商品的广告效应通常是轰动一时，然后降为展品的日常宣传，这种状况不会发生变化，即使不断增加广告投入。广告商品实际上总是存在着“过时”的客观反映，但人们做广告的模式通常不考虑这个因素。可是如果停止做广告，即使有展品销售也会下降，不过是幅度不同。文章介绍了一种早期的广告模式（1957年Vidale与Volf提出的）。对“波浪”式的广告投入与均恒式投入作了比较。在存在商品过时现象的前提下，波浪式投入与均恒式投入这两种战略的优劣是有条件的。本文对市场推销员选择广告战略具有指导意义。如果做广告的目的在于最大限度地追求当前的商品销售收入，则应在上述两种广告战略之间作出选择。本文还分析了形成垄断性市场的条件，因此出现了竞争条件对波浪式广告战略效益的影响。文中列有形成上述广告费用模式的要素。