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6月15日,由第18届上海国际电影节主办,瑞格传播承办的”中国电影营销密码"产业论坛举行。
电影结合产品品牌的娱乐营销方式不断推陈出新,多元创意及模式快速迭代。本次论坛主要围绕品牌与电影的联姻,有效整合娱乐营销体系及加强协同运作等议题展开讨论。
大数据在中国面临很大挑战
环球国际影业中国区董事总经理兼
执行副总裁 甄超凡
大数据在中国面临很大挑战,因为市场不成熟,而且高速发展。今年的数据拿到明年可能就没有用了。这种调研在成熟的市场很有用,但在中国却不一样。比如在美国,电影周五上片第一天后,就能很容易算出最终票房大概是多少。但在中国却不行,一年增加几千块银幕,票房增长30%,去年的数据只能作为参考。
互联网“乘”
北京微影时代科技有限公司总裁 林宁
互联网有时候带来的并非加法,而是乘法。这首先得益于今天的信息传播方式,现在传播内容的40%多来自微信社交网络。越大的片子越应该通过社交网络触及核心用户。互联网可以把用户进行分类和分层,通过大数据迅速找到用户定位。
另外,互联网还助力文化信息向三四线城市渗透。我去了一个三线城市,现在没有影院,但在短期内要建5家影院。那里的观众都是从互联网获得影片信息,开车好几公里去看“速7”。
虽然我们可以对用户数据分层,但是分层之后,用户的信息会被人知道、利用,这是一个安全问题。此外,数据要足够大,数据是“越多越有”。中国电影市场高速变化,电影人很难通过自己的感觉来预测这种变化。未来肯定有一种更加精准的营销,通过大数据来分析,甚至用户可以参与。
三大平台“植入”理念
蒙牛集团品牌总经理 陈颢
大家不要把品牌方当成衣食父母,其实我们共同的衣食父母是观众。三年前,蒙牛的理念就已经不停留在产品层面了,而是精神层面——“点滴幸福”。我们要建设一个消费者感兴趣的品牌平台,让用户深入到这个平台中。
蒙牛目前的布局是三大平台。第一是美食,比如我们与浙江卫视合作的《十二道锋味》、与大众美食的合作;第二是运动,我们与NBA、捷安特都有合作,并推出运动牛奶;第三是娱乐,电影是非常重要的一方面,包括蒙牛香蕉牛奶与环球小黄人的合作。蒙牛的植入不光是产品,而是一个理念,一种文化,是一种润物细无声的感觉。
撬动资源才最有价值
美国娱乐资源和营销协会秘书长 沈周全
产品植入是娱乐营销的一个点,但是整个资源的撬动才是非常有价值的方面,比如品牌定制。最终还是需要品牌方看到什么能够真的为其所用。电影本身是个产品,品牌方要考虑,你想合作的电影是不是与你的受众、人群具有契合度。
内容和商业共同开拓
壹心娱乐合伙人 陈洁
我觉得品牌与娱乐结合得最成功的案例,是我在CAA工作时,10个著名导演用1个演员出演的广告片。大家在同一个出发点实现良好合作,共同开拓内容和商业。在中国我首先想到的案例是《失恋33天》中文章的太阳花头饰,它一方面契合情节,另一方面非常具有互联网基因。
电影的受众基础是不一样的,有些电影“大杀四方”,这是明星和经纪人最欢迎的,还有一些具有特定观众,我们作为经济公司,希望能够找到明星与电影项目最好的契合点。
电影结合产品品牌的娱乐营销方式不断推陈出新,多元创意及模式快速迭代。本次论坛主要围绕品牌与电影的联姻,有效整合娱乐营销体系及加强协同运作等议题展开讨论。
大数据在中国面临很大挑战
环球国际影业中国区董事总经理兼
执行副总裁 甄超凡
大数据在中国面临很大挑战,因为市场不成熟,而且高速发展。今年的数据拿到明年可能就没有用了。这种调研在成熟的市场很有用,但在中国却不一样。比如在美国,电影周五上片第一天后,就能很容易算出最终票房大概是多少。但在中国却不行,一年增加几千块银幕,票房增长30%,去年的数据只能作为参考。
互联网“乘”
北京微影时代科技有限公司总裁 林宁
互联网有时候带来的并非加法,而是乘法。这首先得益于今天的信息传播方式,现在传播内容的40%多来自微信社交网络。越大的片子越应该通过社交网络触及核心用户。互联网可以把用户进行分类和分层,通过大数据迅速找到用户定位。
另外,互联网还助力文化信息向三四线城市渗透。我去了一个三线城市,现在没有影院,但在短期内要建5家影院。那里的观众都是从互联网获得影片信息,开车好几公里去看“速7”。
虽然我们可以对用户数据分层,但是分层之后,用户的信息会被人知道、利用,这是一个安全问题。此外,数据要足够大,数据是“越多越有”。中国电影市场高速变化,电影人很难通过自己的感觉来预测这种变化。未来肯定有一种更加精准的营销,通过大数据来分析,甚至用户可以参与。
三大平台“植入”理念
蒙牛集团品牌总经理 陈颢
大家不要把品牌方当成衣食父母,其实我们共同的衣食父母是观众。三年前,蒙牛的理念就已经不停留在产品层面了,而是精神层面——“点滴幸福”。我们要建设一个消费者感兴趣的品牌平台,让用户深入到这个平台中。
蒙牛目前的布局是三大平台。第一是美食,比如我们与浙江卫视合作的《十二道锋味》、与大众美食的合作;第二是运动,我们与NBA、捷安特都有合作,并推出运动牛奶;第三是娱乐,电影是非常重要的一方面,包括蒙牛香蕉牛奶与环球小黄人的合作。蒙牛的植入不光是产品,而是一个理念,一种文化,是一种润物细无声的感觉。
撬动资源才最有价值
美国娱乐资源和营销协会秘书长 沈周全
产品植入是娱乐营销的一个点,但是整个资源的撬动才是非常有价值的方面,比如品牌定制。最终还是需要品牌方看到什么能够真的为其所用。电影本身是个产品,品牌方要考虑,你想合作的电影是不是与你的受众、人群具有契合度。
内容和商业共同开拓
壹心娱乐合伙人 陈洁
我觉得品牌与娱乐结合得最成功的案例,是我在CAA工作时,10个著名导演用1个演员出演的广告片。大家在同一个出发点实现良好合作,共同开拓内容和商业。在中国我首先想到的案例是《失恋33天》中文章的太阳花头饰,它一方面契合情节,另一方面非常具有互联网基因。
电影的受众基础是不一样的,有些电影“大杀四方”,这是明星和经纪人最欢迎的,还有一些具有特定观众,我们作为经济公司,希望能够找到明星与电影项目最好的契合点。