论文部分内容阅读
摘要：字体在企业形象中占据着举足轻重的作用，是VI视觉设计的基础要素之一，它不仅直接传达企业的信息，并具有强烈感染性的视觉效果，同时也向大众呈现着中国民族文化的内涵。本文主要通过对字体的含义、标准字概念、风格表现、设计原则及方法来分析字体在VI设计中的应用。
关键词：VI设计;字体;视觉;重要性
一、VI设计中企业的标准字
字体的设计是对企业文字的整体设计，是根据企业形象所需要传达的信息和视觉效果进行的设计。标准文字不仅能够准确表达企业的理念和宗旨，而且还有一定的视觉装饰和文化精神传达的作用。企业中所设计的标准字体是一种体现企业特性的字体，与普通的企业印刷标准字体有很大的区别，它具有解释和阅读的功能。标准字体的设计是伴随着人类社会发展进程中的产物，广泛应用于各个方面。
二、VI设计中字体的风格表现及字体设计的原则
2.1字体的风格表现
针对不同层次的需求进行标准字设计，会呈现出不同的视觉风格和效果来充分传达品牌和企业的信息，并创造出具有丰富的视觉感染力。主要具有以下几种标准字风格的表现：
（1）优美雅丽：字体造型秀美清爽、线条轮廓顺畅，给人以富丽优美之感。此种类型的字体适用于女性用品、装饰品、家用品、服务业等主题;
（2）庄重有力：字体造型端正，充满力量，给人以大气简明的当代感，有较强的影响力。此种类型的字体适用于机械、科技、网络等主题;
（3）生动趣味：字体造型灵动有趣，有显著的音韵感，颜色饱满明亮，给人以生机勃勃的感受。此种类型的字体适用于儿童玩具、文具用品、休闲用品等主题;
（4）遒劲典雅：字体上朴实无华，饱含古意之雅韵，带给人们一种浓厚的现代怀旧味和文化味。此种类型的字体适用于中国民族传统文化艺术产品、民间艺术以及文化创意产品等主题。
2.2企业标准字的设计原则
企业文字经过标准化的艺术设计后，可以让企业文字变得情景化、视觉化，强化文字语言表达效果，对于提升了企业的品牌形象和视觉的表现力发挥了极大性的促进作用。
（1）易读性原则。标准字体经过设计之后，字的肩胛结构、笔画等的变化要保证文字的易读性，要能很容易的读出企业与企业名称，不会对形象混淆不清，更不会产生歧义，这是企业标准字设计的首要原则;
（2）辨别性的原则。标准字体在其设计的过程中，需要充分考虑到企业与企业产品的特征与艺术内涵，不同的企业和产品可能具有不同的属性特征，企业标准字体在其设计过程中需要根据各自不同的特性做一些艺术内涵的处理。譬如：字体笔画粗、直，形态方直，给人谨慎有力的整体感觉，适用于工程机械、电子、医药等各类企业和产品;字体笔画弯曲，形态婉转，给人柔和温馨的整体感觉，适用于化妆品、食品类的企业和产品;
（3）独特性原则。企业和企业产品具有不同于其他企业和产品的内涵，标准字体要体现它们的特征，必须要有独特的字体造型和设计风格，以新颖的设计效果抓住消费者的眼球，在同行业和同类产品中，脱颖而出，获取优势。
三、VI设计中字体的变形方法和技巧
主要分为替换、共享、层叠、尖角、参差连接、耿介、横细竖粗、连接、任意手写、曲折、图型、拉伸。
（1）替换法：在保持一致文字形态的基础上为文字元素的基础上加入前卫的图形文字元素。替换其本质意义就是根据一个文字的具体内容就某一部分或形象替代了字体的某个部分或某一笔画，形象或意思更加写实或夸张，将文字的某个局部形象替换是为了使文字的其内涵更加外露，在其形象和视觉感官上都为其增加了一定的视觉艺术性和感染力;
（2）尖角法：把字的角變成直尖、弯尖、斜尖、卷尖，可以是竖的角也可以是横的角，这样文字看起来会比较硬朗;
（3）断指法：断指的一种方法：把一些封合的文字，适当的断开一口，或左边直接断一截，或右边直接断一截;
（4）参差摆放法：把左右改为左上左下、上下排或斜排，就是一边高一边低，让文字参差不齐陈列;
（5）方正法：把所有的字的弯全改成四四方方的。这样字体具有简洁鲜明、便于我们进行中文字体结构设计、对于我们熟悉现代中文字体的基本结构和实际使用都可以有很好的辅助作用和学习帮助;
（6）横细竖直法：可以说是替换法的一种，把竖或横线或折换成其他相反交替而成;
（7）任意手写：通过笔迹的书写传达出与人亲切的感觉。
在整个字体设计的工作过程，要认真的分析每一个传统字体的内在结构和笔画变化以及表现形法方式，选择并行的找出最合适的笔画结构和变化表现形式方法，让每一个传统字体的结构笔画都足够能很好的完全契合这个传统字体，符合一个整组传统多媒体设计文字的内在结构空间和表现规则。
结语
每个字体设计企业的成功都可以体现在每一个重要的字体设计步骤，VI的视觉设计技术是每一个企业的视觉设计对外形象有效体现的基础和关键。在一个企业中的字体设计是企业对外形象的体现，通过有效运用字体的视觉设计技术能够有效提升整个企业的对外形象，传达整个企业品牌经营的理念。
作者简介：袁韩（1997年12月-），女，汉族，河南省周口市人，学历：本科，研究方向：产品造型设计
关键词：VI设计;字体;视觉;重要性
一、VI设计中企业的标准字
字体的设计是对企业文字的整体设计，是根据企业形象所需要传达的信息和视觉效果进行的设计。标准文字不仅能够准确表达企业的理念和宗旨，而且还有一定的视觉装饰和文化精神传达的作用。企业中所设计的标准字体是一种体现企业特性的字体，与普通的企业印刷标准字体有很大的区别，它具有解释和阅读的功能。标准字体的设计是伴随着人类社会发展进程中的产物，广泛应用于各个方面。
二、VI设计中字体的风格表现及字体设计的原则
2.1字体的风格表现
针对不同层次的需求进行标准字设计，会呈现出不同的视觉风格和效果来充分传达品牌和企业的信息，并创造出具有丰富的视觉感染力。主要具有以下几种标准字风格的表现：
（1）优美雅丽：字体造型秀美清爽、线条轮廓顺畅，给人以富丽优美之感。此种类型的字体适用于女性用品、装饰品、家用品、服务业等主题;
（2）庄重有力：字体造型端正，充满力量，给人以大气简明的当代感，有较强的影响力。此种类型的字体适用于机械、科技、网络等主题;
（3）生动趣味：字体造型灵动有趣，有显著的音韵感，颜色饱满明亮，给人以生机勃勃的感受。此种类型的字体适用于儿童玩具、文具用品、休闲用品等主题;
（4）遒劲典雅：字体上朴实无华，饱含古意之雅韵，带给人们一种浓厚的现代怀旧味和文化味。此种类型的字体适用于中国民族传统文化艺术产品、民间艺术以及文化创意产品等主题。
2.2企业标准字的设计原则
企业文字经过标准化的艺术设计后，可以让企业文字变得情景化、视觉化，强化文字语言表达效果，对于提升了企业的品牌形象和视觉的表现力发挥了极大性的促进作用。
（1）易读性原则。标准字体经过设计之后，字的肩胛结构、笔画等的变化要保证文字的易读性，要能很容易的读出企业与企业名称，不会对形象混淆不清，更不会产生歧义，这是企业标准字设计的首要原则;
（2）辨别性的原则。标准字体在其设计的过程中，需要充分考虑到企业与企业产品的特征与艺术内涵，不同的企业和产品可能具有不同的属性特征，企业标准字体在其设计过程中需要根据各自不同的特性做一些艺术内涵的处理。譬如：字体笔画粗、直，形态方直，给人谨慎有力的整体感觉，适用于工程机械、电子、医药等各类企业和产品;字体笔画弯曲，形态婉转，给人柔和温馨的整体感觉，适用于化妆品、食品类的企业和产品;
（3）独特性原则。企业和企业产品具有不同于其他企业和产品的内涵，标准字体要体现它们的特征，必须要有独特的字体造型和设计风格，以新颖的设计效果抓住消费者的眼球，在同行业和同类产品中，脱颖而出，获取优势。
三、VI设计中字体的变形方法和技巧
主要分为替换、共享、层叠、尖角、参差连接、耿介、横细竖粗、连接、任意手写、曲折、图型、拉伸。
（1）替换法：在保持一致文字形态的基础上为文字元素的基础上加入前卫的图形文字元素。替换其本质意义就是根据一个文字的具体内容就某一部分或形象替代了字体的某个部分或某一笔画，形象或意思更加写实或夸张，将文字的某个局部形象替换是为了使文字的其内涵更加外露，在其形象和视觉感官上都为其增加了一定的视觉艺术性和感染力;
（2）尖角法：把字的角變成直尖、弯尖、斜尖、卷尖，可以是竖的角也可以是横的角，这样文字看起来会比较硬朗;
（3）断指法：断指的一种方法：把一些封合的文字，适当的断开一口，或左边直接断一截，或右边直接断一截;
（4）参差摆放法：把左右改为左上左下、上下排或斜排，就是一边高一边低，让文字参差不齐陈列;
（5）方正法：把所有的字的弯全改成四四方方的。这样字体具有简洁鲜明、便于我们进行中文字体结构设计、对于我们熟悉现代中文字体的基本结构和实际使用都可以有很好的辅助作用和学习帮助;
（6）横细竖直法：可以说是替换法的一种，把竖或横线或折换成其他相反交替而成;
（7）任意手写：通过笔迹的书写传达出与人亲切的感觉。
在整个字体设计的工作过程，要认真的分析每一个传统字体的内在结构和笔画变化以及表现形法方式，选择并行的找出最合适的笔画结构和变化表现形式方法，让每一个传统字体的结构笔画都足够能很好的完全契合这个传统字体，符合一个整组传统多媒体设计文字的内在结构空间和表现规则。
结语
每个字体设计企业的成功都可以体现在每一个重要的字体设计步骤，VI的视觉设计技术是每一个企业的视觉设计对外形象有效体现的基础和关键。在一个企业中的字体设计是企业对外形象的体现，通过有效运用字体的视觉设计技术能够有效提升整个企业的对外形象，传达整个企业品牌经营的理念。
作者简介：袁韩（1997年12月-），女，汉族，河南省周口市人，学历：本科，研究方向：产品造型设计