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摘 要：信息时代的数字技术的高速发展，对阅读方式与出版模式产生了影响，数字出版对传统出版造成了一定的冲击，越来越多的人开始思考传统出版与数字出版之间的关系。在这种情况下，深入分析数字出版与传统出版的发展趋势对整个出版业的未来发展都是有非常有利的。基于此，本文研究了传统出版的困境及其应对措施。
关键词：传统出版;困境;探索
引言
传统媒体“内容为王”的时代，只要专注于做好高质量的内容，就会被自身强大的传播力带动，良好的经济价值和社会价值接踵而至。在当下，各种媒体手段齐聚一堂，各自展现出不同的魅力。隨着移动互联技术的更新迭代，单纯的线性传播渠道以及被精英把持的话语权正逐渐弱化，“人人皆是媒介”的新的传播环境倒逼传统媒体向多介质发展。
一、传统出版业的困境及其产生原因
（一）传统出版业自身的原因
受经济环境的影响，传统出版业原有的传播先进文化、传承文明的功能逐步淡化，追求利润的最大化成为新的趋势。出版业出现了乱花渐欲迷人眼的现象，跟风书、注水书、重复出版大行其道。一旦出现成功的畅销作品，就有一批又一批同类型的作品蜂拥而上。一些所谓的畅销书，比如官场小说、盗墓笔记等方面的图书，也许能满足人们一时的偷窥欲、好奇心，但内容极其低俗。还有一些书装帧精美，内容平淡，定价虚高。出版业不能正确引导读者的阅读趋向，逐步丧失了读者的信任，作家曹文轩就公开批评过这种现象。
（二）数字出版的高速发展
技术的研发发展，及至实现成熟的产业化应用实践，需要经过一定的过程，而目前的数字出版时间较短，技术水平正在趋于成熟，许多数字出版技术已经处在尝试阶段，数字出版正在由硬件向软件转型升级，数字出版中，重组数字内容、一键出版、知识引擎等技术已经研发出来，正处在技术化向商业化的转型阶段，虽然有的公司所开发的数字出版技术，已经涵盖了书报刊出版、全终端数字内容汇聚与发行、全终端云出版等各个阶段，数字出版技术正处在高速发展阶段。但整体来看，目前的数字出版技术还无法完全取代传统出版。
在很长一段时间，传统出版都是图书出版的主要方式，这种传统出版方式的历史悠久，并且已经形成非常成熟和完善的产业体系。但随着时代的发展，信息技术与网络技术逐渐渗透到各行各业当中，数字出版正在逐步侵蚀并压缩着传统出版的生产空间。在信息时代，数字出版已经成为图书出版的主要方向与潮流，这是一个不可逆的发展趋势，在这种情况下，传统出版的未来发展方向也将朝着数字出版靠拢。
二、传统出版业的发展对策
（一）传统出版社的内部改造
既然传统出版业仍有长久的生命力，那么面对暂时的困境，相关人员要做的事便是寻求摆脱困境的良方。
1.遵循文化规律的产业政策
（1）出版产业政策的制定应该以文化的利益为重，减少决策的功利性，提高政策的前瞻性。
（2）出版产业政策的制定应该符合我国的基本国情和出版产业的现状，以“鼓励性”产业政策为主，加强配套措施与实施细则建设，保证政策的合理性与可操作性。
2.出版企业经营的是文化
优质的内容是出版企业的安身立命之本，打动读者的最终还是内容的力量。数字出版只是对传统出版形态与形式的颠覆，并非对出版内容的颠覆。所以，我们必须出版好的作品奉献给读者。现代读者的认识水平已达到了一个高度，他们相当挑剔，对作品质量、品位的要求越来越高，这就要求作者和出版人在内容上少些噱头，多些实效。
3.创新力是塑造内容品牌的基础
出版企业必须在内容创新方面建立长远的规划，杜绝浮躁之风。
（1）出版企业在内容创新上面要有的放矢，对自身积累和优势进行选择性创新，只有不断地创新才是杜绝跟风出版、重复出版的最有效的手段。
（2）广大的出版人要做到与时俱进，要不断学习新知识，把旧的内容与先进的技术较好地结合起来。主动了解、尝试新传播媒介对于新阅读习惯培养的重要意义。
（二）数字出版与传统出版当前的融合模式
近年来，数字出版与传统出版之间的融合主要路径包括以下方面：
（1）传统书籍报刊、新闻杂志等出版平台自行搭建数字出版平台，通过线下与线上双重途径向受众提供带有版权的出版物，比如《人民日报》这一传统报刊，在发行纸质刊物的同时，也通过《人民日报》的官方网站、官方微博等多种途径向受众提供电子刊物。传统出版行业所搭建的数字出版平台，不仅起到了出版发行书刊报的作用，许多图书类传统出版社还会通过客户端、微信公号等数字出版平台进行新书的推广与宣传，数字出版平台也可以作为宣传媒介。
（2）综合阅读平台搭建的数字出版发行渠道与电子商务的渠道。如美国的亚马逊网络购物商城，不仅是一家综合性的电子商务平台，还是通过网络销售书籍刊物的领头羊，该平台的业务范围涵盖了书籍编辑、印刷与出版发行的全部环节，通过电子商务平台发布书籍信息，并且销售其独家的电子书阅读器——Kindle，通过Kindle出版发行数字图书资源，受众可以通过Kindle来免费阅读一定的书籍。同时，受众也可以通过其电子商务平台购买其纸质书籍。
（3）传统网络小说阅读网站，如纵横小说网、起点小说网等，早期是通过网络平台发布书籍，开展收费阅读业务来盈利的，随着网络小说行业的逐渐成熟，网络小说领域出现了许多著名的畅销书作家，如当年明月、月关、南派三叔等，这些畅销书作家的作品都拥有非常高的点击量与阅读量，也有大量的拥趸，在拥有了一定的市场之后，开始通过传统出版渠道发行纸质图书。
（三）内容传播渠道的改变。
杂志开设微信公众号，现有编辑人员轮流承担微信公众号的内容编辑工作。在信息大爆炸的当下，受众希望获得真实、客观、权威、务实的信息的渴望愈发强烈。传统媒体具备破解这一矛盾的基本素质，如这个选题策划人的新闻敏感、执行编辑的专业积累及敬业精神，是很多业外媒体人无法匹及的。
结束语
综上所述，传统出版与数字出版之间，并非两极对立的关系，而是基于其内生动力而呈现出一种融合发展的趋势。就目前而言，传统出版与数字出版已经出现了几种融合模式，随着两种出版模式的不断发展，未来传统出版与数字出版必将实现融合升级，共同构建未来的出版行业。
参考文献
[1]包冬冬.传统出版的困境与探索[J].新闻研究导刊，2018，v.9;No.146（14）：235-236.
[2]李赫.张小华.全媒体时代下传统报业的困境及出路[J].新闻研究导刊，2017（07）：268.
[3]禹玲玲.新媒体背景下传统期刊出版的困境与对策[J].新媒体研究，2017（21）：92-93.
关键词：传统出版;困境;探索
引言
传统媒体“内容为王”的时代，只要专注于做好高质量的内容，就会被自身强大的传播力带动，良好的经济价值和社会价值接踵而至。在当下，各种媒体手段齐聚一堂，各自展现出不同的魅力。隨着移动互联技术的更新迭代，单纯的线性传播渠道以及被精英把持的话语权正逐渐弱化，“人人皆是媒介”的新的传播环境倒逼传统媒体向多介质发展。
一、传统出版业的困境及其产生原因
（一）传统出版业自身的原因
受经济环境的影响，传统出版业原有的传播先进文化、传承文明的功能逐步淡化，追求利润的最大化成为新的趋势。出版业出现了乱花渐欲迷人眼的现象，跟风书、注水书、重复出版大行其道。一旦出现成功的畅销作品，就有一批又一批同类型的作品蜂拥而上。一些所谓的畅销书，比如官场小说、盗墓笔记等方面的图书，也许能满足人们一时的偷窥欲、好奇心，但内容极其低俗。还有一些书装帧精美，内容平淡，定价虚高。出版业不能正确引导读者的阅读趋向，逐步丧失了读者的信任，作家曹文轩就公开批评过这种现象。
（二）数字出版的高速发展
技术的研发发展，及至实现成熟的产业化应用实践，需要经过一定的过程，而目前的数字出版时间较短，技术水平正在趋于成熟，许多数字出版技术已经处在尝试阶段，数字出版正在由硬件向软件转型升级，数字出版中，重组数字内容、一键出版、知识引擎等技术已经研发出来，正处在技术化向商业化的转型阶段，虽然有的公司所开发的数字出版技术，已经涵盖了书报刊出版、全终端数字内容汇聚与发行、全终端云出版等各个阶段，数字出版技术正处在高速发展阶段。但整体来看，目前的数字出版技术还无法完全取代传统出版。
在很长一段时间，传统出版都是图书出版的主要方式，这种传统出版方式的历史悠久，并且已经形成非常成熟和完善的产业体系。但随着时代的发展，信息技术与网络技术逐渐渗透到各行各业当中，数字出版正在逐步侵蚀并压缩着传统出版的生产空间。在信息时代，数字出版已经成为图书出版的主要方向与潮流，这是一个不可逆的发展趋势，在这种情况下，传统出版的未来发展方向也将朝着数字出版靠拢。
二、传统出版业的发展对策
（一）传统出版社的内部改造
既然传统出版业仍有长久的生命力，那么面对暂时的困境，相关人员要做的事便是寻求摆脱困境的良方。
1.遵循文化规律的产业政策
（1）出版产业政策的制定应该以文化的利益为重，减少决策的功利性，提高政策的前瞻性。
（2）出版产业政策的制定应该符合我国的基本国情和出版产业的现状，以“鼓励性”产业政策为主，加强配套措施与实施细则建设，保证政策的合理性与可操作性。
2.出版企业经营的是文化
优质的内容是出版企业的安身立命之本，打动读者的最终还是内容的力量。数字出版只是对传统出版形态与形式的颠覆，并非对出版内容的颠覆。所以，我们必须出版好的作品奉献给读者。现代读者的认识水平已达到了一个高度，他们相当挑剔，对作品质量、品位的要求越来越高，这就要求作者和出版人在内容上少些噱头，多些实效。
3.创新力是塑造内容品牌的基础
出版企业必须在内容创新方面建立长远的规划，杜绝浮躁之风。
（1）出版企业在内容创新上面要有的放矢，对自身积累和优势进行选择性创新，只有不断地创新才是杜绝跟风出版、重复出版的最有效的手段。
（2）广大的出版人要做到与时俱进，要不断学习新知识，把旧的内容与先进的技术较好地结合起来。主动了解、尝试新传播媒介对于新阅读习惯培养的重要意义。
（二）数字出版与传统出版当前的融合模式
近年来，数字出版与传统出版之间的融合主要路径包括以下方面：
（1）传统书籍报刊、新闻杂志等出版平台自行搭建数字出版平台，通过线下与线上双重途径向受众提供带有版权的出版物，比如《人民日报》这一传统报刊，在发行纸质刊物的同时，也通过《人民日报》的官方网站、官方微博等多种途径向受众提供电子刊物。传统出版行业所搭建的数字出版平台，不仅起到了出版发行书刊报的作用，许多图书类传统出版社还会通过客户端、微信公号等数字出版平台进行新书的推广与宣传，数字出版平台也可以作为宣传媒介。
（2）综合阅读平台搭建的数字出版发行渠道与电子商务的渠道。如美国的亚马逊网络购物商城，不仅是一家综合性的电子商务平台，还是通过网络销售书籍刊物的领头羊，该平台的业务范围涵盖了书籍编辑、印刷与出版发行的全部环节，通过电子商务平台发布书籍信息，并且销售其独家的电子书阅读器——Kindle，通过Kindle出版发行数字图书资源，受众可以通过Kindle来免费阅读一定的书籍。同时，受众也可以通过其电子商务平台购买其纸质书籍。
（3）传统网络小说阅读网站，如纵横小说网、起点小说网等，早期是通过网络平台发布书籍，开展收费阅读业务来盈利的，随着网络小说行业的逐渐成熟，网络小说领域出现了许多著名的畅销书作家，如当年明月、月关、南派三叔等，这些畅销书作家的作品都拥有非常高的点击量与阅读量，也有大量的拥趸，在拥有了一定的市场之后，开始通过传统出版渠道发行纸质图书。
（三）内容传播渠道的改变。
杂志开设微信公众号，现有编辑人员轮流承担微信公众号的内容编辑工作。在信息大爆炸的当下，受众希望获得真实、客观、权威、务实的信息的渴望愈发强烈。传统媒体具备破解这一矛盾的基本素质，如这个选题策划人的新闻敏感、执行编辑的专业积累及敬业精神，是很多业外媒体人无法匹及的。
结束语
综上所述，传统出版与数字出版之间，并非两极对立的关系，而是基于其内生动力而呈现出一种融合发展的趋势。就目前而言，传统出版与数字出版已经出现了几种融合模式，随着两种出版模式的不断发展，未来传统出版与数字出版必将实现融合升级，共同构建未来的出版行业。
参考文献
[1]包冬冬.传统出版的困境与探索[J].新闻研究导刊，2018，v.9;No.146（14）：235-236.
[2]李赫.张小华.全媒体时代下传统报业的困境及出路[J].新闻研究导刊，2017（07）：268.
[3]禹玲玲.新媒体背景下传统期刊出版的困境与对策[J].新媒体研究，2017（21）：92-93.