论文部分内容阅读
新年伊始，“920”来了！
或升级换代老牌节目，或加强创新新节目——“推陈出新”“稳中求胜”是一众卫视920编排的战略选择：湖南卫视延续《变形计》等口碑节目捍卫领先卫视的荧屏疆土;江苏卫视以《一站到底》《芝麻开门》等老牌节目保证收视，集结外力打造新版《人间真情》;浙江卫视主打“梦想牌”，力推人文纪录类节目;东方、深圳卫视秉承频道定位研发新节目，凸显新闻优势;安徽、北京、天津卫视传递善待生活的“乐活”理念，打造“生活带”;山东、湖北、江西等卫视依托各自强项，坚持做自己，以老牌节目步步为营。
题材、内容 “狠”下工夫
“‘920’是晚间收视的黄金时段。从受众角度讲，此时段覆盖的观众层次较为复杂、广泛。因此对节目质素的要求会比较高。”湖北广播电视台副台长向培凤表示。
纵观卫视“排兵布阵”，节目题材特色鲜明，涉猎广泛。湖南主推老牌励志真人秀“结伴”新节目;安徽、北京、天津卫视主打生活服务类;江苏、浙江卫视突出纪实节目;东方、山东、江西、湖北、深圳则以新闻类为主。
卫视江湖，言“青春”首推湖南。920时段，湖南卫视在规定动作内继续青春旋律。2月份起，老牌纪实真人秀《变形计》周一至周二播出，社会实验类新节目《扑通扑通的良心》周三至周四播出。
江苏卫视《一站到底》《芝麻开门》两档益智类节目，分别于每周一、周二开播。有分析称，两档综艺节目上档“920”，不排除总局为益智类综艺“开绿灯”的可能。此外，江苏卫视还将《人间》升级改版，与原湖南卫视《真情》团队合作推出新节目《人间真情》，每周三、周四播出，由原央视名嘴王志主持，柴静或将后续加盟。
浙江卫视依然主打“梦想牌”， 欲借《中国梦想秀》之势力推人文节目。1月由华少担任制作人的《原来是这样》登陆“930”（21：30-22：00），《南宋》《北纬30度》等大型人文纪录片也将相继亮相第一季度。3月，《中国梦想秀》上线。“这是重要的内容板块，我们将打造成一个常态化品牌。”浙江卫视品牌推广部主任许继峰表示。
东方卫视、深圳卫视920时段以新闻类节目为主。
东方卫视除保留5分钟本地时事节目《直播上海》外，还播出新节目《东方眼》。东方卫视中心副总监鲍晓群表示，这档新闻谈话节目直面社会热点话题、焦点事件，展开深度讨论。《东方眼》也是崔永元继“出走”央视后，主持的又一档重磅节目。
深圳卫视周一至周四“920”接连播出三档新闻时事类节目：《决胜制高点》《军情直播间》《关键洞察力》和一档全新推出的创业励志脱口秀节目《百佬会》。“我们要利用优势，提升品牌标识。”深圳卫视总监张育民表示。
安徽、天津卫视开启生活服务模式。
自新规出台之日起，安徽卫视便着手研究节目题材。最终敲定时尚、育儿、科学、公益以及体验等几大类型。从周一《年轻十岁》、周二《加油好BABY》、周三《谣言终结者》、周六《我要找到你》到周日《谁是幸存者》，多种题材创新、试错，希冀突围。
北京卫视第一季度的周一至周三，每天推出原创医疗纪实节目《生命缘》。周四传递生活理念，播出《我是大医生》。
天津卫视“920”题材跨度较大，除周一、周二分别播出职场创业题材的《非你莫属》和《藏龙卧虎》外，周三播出文化访谈节目《群英会》;周四播出《宝贝你好》，24小时全方位记录准父母迎接新生宝宝的过程。
湖北、山东、江西卫视均以老牌民生类节目迎战“920”。
湖北卫视《大王小王》是一档帮扶类谈话节目，通过媒体效应解决百姓生活困难。除周四、周日外，每周920时段拉通播出。
“山东卫视在制作专题类节目上，一直比较擅长。”山东卫视副总监胡韶红表示，原有新闻调查节目《调查》将升级创新，挪至“920”。据悉，新《调查》会更多引用民生新闻的手法，大幅呈现一线记者深入调查热点事件的全过程。
江西卫视老牌节目《家庭幽默录像》《传奇故事》依然坚挺在“920”。《传奇故事》今年“旧瓶新装”，题材上加强新闻主题策划，形式上使用虚拟前景技术制作，连主持人金飞的表现也会更加生动。
新老节目组合发力
各卫视的剧场开播时间不变，21：20后做足文章。
从播出方式看，湖南、江苏、天津、北京卫视各有一档节目播出两天或以上天数;浙江、山东、东方卫视均选择一档节目通关播出;其他卫视大多选择每天不同，玩出花样。
从编排策略和节目竞争力看，湖南、江苏、浙江等卫视均有老牌节目保证收视效果，强塑频道定位。“老牌节目有长期的品牌效应。”许继峰表示，将符合规定、口碑良好的品牌节目放至‘920’能够一举两得——既能凸显媒体正能量，又能稳定收视、留住观众继续跟进下一时段。”
各大卫视老牌节目收视均有不俗表现：浙江卫视《中国梦想秀》收视保持1.5左右，目前已做到第八季;北京卫视《生命缘》《我是大医生》口碑与收视齐飞，收视率多次位列省级卫视同时段前列;湖北卫视《大王小王》、江苏卫视《传奇故事》开播至今，收视居高不下;深圳卫视《决胜制高点》等三档节目，“2014年收视排名也在前7名左右。”
娱乐大行其道的当下，品牌新闻节目也有立足之地。“随着社会的不断发展，观众的媒介素养得到提高，对热点事件和话题日益关注。”胡韶红表示，摒弃“快餐式”文化，深挖事件背后的新闻价值与社会价值。“新闻类节目也是当下观众愿意看到的节目形式。”
江西卫视副总监雷晴认为，“新闻节目可以真实反映普通人的生活，切实利用媒体能量解决百姓困难。新闻能够彰显正能量，观众喜闻乐见。以前我们是和其他卫视的第三集电视剧拼抢收视，现在我们是‘节目对节目’，更有信心。”
老牌节目巩固固有优势，扩大品牌的影响范围;新节目也在积极寻求突破点，为拉扩收视群体，提升收视率下足工夫。大咖主持、嘉宾阵容、时尚范儿的曲艺呈现、幽默诙谐的脱口秀......众多综艺元素在“920道德带”显现。 “920虽然限娱，但我们可以在策划、制作节目的过程中融入娱乐精神，让周间的定位也能显现周末的风格。”江苏卫视相关人员表示。
据悉，崔永元、王志等昔日央视名嘴已分别加盟东方、江苏卫视。届时，战友变对手、舞台成擂台。“《东方眼》是崔永元的一次新尝试。”鲍晓群表示，崔永元客观冷静的思维与幽默诙谐的辣评风格将“新闻精神”很好地渗透进观察与评论之中。江苏卫视《人间真情》也已开播，王志重出江湖引人关注，而传言柴静的后续加盟，更是吊足观众胃口。
“‘920’激发了卫视平台的创新活力。”天津卫频道副总监王屹表示，节目的研发、制作要符合时代潮流和观众口味。“我们要传承传统文化，但我们不能使传统文化高高在上、晦涩难懂，要对其进行时尚化的再包装，迎合观众口味，尤其是年轻观众的口味。”
《百佬会》已经播出，现场气氛轻松热闹，众商业大咖分享财经资讯的同时，尽显综艺诙谐另一面。“除了要发挥老牌节目的优势，还要积极创新研发新节目，增强可看性和趣味性，吸引观众眼球，提升收视率。”张育民表示，将严肃与娱乐“混搭”，不偏离道德标准，同样也能彰显正能量，凸显媒体责任。
合作、自制 各展所长
920时段的节目制作，外援合作与自力更生相辅相成。
江苏、深圳卫视皆有与社会团队联合打造的新节目：江苏卫视与卫风传媒联合制作《人间真情》;深圳卫视与唯众传媒联合制作《百佬会》。
电视台与社会团队合作，能够在自身团队基础上，吸纳借鉴“外脑”新思维，激发创新机制。“老牌节目都是自制，品牌效力已经显现。在此基础上，我们还要创新。”据悉，《百佬会》结合了深圳卫视与唯众传媒双重资源，风格区别于同类财经节目。“为避免陷入同质化竞争的僵局，节目必须要创新，必须要形成差异化、独有化风格。”张育民表示。
除引进外援，湖南、东方、北京、安徽、山东、江西等绝大多数卫视的“920”节目均选择自制力量独挑大梁。“只要团队完备、成熟，合理调配，卫视自身也可以制作出精品。” 鲍晓群表示，东方卫视中心生产力强大，内容丰富、多元， “没有节目外包的必要。”据介绍，《东方眼》团队曾制作多档东方卫视和上海地面频道的新闻节目。
“能够自制的节目，我们为什么还要‘外包’呢。”过去，安徽卫视《超级演说家》《我为歌狂》都选择与社会团队合作。据安徽卫视相关人员透露，借助前几年与社会团队的合作、历练，安徽卫视自己的制作团队已经日臻成熟，能够独当一面。
究竟要借力打力，还是深挖自身优势自己操盘？
有分析人士称，“920”让各卫视迅速填补一周至少5个节目的空缺。“尤其对二三线卫视来讲，措手不及在所难免。”加之要与大型季播节目协调建设，恐怕也会力有不逮。
但事实上，各卫视大都不缺制作力量进行920节目带建设，大型季播节目与“920”团队亦不存在叠加问题。“版面虽然变化，但制作团队不会出现手忙脚乱的情况。”向培凤表示，湖北卫视季播节目制作团队共有400多人，与“920”节目带团队分开运作。“两个方向的自制力量都比较充足。‘920’属于周间节目，投入体量肯定不会像大型季播节目那么大。”
“深圳卫视旗下拥有多支精良的节目制作团队，足够支持目前的节目制作。”张育民表示，深圳卫视2015年大型季播节目主要集中在周五、周六的920时段。其他920时段则由新闻资讯类、专题故事类等栏目分割。“各个节目都有固定团队进行节目建设，所以不会力不从心。”
（唐潇霖、黄柏雪、陈丹对本文亦有贡献）
或升级换代老牌节目，或加强创新新节目——“推陈出新”“稳中求胜”是一众卫视920编排的战略选择：湖南卫视延续《变形计》等口碑节目捍卫领先卫视的荧屏疆土;江苏卫视以《一站到底》《芝麻开门》等老牌节目保证收视，集结外力打造新版《人间真情》;浙江卫视主打“梦想牌”，力推人文纪录类节目;东方、深圳卫视秉承频道定位研发新节目，凸显新闻优势;安徽、北京、天津卫视传递善待生活的“乐活”理念，打造“生活带”;山东、湖北、江西等卫视依托各自强项，坚持做自己，以老牌节目步步为营。
题材、内容 “狠”下工夫
“‘920’是晚间收视的黄金时段。从受众角度讲，此时段覆盖的观众层次较为复杂、广泛。因此对节目质素的要求会比较高。”湖北广播电视台副台长向培凤表示。
纵观卫视“排兵布阵”，节目题材特色鲜明，涉猎广泛。湖南主推老牌励志真人秀“结伴”新节目;安徽、北京、天津卫视主打生活服务类;江苏、浙江卫视突出纪实节目;东方、山东、江西、湖北、深圳则以新闻类为主。
卫视江湖，言“青春”首推湖南。920时段，湖南卫视在规定动作内继续青春旋律。2月份起，老牌纪实真人秀《变形计》周一至周二播出，社会实验类新节目《扑通扑通的良心》周三至周四播出。
江苏卫视《一站到底》《芝麻开门》两档益智类节目，分别于每周一、周二开播。有分析称，两档综艺节目上档“920”，不排除总局为益智类综艺“开绿灯”的可能。此外，江苏卫视还将《人间》升级改版，与原湖南卫视《真情》团队合作推出新节目《人间真情》，每周三、周四播出，由原央视名嘴王志主持，柴静或将后续加盟。
浙江卫视依然主打“梦想牌”， 欲借《中国梦想秀》之势力推人文节目。1月由华少担任制作人的《原来是这样》登陆“930”（21：30-22：00），《南宋》《北纬30度》等大型人文纪录片也将相继亮相第一季度。3月，《中国梦想秀》上线。“这是重要的内容板块，我们将打造成一个常态化品牌。”浙江卫视品牌推广部主任许继峰表示。
东方卫视、深圳卫视920时段以新闻类节目为主。
东方卫视除保留5分钟本地时事节目《直播上海》外，还播出新节目《东方眼》。东方卫视中心副总监鲍晓群表示，这档新闻谈话节目直面社会热点话题、焦点事件，展开深度讨论。《东方眼》也是崔永元继“出走”央视后，主持的又一档重磅节目。
深圳卫视周一至周四“920”接连播出三档新闻时事类节目：《决胜制高点》《军情直播间》《关键洞察力》和一档全新推出的创业励志脱口秀节目《百佬会》。“我们要利用优势，提升品牌标识。”深圳卫视总监张育民表示。
安徽、天津卫视开启生活服务模式。
自新规出台之日起，安徽卫视便着手研究节目题材。最终敲定时尚、育儿、科学、公益以及体验等几大类型。从周一《年轻十岁》、周二《加油好BABY》、周三《谣言终结者》、周六《我要找到你》到周日《谁是幸存者》，多种题材创新、试错，希冀突围。
北京卫视第一季度的周一至周三，每天推出原创医疗纪实节目《生命缘》。周四传递生活理念，播出《我是大医生》。
天津卫视“920”题材跨度较大，除周一、周二分别播出职场创业题材的《非你莫属》和《藏龙卧虎》外，周三播出文化访谈节目《群英会》;周四播出《宝贝你好》，24小时全方位记录准父母迎接新生宝宝的过程。
湖北、山东、江西卫视均以老牌民生类节目迎战“920”。
湖北卫视《大王小王》是一档帮扶类谈话节目，通过媒体效应解决百姓生活困难。除周四、周日外，每周920时段拉通播出。
“山东卫视在制作专题类节目上，一直比较擅长。”山东卫视副总监胡韶红表示，原有新闻调查节目《调查》将升级创新，挪至“920”。据悉，新《调查》会更多引用民生新闻的手法，大幅呈现一线记者深入调查热点事件的全过程。
江西卫视老牌节目《家庭幽默录像》《传奇故事》依然坚挺在“920”。《传奇故事》今年“旧瓶新装”，题材上加强新闻主题策划，形式上使用虚拟前景技术制作，连主持人金飞的表现也会更加生动。
新老节目组合发力
各卫视的剧场开播时间不变，21：20后做足文章。
从播出方式看，湖南、江苏、天津、北京卫视各有一档节目播出两天或以上天数;浙江、山东、东方卫视均选择一档节目通关播出;其他卫视大多选择每天不同，玩出花样。
从编排策略和节目竞争力看，湖南、江苏、浙江等卫视均有老牌节目保证收视效果，强塑频道定位。“老牌节目有长期的品牌效应。”许继峰表示，将符合规定、口碑良好的品牌节目放至‘920’能够一举两得——既能凸显媒体正能量，又能稳定收视、留住观众继续跟进下一时段。”
各大卫视老牌节目收视均有不俗表现：浙江卫视《中国梦想秀》收视保持1.5左右，目前已做到第八季;北京卫视《生命缘》《我是大医生》口碑与收视齐飞，收视率多次位列省级卫视同时段前列;湖北卫视《大王小王》、江苏卫视《传奇故事》开播至今，收视居高不下;深圳卫视《决胜制高点》等三档节目，“2014年收视排名也在前7名左右。”
娱乐大行其道的当下，品牌新闻节目也有立足之地。“随着社会的不断发展，观众的媒介素养得到提高，对热点事件和话题日益关注。”胡韶红表示，摒弃“快餐式”文化，深挖事件背后的新闻价值与社会价值。“新闻类节目也是当下观众愿意看到的节目形式。”
江西卫视副总监雷晴认为，“新闻节目可以真实反映普通人的生活，切实利用媒体能量解决百姓困难。新闻能够彰显正能量，观众喜闻乐见。以前我们是和其他卫视的第三集电视剧拼抢收视，现在我们是‘节目对节目’，更有信心。”
老牌节目巩固固有优势，扩大品牌的影响范围;新节目也在积极寻求突破点，为拉扩收视群体，提升收视率下足工夫。大咖主持、嘉宾阵容、时尚范儿的曲艺呈现、幽默诙谐的脱口秀......众多综艺元素在“920道德带”显现。 “920虽然限娱，但我们可以在策划、制作节目的过程中融入娱乐精神，让周间的定位也能显现周末的风格。”江苏卫视相关人员表示。
据悉，崔永元、王志等昔日央视名嘴已分别加盟东方、江苏卫视。届时，战友变对手、舞台成擂台。“《东方眼》是崔永元的一次新尝试。”鲍晓群表示，崔永元客观冷静的思维与幽默诙谐的辣评风格将“新闻精神”很好地渗透进观察与评论之中。江苏卫视《人间真情》也已开播，王志重出江湖引人关注，而传言柴静的后续加盟，更是吊足观众胃口。
“‘920’激发了卫视平台的创新活力。”天津卫频道副总监王屹表示，节目的研发、制作要符合时代潮流和观众口味。“我们要传承传统文化，但我们不能使传统文化高高在上、晦涩难懂，要对其进行时尚化的再包装，迎合观众口味，尤其是年轻观众的口味。”
《百佬会》已经播出，现场气氛轻松热闹，众商业大咖分享财经资讯的同时，尽显综艺诙谐另一面。“除了要发挥老牌节目的优势，还要积极创新研发新节目，增强可看性和趣味性，吸引观众眼球，提升收视率。”张育民表示，将严肃与娱乐“混搭”，不偏离道德标准，同样也能彰显正能量，凸显媒体责任。
合作、自制 各展所长
920时段的节目制作，外援合作与自力更生相辅相成。
江苏、深圳卫视皆有与社会团队联合打造的新节目：江苏卫视与卫风传媒联合制作《人间真情》;深圳卫视与唯众传媒联合制作《百佬会》。
电视台与社会团队合作，能够在自身团队基础上，吸纳借鉴“外脑”新思维，激发创新机制。“老牌节目都是自制，品牌效力已经显现。在此基础上，我们还要创新。”据悉，《百佬会》结合了深圳卫视与唯众传媒双重资源，风格区别于同类财经节目。“为避免陷入同质化竞争的僵局，节目必须要创新，必须要形成差异化、独有化风格。”张育民表示。
除引进外援，湖南、东方、北京、安徽、山东、江西等绝大多数卫视的“920”节目均选择自制力量独挑大梁。“只要团队完备、成熟，合理调配，卫视自身也可以制作出精品。” 鲍晓群表示，东方卫视中心生产力强大，内容丰富、多元， “没有节目外包的必要。”据介绍，《东方眼》团队曾制作多档东方卫视和上海地面频道的新闻节目。
“能够自制的节目，我们为什么还要‘外包’呢。”过去，安徽卫视《超级演说家》《我为歌狂》都选择与社会团队合作。据安徽卫视相关人员透露，借助前几年与社会团队的合作、历练，安徽卫视自己的制作团队已经日臻成熟，能够独当一面。
究竟要借力打力，还是深挖自身优势自己操盘？
有分析人士称，“920”让各卫视迅速填补一周至少5个节目的空缺。“尤其对二三线卫视来讲，措手不及在所难免。”加之要与大型季播节目协调建设，恐怕也会力有不逮。
但事实上，各卫视大都不缺制作力量进行920节目带建设，大型季播节目与“920”团队亦不存在叠加问题。“版面虽然变化，但制作团队不会出现手忙脚乱的情况。”向培凤表示，湖北卫视季播节目制作团队共有400多人，与“920”节目带团队分开运作。“两个方向的自制力量都比较充足。‘920’属于周间节目，投入体量肯定不会像大型季播节目那么大。”
“深圳卫视旗下拥有多支精良的节目制作团队，足够支持目前的节目制作。”张育民表示，深圳卫视2015年大型季播节目主要集中在周五、周六的920时段。其他920时段则由新闻资讯类、专题故事类等栏目分割。“各个节目都有固定团队进行节目建设，所以不会力不从心。”
（唐潇霖、黄柏雪、陈丹对本文亦有贡献）