【摘 要】
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项目主体:康佳集团股份有限公司项目执行:智扬公关顾问机构在家电制造领域,康佳是传统的强势品牌。但很长时间以来,康佳品牌在消费者心目中却略显"保守、稳重",如何将"时尚、
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项目主体:康佳集团股份有限公司项目执行:智扬公关顾问机构在家电制造领域,康佳是传统的强势品牌。但很长时间以来,康佳品牌在消费者心目中却略显"保守、稳重",如何将"时尚、娱乐、动感"的元素注入到康佳品牌中,如何让康佳的品牌主张为更多的消费者所认同,是康佳品牌推广所面临的首要任务。帆船就在这个时候闯入了康佳的视线。起源于荷兰的现代帆船运动,以其动感、时尚和富有挑战性的独特魅力,吸引了全球爱好者的关注,并成为继高尔夫、赛车之后又一项时尚运动。2005年热极一时的"纵横四海"事件,更是把帆船推到了中国时尚的潮头。深圳有着丰富的海岸线资源,有着开展帆船运动的得天独厚的条件,同时也聚集了很多帆船运动的爱好者。2006年初,深圳浪奇游艇会在全球范围内觅得一艘IRC级竞技赛帆船,船员包括曾经参加过"纵横四海"的吴轶和邱建明等。中国第一艘IRC级竞技赛帆船的出现,给康佳品牌推广带来了一个难得的机遇。
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