在积极探索与中国移动的直接合作。人民邮电出版社音像电子与网络出版部主任安达说，他们正在做评估，如果可能他们会把最新最畅销图书的电子版搬到手机上进行销售。他表示，出版社直接与移动合作的可能性很大，不会通过CP。因为他们缺少诚信，没法控制其真实的销售量，所以不想通过他们合作。另外，记者了解到，商务印书馆、外语教学与研究出版社也在英语图书的手机出版方面，在积极与中国移动进行商谈，但还未进入实质性合作阶段。
据悉，Apabi也正在投入力量，准备以娱乐为切入点进入手机出版。Apabi副总经理张建国说，现在与中国移动合作的方式主要有三种，一是通过WAP网站，二是通过彩信，三是自己建客户端。因为WAP网站和彩信这两种模式的阅读体验都不太好，所以Apabi更倾向于自己做客户端，但其障碍在于有这种平台的手机较少，需要与手机厂家合作。记者了解到，目前方正Apabi已与康佳达成合作，康佳手机中将全面预置方正Apabi电子书阅读软件，使康佳手机成为移动阅读器，为方正的电子书资源找到新的出口。
手机出版内容主打娱乐
张建国认为，手机阅读的时间是不连贯的、零星的，而且手机屏幕较小，因而篇幅较短的小说、杂志、报纸等资讯性的内容搬上手机的更多。
中国移动相关人员也谈到，目前“梦网书城”主要是与原创文学网站、原创文学写手、服务提供商合作，其图书以文学类为主，有超过50%以上的图书为网络文学，内容主要包括受欢迎的玄幻、爱情、都市等。由于手机阅读的对象主要是年轻人，因此“梦网书城”收藏的主要是他们爱读的娱乐性书籍。手机用户可以登录手机文学站点，以每本两元的资费下载自己喜欢的文学作品，在闲暇时间阅读。
移动相关人员表示，希望将来能把“梦网书城”这个频道打造成手机阅读的一个平台，可以在上面做新书的无线首发、作家访谈、设立自己的图书排行榜，甚至包装打造自己的写手、培养专栏作家等。中国首部短信连载小说《城外》的发布，创下了高达80万名手机用户订阅的记录。2004年8月，《城外》的版权被电信运营商华友世纪通讯公司以18万元人民币的价格买断，其发展势头可见一斑。
出版社态度：讲得多做得少
出版社固守原来的传统出版模式，对新型模式不太喜欢尝试。后知后觉，使出版社在“电子书”上已吃了一堑，但好像并没有长一智，面对“手机出版”他们依然没有踏出去的勇气。
“大多数出版社还在观望、试探阶段，已开始合作的也不肯把最新、最热销的图书拿出来。”移动人员称，在手机出版方面，出版社现在的关注重点不在赢利上，而是为了支持传统的出版。目前大多数出版社还只是把“手机出版”当作新书的一种宣传手段，他们只会把图书中的一部分内容拿出来，而不会全盘托出，即使拿出来尝试“手机出版”的，也肯定不是其重点图书。究其原因一是传统纸书出版领域盈利空间仍然较大，而新兴市场存在风险，因此对其重视不够。即使已有手机出版业务的出版社，对此的关注也是微乎其微。再者就是担心影响纸质图书的销售。而一些一直在关注手机出版的出版社，他们的迟疑更主要的是因为不清楚或说不确认“手机出版”的营利能力。
版权、营利模式困扰手机出版
尽管手机已成为人们随身携带的必备物品之一，但一些手机用户却始终没养成手机阅读习惯，在狭小的手机屏幕上阅读，对很多人而言还是一个苦差。而且读者群也主要是青少年，消费能力是有限的。有些图书如学术、经管类、教材类的并不适合手机出版，所以其出版范围有所限制，出版社在选择手机出版的图书时应该有所侧重。不过现在手机屏幕越来越大，而且液晶显示器的品质和功能已逐渐改善，例如可自动翻页或滚屏，使阅读变得愈来愈容易、舒适，所以将来大家对手机阅读接受度可能会越来越高。
另外，版权也是手机出版中的一大问题。现在移动的主要合作对象，即中文在线这样的内容提供商，当初从出版社拿到的只是图书的电子书版权，如果要做手机出版，还需要签补充协议。移动非常重视版权问题，现在他们通过自己专门的法务部，拟出了相关条款，对于出版社的图书，首先要求必须有作者给CP或出版社带身份证复印件的签名授权，其次要求有出版社给CP，CP给SP（移动增值服务提供商）的各级授权书。但对于网络出版物，版权问题就更为复杂，网络出版物一稿投给多家网站的现象很多，那么移动在采用的时候究竟需要与哪家或哪几家来签合约就成了问题。而且这些出版物通过种种途径流失到其他WAP网站和互联网后，“梦网书城” 中的有些书籍即使有版权也很难实现付费阅读，因为其他网站也有类似书籍，一旦付费阅读，等于流失这部分用户。
有些人也对手机出版的“营利模式”表示怀疑。现在采取的基本是下载付费的模式，据了解，现在通过“梦网书城”每下载一本书的付费标准为2元，对于为数不多的、较热门的几本图书会分成几段供读者分几次下载。记者大概判断一下，通过CP与移动合作的出版社从中分到的利润绝对不会超过50%，也就是不会超过一元。虽说手机用户有4亿多，但真正开通“梦网书城”业务的有多少？而开通过的人当中又有多少人下载了出版社的图书？所以从目前而言，下载付费分成的这种模式对出版社而言不具备任何吸引力。可以说这种营利模式，对于手机作为“新媒体”的优越性并没有充分发挥出来，据国外手机出版发展经验看，手机广告将是未来手机出版中真正的、最大的营利点。与互联网广告相比，同样是一千次浏览，广告商在手机广告上付出的成本要高很多，因为受众可以选择性地接收手机广告，广告的针对性、有效性将会大大增强。
就目前的手机出版而言，有业内人士认为，由于终端、内容、阅读习惯以及营利模式等各方面的限制，手机出版仍然仅处于培育期。
手机出版，“中介”模式占主导
“梦网书城”是中国移动2007年7月新推出来的一项业务，主要是提供各类图书的下载功能。据中国移动相关人员介绍，现在“梦网书城”拥有2000多本书，每周大概会有500种新书的更新，但每日通过付费下载的收入已达2万多元。另外，目前“梦网书城”的注册用户已经达到900万，而非注册用户已经达到2500万。
据记者了解到，现在与“梦网书城”合作的出版社有70多家，但几乎都是通过中文在线这样的CP（内容提供商）介入进来的，直接与“梦网书城”合作的出版社目前还没有。而就是这70多家出版社中，了解手机出版的也非常少，而提供的图书量也很有限，根本就谈不上重视。但也有个别信息敏锐的出版社正在积极探索与中国移动的直接合作。人民邮电出版社音像电子与网络出版部主任安达说，他们正在做评估，如果可能他们会把最新最畅销图书的电子版搬到手机上进行销售。他表示，出版社直接与移动合作的可能性很大，不会通过CP。因为他们缺少诚信，没法控制其真实的销售量，所以不想通过他们合作。另外，记者了解到，商务印书馆、外语教学与研究出版社也在英语图书的手机出版方面，在积极与中国移动进行商谈，但还未进入实质性合作阶段。
据悉，Apabi也正在投入力量，准备以娱乐为切入点进入手机出版。Apabi副总经理张建国说，现在与中国移动合作的方式主要有三种，一是通过WAP网站，二是通过彩信，三是自己建客户端。因为WAP网站和彩信这两种模式的阅读体验都不太好，所以Apabi更倾向于自己做客户端，但其障碍在于有这种平台的手机较少，需要与手机厂家合作。记者了解到，目前方正Apabi已与康佳达成合作，康佳手机中将全面预置方正Apabi电子书阅读软件，使康佳手机成为移动阅读器，为方正的电子书资源找到新的出口。
手机出版内容主打娱乐
张建国认为，手机阅读的时间是不连贯的、零星的，而且手机屏幕较小，因而篇幅较短的小说、杂志、报纸等资讯性的内容搬上手机的更多。
中国移动相关人员也谈到，目前“梦网书城”主要是与原创文学网站、原创文学写手、服务提供商合作，其图书以文学类为主，有超过50%以上的图书为网络文学，内容主要包括受欢迎的玄幻、爱情、都市等。由于手机阅读的对象主要是年轻人，因此“梦网书城”收藏的主要是他们爱读的娱乐性书籍。手机用户可以登录手机文学站点，以每本两元的资费下载自己喜欢的文学作品，在闲暇时间阅读。
移动相关人员表示，希望将来能把“梦网书城”这个频道打造成手机阅读的一个平台，可以在上面做新书的无线首发、作家访谈、设立自己的图书排行榜，甚至包装打造自己的写手、培养专栏作家等。中国首部短信连载小说《城外》的发布，创下了高达80万名手机用户订阅的记录。2004年8月，《城外》的版权被电信运营商华友世纪通讯公司以18万元人民币的价格买断，其发展势头可见一斑。
出版社态度：讲得多做得少
出版社固守原来的传统出版模式，对新型模式不太喜欢尝试。后知后觉，使出版社在“电子书”上已吃了一堑，但好像并没有长一智，面对“手机出版”他们依然没有踏出去的勇气。
“大多数出版社还在观望、试探阶段，已开始合作的也不肯把最新、最热销的图书拿出来。”移动人员称，在手机出版方面，出版社现在的关注重点不在赢利上，而是为了支持传统的出版。目前大多数出版社还只是把“手机出版”当作新书的一种宣传手段，他们只会把图书中的一部分内容拿出来，而不会全盘托出，即使拿出来尝试“手机出版”的，也肯定不是其重点图书。究其原因一是传统纸书出版领域盈利空间仍然较大，而新兴市场存在风险，因此对其重视不够。即使已有手机出版业务的出版社，对此的关注也是微乎其微。再者就是担心影响纸质图书的销售。而一些一直在关注手机出版的出版社，他们的迟疑更主要的是因为不清楚或说不确认“手机出版”的营利能力。
版权、营利模式困扰手机出版
尽管手机已成为人们随身携带的必备物品之一，但一些手机用户却始终没养成手机阅读习惯，在狭小的手机屏幕上阅读，对很多人而言还是一个苦差。而且读者群也主要是青少年，消费能力是有限的。有些图书如学术、经管类、教材类的并不适合手机出版，所以其出版范围有所限制，出版社在选择手机出版的图书时应该有所侧重。不过现在手机屏幕越来越大，而且液晶显示器的品质和功能已逐渐改善，例如可自动翻页或滚屏，使阅读变得愈来愈容易、舒适，所以将来大家对手机阅读接受度可能会越来越高。
另外，版权也是手机出版中的一大问题。现在移动的主要合作对象，即中文在线这样的内容提供商，当初从出版社拿到的只是图书的电子书版权，如果要做手机出版，还需要签补充协议。移动非常重视版权问题，现在他们通过自己专门的法务部，拟出了相关条款，对于出版社的图书，首先要求必须有作者给CP或出版社带身份证复印件的签名授权，其次要求有出版社给CP，CP给SP（移动增值服务提供商）的各级授权书。但对于网络出版物，版权问题就更为复杂，网络出版物一稿投给多家网站的现象很多，那么移动在采用的时候究竟需要与哪家或哪几家来签合约就成了问题。而且这些出版物通过种种途径流失到其他WAP网站和互联网后，“梦网书城” 中的有些书籍即使有版权也很难实现付费阅读，因为其他网站也有类似书籍，一旦付费阅读，等于流失这部分用户。
有些人也对手机出版的“营利模式”表示怀疑。现在采取的基本是下载付费的模式，据了解，现在通过“梦网书城”每下载一本书的付费标准为2元，对于为数不多的、较热门的几本图书会分成几段供读者分几次下载。记者大概判断一下，通过CP与移动合作的出版社从中分到的利润绝对不会超过50%，也就是不会超过一元。虽说手机用户有4亿多，但真正开通“梦网书城”业务的有多少？而开通过的人当中又有多少人下载了出版社的图书？所以从目前而言，下载付费分成的这种模式对出版社而言不具备任何吸引力。可以说这种营利模式，对于手机作为“新媒体”的优越性并没有充分发挥出来，据国外手机出版发展经验看，手机广告将是未来手机出版中真正的、最大的营利点。与互联网广告相比，同样是一千次浏览，广告商在手机广告上付出的成本要高很多，因为受众可以选择性地接收手机广告，广告的针对性、有效性将会大大增强。
就目前的手机出版而言，有业内人士认为，由于终端、内容、阅读习惯以及营利模式等各方面的限制，手机出版仍然仅处于培育期。