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利用区域特色资源,培育旅游目的地品牌,已成为当代乡村旅游发展的必然趋势.乡村旅游目的地发展周期是旅游地品牌从产生、发展、成熟到衰落和消亡的过程,不同发展阶段内目的地品牌的价值逐步演变.塑造乡村旅游目的地的品牌价值需要突出绿色环保与地域特色,并形成自身个性;提升乡村旅游目的地品牌价值需要培育具有浓郁地方文化内涵的特色旅游吸引物,同时,需要地方政府科学引导、转变经营主体的经营观念、完善配套服务设施.